联合水木年华 TCL通讯再次不按常理出牌
来源：搜狐数码 作者：—— 时间：2010-05-13 09:23
当前手机行业最热门的莫过于智能手机，从iPhone、Android手机的火爆就可见一斑。与此同时，部分国产手机企业纷纷效仿iPhone也开始大推“Xphone”。但是TCL手机却并没有跟风，走了一条不同寻常的路。因此，有人说TCL通讯不按常理出牌。
别人猛推智能手机，TCL却大推互联网手机；别人搞软件商店，TCL却搞了个“互联天下”俱乐部；别人找明星代言手机，TCL通讯却宣布与水木年华组合进行“跨界”品牌合作。TCL通讯一直不按常理出牌，这到底是对是错？
对于TCL通讯布局互联网手机，从行业发展趋势来看是非常正确的。虽然说全球智能手机的销量持续攀升，但是智能手机的最大特色就是通过手机上网增加手机的应用性、娱乐性，归根结底还是回到互联网手机的范畴上。
而且当前智能手机的价格仍偏高，研发成本和投入较大，而非智能手机的成本和售价均已降低了很多，性能上、软件应用上也丰富了很多，相比智能手机更为实用，性价比也较高。所以能够有效的将非智能手机互联网化，将是一块非常大的“蓝海”，等待时机成熟再推智能互联网手机也不迟。
因此，通过对当前手机市场状况，TCL通讯的现状推出互联网手机战略非常合适。对于TCL通讯不建“软件商店”而建“互联天地”俱乐部，笔者认为这也是一项因地制宜的举措。由于中国消费者不愿意花钱买软件，而且大部分非智能手机难以有标准化软件应用，而用户手机上网的迫切需求不外乎：即时通信、社交网络、新闻、搜索等。因此，只要将这些应用都提供给手机用户，就能够满足用户对手机上网的各种需求。
对于，TCL没有请明星代言手机，而是采取与水木年华组合进行“跨界”品牌合作的方式，这是否合适呢？
首先，相比请明星代言，进行品牌合作能够更好的完成品牌诉求的传播。因为请明星代言只是为了增加品牌的知名度，这对于一些新进入市场的品牌来讲有作用，但是对于TCL通讯这家已经有10多年历史的手机品牌来说意义不大。
而且明星代言无法完成对品牌特性的传播。TCL通讯最近一年来一直在推广互联网手机战略，以及“创意感动生活”的全新理念，这些理念需要通过品牌合作推广来实现，通过明星代言难以达到要求。
众所周知，水木年华组合多年来一直坚持“原创”音乐，这在当今抄袭、模仿、快餐文化横行的年代非常难得，这使得水木年华这一品牌基因中存在浓重的“创新元素”。与此同时，水木年华主要面对的是校园学生群体，这部分人年轻、时尚、潮流，代表着社会新的消费趋势和文化趋势。
再来看TCL通讯的品牌基因：“创意感动生活”，提倡创新、提倡以手机分享快乐。面对
TCL通讯的创新精神与水木年华的原创精神有着天然的结合点，同时双方所面对的用户群均为15-28岁的年轻群体，品牌理念的相似性与受众的重叠，让TCL通讯与水木年华之间的品牌“跨界”合作变得顺理成章。
（图为TCL i880手机背面）
此外，水木年华一直通过音乐来传递快乐，而借助“十年·启程”大型演唱会发布的一款互联网手机talk2 i880（“脱兔”手机），无论从外观
（图为TCL i880手机正面）
而在手机应用方面，为了体现通过网络“分享快乐”的主题，i880内置了功能强大的opera mini手机浏览器，以及UCWEB手机浏览器，分别适合登录WEB和WAP网站；此外，为了让用户沟通更便捷，加入了最新的手机QQ、手机MSN、飞信三款主流即时聊天工具。
同时，i880还支持当前最热门的互联网应用人人网、新浪微博以及手机淘宝客户端，此外还具备丰富的资讯RSS功能，以及百度搜索、天气预报、有道词典等便捷互联网应用。同时支持RMVB格式影片播放，支持Realplay播放器，这意味着好看的大片、美妙的音乐都可以通过i880获得。
由此分析，当前TCL通讯的各种不按常理出牌，只是TCL通讯对外部环境和自身条件进行详细论证后，为自己量身定做的战略、产品以及品牌策略，这些策略只适合TCL通讯一家，应用到其他手机企业身上就会不合适。因此，在外人看来，自然会感觉TCL通讯一直没按照常理出牌。
