外资品牌降价两三成抢LED电视市场

　　“友达光电争取在2013年底，所有平板电视出货都是LED电视。”日前，友达光电电视显示器事业单位行销处处长徐万记在中国平板显示高峰论坛上对记者表示，高世代液晶面板生产线的投资动辄上百亿元，作为投资者当然要考虑合理的投资回报率。如果过早OPENSALE(销售部件模式)液晶玻璃等部件的销售，则意味着违反了当初巨额投资的目的。

　　“即使要单独销售液晶玻璃，让大陆彩电厂家制造液晶背光模组，作为面板厂家也要共享其中的利益。”徐万记说。

　　徐万记的表态，其实不仅代表了以友达和奇美为代表的台系液晶面板厂家，也代表了以三星、LG为代表的韩系液晶面板厂家的心声：让高世代液晶面板生产线的效益最大化。但问题是，三星、LG和夏普等厂家不仅想享受液晶面板的高利润，还希望通过垄断液晶面板上游资源，继而扩大其品牌平板电视终端在中国市场的占有率。

　　价格战成为此次外资品牌控制中国LED电视市场祭出的“法宝”。

　　外资降价两三成

　　昨日，记者在广州中华广场国美店看到，LG一款42英寸LED电视售价仅6900元，而三星一款40英寸LED电视售价也仅8500元。相反，康佳主推的42英寸二代网锐LED电视售价在6599元，TCL主推的一款机卡一体LED电视售价在8999元，而海信主推的42英寸蓝擎LED电视以旧换新价也要8590元。

　　“三星、LG和夏普等外资品牌的LED电视，在‘五一’期间的降价至少2000元左右，降价幅度在两三成。”广州苏宁彩电产品负责人透露，外资品牌集体降价让LED电视市场份额上升迅速，特别是在40英寸和42英寸LED电视的主流市场上。

　　中怡康分析师彭显东指出，现在三星、LG和夏普等外资彩电品牌的策略，是用低端平板电视来打国产品牌的中高端产品。最近外资品牌LED电视普遍降价10%~15%，导致“五一”期间的平板电视销售天平明显偏向外资品牌，大概外资品牌占国内平板电视销量近六成，而LED电视的销售比重还要更高。

　　“当外资品牌平板电视与国内品牌的价差在10%以内时，国内消费者一般都会选择外资品牌，更不要说，价格在低于国内品牌时的状况。”正准备发起LED普及风暴的南京中电熊猫家电公司副总经理周坤表示，国产品牌在40英寸以上LED电视上，不仅没有成本优势，而且还可能存在劣势。因此，熊猫平板电视的LED普及行动就有意避开了大尺寸的LED电视市场，而主要针对32英寸以下的LED电视。

　　彭显东也表示，国产品牌的成本劣势，其实已经在售价上得到体现。国产平板电视在今年“五一”的市场均价相比去年“五一”，不仅没有下降，还有上升，“特别是40英寸、42英寸和46英寸的大尺寸平板电视的市场售价，有明显的上涨。”

　　液晶玻璃短板

　　国内平板电视市场的表现，均源于国内彩电厂商在上游资源的缺失。

　　或许正基于此，TCL在5月12日也与友达光电建立了惠州双王光电，生产LED背光模组，以补LED电视之短。“友达光电在其中占股51%。”徐万记表示，占股51%的原因并不是想掌控双王光电，而是出于专利的考虑。

　　DisplaySearch台湾分公司总经理谢勤益对记者指出，“在大陆LED电视市场迅速放量时，彩电厂家若不能与面板巨头结成联盟，未来将在市场上丧失竞争力。 ”

　　“国内厂家在LED背光技术上的确存在一点问题，但不是大问题。”创维液晶器件深圳公司总经理李小放透露，创维已经可以生产42英寸以下的LED背光模组，但面板厂家并没有开放液晶玻璃，所以创维也只能做小批量42英寸LED背光模组的试验。海信多媒体研发中心负责人也表示，目前海信的LED背光模组已经可以做到47英寸，但LED背光模组的自给率也只有40%左右。

　　不过，在海信和康佳看来，随着高世代液晶面板生产线的产能逐步提高，当供过于求时，液晶玻璃短缺的局面将很快得到缓解。可惜该时间表，应该要排到TCL的华星光电和京东方的高世代面板生产线量产之时。至少在目前的一两年内，国内彩电厂家还可能处于被动挨打的位置。因为，LED背光模组成本占LED电视总体成本二成左右。

　　“除了想要获得更多利润，面板厂家采用OPENSALE模式，还会导致技术外泄。”上海松下等离子显示器公司有关负责人对记者表示，面板厂家如果采用OPENSALE模式，向国内彩电厂家提供液晶玻璃，国内彩电厂家做出LED背光模组还是要与该面板厂家的液晶面板匹配，而此过程中，必然会出现很多技术细节问题，这些都需要面板厂家配合彩电厂家去解决。一来一去，所谓的核心技术就传授给了国内彩电厂家。

　　“有些技术就像一层窗户纸，一捅即破。但要国内彩电厂家自己摸索出来，却需要很长一段时间。”上述有关负责人说。