Scott McGregor:中国当前数字电视市场的发展机遇和挑战

Scott McGregor:中国当前数字电视市场的发展机遇和挑战

网络电视和移动电视正在极大地改变传统在起居室或客厅观看电视的方式，现在消费者还可随时随地通过很多电子终端(如智能手机、平板电脑、上网本和MID)以交互方式收看高清网络电视或移动电视。除了这一消费模式的改变以外，消费者还对最新的3D电视、LED电视和高清电视表现出了非常大的兴趣和购买意愿。

在这一里程碑式新的历史转换时期，传统电视制造企业应该如何把握由这些新的消费趋向带来的新的商业机遇？他们又将面临怎样的新风险和新挑战？ 美国领先数字电视解决方案供应商博通CEO Scott McGregor特别应本刊的邀请，与大家分享他的独到见解。

问：当前3D电视、网络电视、LED电视和高清电视市场的发展趋势是什么？

答：目前，在视频内容、视频显示设备、以及将这些视频内容提交到消费者的带宽领域，创新的速度非常快。几年前，当人们谈到高清电视时，谈的都是尺寸和图像质量；但今天，随着博通帮助电视制造商推出新一代支持互联网连接的高清电视，高清电视已拥有更加精彩的功能。未来10年，这种创新的“良性循环”将推动全球3D电视、网络电视、LED电视、高清电视、HDTV机顶盒和高清网络播放盒市场的快速增长。

一个重要的趋势是目前的创新主要围绕着物理显示展开，如屏幕尺寸、可携性、以合理的成本显示3D图像能力、或无需特殊眼镜就可观看3D影像。中国等国家已经投入巨资为更多的消费者提供足够的高带宽，以使得他们能够通过网络欣赏到3D视频内容。 博通目前正与中国的顶级厂家合作开发一款SoC(系统级芯片)，它将所有这些功能整合到一个低成本器件上，以使得更多的消费者能够欣赏到爆炸性增长中的高清和3D视频内容。

问：中国电视制造商目前面临哪些机遇和挑战？

答：4月初，上海一家有线电视运营商的董事长访问了博通，他说，消费者抱怨TV前堆放了太多的盒子，因为太多凌乱不堪、混杂不清的线缆了。因此电视制造商的第一个机遇就是将机顶盒整合进电视机。第二个机遇是提供更多的高清频道，以让消费者看到更好的画面质量和有更好的收看体验。在今年的中国国际广播电视信息网络展览会上，我们发布了BCM7580高清DVB-C数字转换盒方案，它支持AVS，并能使中国有线电视供应商以更具成本效益的方式使现有客户转换到高清数字广播服务。

第三个机遇是3D电视，这是个令人兴奋的功能，整个行业都将会利用它来为客户提供更多的价值。第四个机遇是整个家庭的内容分享。博通现可同时支持MoCA 和DLNA，这二个协议允许在房间里通过现有同轴电缆实现多媒体内容分配，例如，你可在一个房间内录制DVR节目，并可在另一个房间观看DVR。DLNA使得消费者能够查找、分享和欣赏存储在家中任何家用电器 (如电视、笔记本电脑、手机和打印机) 内的个性化和商业多媒体内容。

他们面临的挑战主要有：中国通过无线、有线、IP和卫星方式提供数字电视广播服务的部门是各不相关的，中国电视制造商也比较困难找到可集成数字调谐器的技术合作伙伴。另一个潜在的挑战(和机遇)是最近宣布的“3网融合”或有线运营商和电信公司提供“三重播放”服务的能力。

此外，未来10年有线网络将进行双向改造。这意味着一个简单的单向有线电视机顶盒已不够用了。未来的HD有线机顶盒(或如果电视已整合进该功能)也将需要增加具有双向通信能力的modem。博通现已可提供DOCSIS有线modem、网关和EPON解决方案，它们可提供更多的功能以使得解决方案供应商能够提供三重播放服务。

问：博通将采用哪些战略来扩大在中国数字电视市场的份额？

答：作为全球领先的数字电视(DTV)方案供应商，博通已经推出了新一代全集成的DTV交钥匙解决方案，它可支持所有的中国广播标准，包括AVS和互联网连接。它是为中国电视制造商开发的第一款完整的支持高清AVS的解决方案。通过把博通的BCM3549 DTV SoC解决方案和RaisingSun的iTVware中间件整合起来，电视制造商能够为中国市场开发支持所有中国广播标准(如PAL制式模拟电视、DVB-C数字有线电视、DTMB数字地面电视、以及新的HD AVS)的且大众可负担得起的完整系列DTV产品，它们可提供卓越的画面、声音和图像质量。

为充分利用这一预期之中的增长机遇，并同时满足中国DTV制造商开发全集成新一代互联网电视的要求，博通和RaisingSun将继续提供可移植到博通经过现场验证的DTV SoC平台上的RaisingSun DTV中间件，以符合所有中国的DTV标准。对DTV制造商来说，这一合作的结果使得它们能够提供先进的功能、动态用户接口和互联网连接能力，包括对流行的各种小应用软件的支持。博通DTV解决方案还集成了Adobe的Flash平台，它可使得用户能够观看从流行的在线服务供应商和娱乐网站来的丰富多彩的基于Flash的内容和应用，从而可进一步丰富用户的观看体验。