电子书销售额今年将突破60亿元：标准亟待统一

　　销售额将破60亿元

　　张毅君司长透露，最近几年，国内数字出版业均保持了年均50%以上的增速，2009年产值更达到了790亿元人民币，首次超过传统出版业。美国去年销售电子书300万台，大大超过200万台的预期。根据国家新闻出版总署掌握的数据，去年国内销售电子书70万台，按照每台2000元的价格估算，产值已经突破14亿元；而今年销售300万台，销售额将突破60亿元，增幅惊人。

　　“全球目前有80多家企业在从事电子书的生产，其中国外36家、内地41家，港台3家。”张毅君大致描绘了一幅电子书的全球生产布局图，这显然还远远没有到定局的时候。据了解，除了国内专门从事电子书生产销售的汉王科技、易狄欧电子之外，包括上海世纪集团、中国出版集团以及凤凰出版集团纷纷推出自创品牌的阅读器，将自己旗下出版社内容变为电子版；方正等电子厂商也纷纷宣告将投入电子书市场，拥有手机支付便利的中国移动本月也推出的电子书。继互联网之后，电子书俨然成了当前各路资本掘金的新领地。

　　盈利模式逐渐成形

　　随着盛大文学等一系列网络原创网站的出现，数字出版逐渐开始找到能够赚钱的方式———收费阅读和下载。行业人士表示，如果说以方正为首的技术提供商解决了数字出版的技术问题，那么盛大文学等解决的就是更为关键的如何挣钱的问题。

　　近几年，美国苹果公司以资源为平台，打造了一个成功的数字音乐收费下载商业模式；亚马逊公司以Kindle为载体打造了图书报刊阅读新模式。对国内传统出版商而言，后者的可操作性和示范效应正在凸显。2009年，汉王通过在阅读器中预装图书的方式猛攻国内市场，随即开始打造其自身的网上书城。汉王董事长刘迎建在接受记者采访时透露，汉王书城向内容提供商保证其提供的任何内容资源都采取“一书一密”原则，只能在自身的电纸书上下载阅读。刘迎建表示，随着产业规模做大，未来是否会实行电子书免费、以内容下载收费的模式也在考量中。

　　标准亟待统一

　　2009年5月6日，美国纽约，亚马逊宣布推出新款电子书阅读器Kindle DX，售价489美元。这款电子书阅读器拥有9.7英寸大电子书屏显，最多可存储3500本图书。美国去年销售电子书300万台，大大超过200万台的预期。我们今后或许就只读电子书。CFP供图

　　但在电子书市场迅猛发展的背后，有业内人士却对过多的资本进入电子书市场表示了担心。目前国内多数制造电子书企业都是使用元太公司提供的电子屏，元太公司在全球的市场占有率高达90%，由此导致电子纸的价格居高不下。与此同时，由于目前电子书主要有PDF、UMD等各种内容格式，各大厂商使用的标准都不统一，妨碍了资源平台的搭建和共享。

　　在张毅君司长看来，各类电子书所存内容同质化也比较明显，还满足不了多元化的阅读需求；一些自办网站也是鱼龙混杂，存在大量版权和违规内容。新闻总署正考虑以标准手段推进电子书行业的发展。

　　日前举行的第五届中国传媒创新年会上首次公布的《2009-2010中国传媒创新报告》明确指出，随着技术的发展与应用，媒介融合将进一步加速传媒业面临新一轮的洗牌。一边是向传统的出版和阅读方式发起挑战，一边是争夺电子阅读方式的主导权，电子书的“野心”似乎已然显露，随着开始尝试将无线上网等功能内置，电子书与移动PC、手机之间的平台之争也渐入高潮。