谷歌苹果反目,争夺智能手机霸主地位

来源:国际电子商情 作者:—— 时间:2010-06-11 09:04

智能手机 苹果 谷歌

美国发行量最大的报纸《今日美国》(USA Today)日前撰文称,苹果与谷歌曾是一对挚友,随着两家公司在智能手机、移动广告等领域的摩擦不断加剧,导致两家公司的关系急转直下。两家公司如今都已严阵以待,将为争夺智能手机行业的霸主展开激战。以下为文章内容摘要:  

在iPad苹果电脑引发的市场狂热持续数月之后,市场当前把目光都投向了iPhone手机,看看它能否掀起另一股波澜。  

苹果首席执行官Steve Jobs预计将会在周一开始的全球开发者大会中,推出饱受市场赞誉的iPhone 4G。尽管从第一代iPhone上市至今已有三年时间,第四代也只是上一代的更新产品,但科技迷、苹果的竞争对手和当前的iPhone用户,还是将会仔细倾听乔布斯在全球开发者大会中的每一句讲话。市场研究公司 Envisioneering Group分析师Richard Doherty表示,接连推出最畅销的iPod、iPhone和iPad,证明苹果“要比地球上其它公司拥有更多的好创意。”   

作为苹果每年举办的规模最大的会议,大约有5000名独立应用开发者将会出席本周在旧金山举行的本届大会。Doherty表示,“从苹果开发者大会中走出的百万富翁数量要多于其它的大会。”   

曾几何时,苹果与微软对台式机和笔记本电脑用户的争夺,已转变成为对快速增长的智能手机和平板电脑市场份额的争夺。曾经是苹果密友的谷歌,如今也成为了苹果的主要竞争对手。微软在上述市场已不敌苹果、谷歌,在智能手机市场还被黑莓制造商RIM抛在身后。如果乔布斯在本周推出的新手机与苹果员工此前丢失在酒吧的iPhone原型机十分接近,那么第四代iPhone将会带有前置摄像头,以及其它一些新功能。第四代iPhone还将会是第一款运行iPhone OS 4.0操作系统的iPhone。iPhone OS 4.0将能同时运行多个第三方应用。   

与此同时,谷歌与其合作伙伴也推出了针对智能手机和平板电脑的最新版Android操作系统。此外,谷歌还正在开发以云计算为基础的Chrome操作系统。   

·智能手机。Android问世时间已超过两年,市场调研公司NPD上月发布报告称,今年第一季度Android在美国智能手机市场上所占份额为 28%,而苹果iPhone仅为21%,标志着Android在市场份额方面首次超越iPhone。苹果发言人随后即对此提出质疑,表示没有迹象显示智能手机市场的竞争在加剧,并称iPhone的全球销量远超Android。NPD的报告同时显示,微软Windows Mobile操作系统在美国智能手机市场的份额已滑落至12%。  

·平板电脑。苹果在今年4月推出iPad触摸屏平板电脑,从而在全球市场掀起了一股平板电脑风暴。与此同时,谷歌的Android和 Chrome也将会支持一系列的平板电脑和上网本。这些产品都将有望在今年年底上市。微软向用户鼓吹平板电脑已有多年,但采用手写笔的这类产品并未取得像 iPad这样的成就。在《华尔街日报》举办的第八届D: All Things Digital数字大会中乔布斯曾暗示,平板电脑最终将替代更多的传统台式机和上网本,只不过这中间需要多长时间目前尚不清楚。  

微软首席执行官Steve Ballmer对此则持有不同的观点。他也在第八届All Things Digital数字大会中表示,“我认为人们今后很多很多年里仍然会使用PC机。未来的PC将有所变化,会更轻更小。有些会有键盘,有些则没有,有些配备了遥控器,有些则有触控板。人们进行计算任务时的首选仍然是PC。”   

·观看电视/媒体。谷歌在其开放与创新(I/O)大会上发布了互联网电视平台Google TV。Google TV并非第一种试图融合电视和互联网的平台。互联网电视的概念早在15年前就已经问世,苹果3年前推出了Apple TV。大名鼎鼎的合作伙伴、成熟的平台和成功的演示表明,Google TV可能改变互联网电视领域的格局。

移动广告竞赛

移动广告已成为谷歌与苹果之间的新战场。凭借着AdWords和最近斥资7.5亿美元对AdMob收购,谷歌成为了移动广告市场的新霸主。苹果此前曾准备收购AdMob,但被谷歌抢占了先机。随后,苹果收购了移动广告公司Quattro无线,并推出了iAd,希望借此同谷歌在该市场进行竞争。  

Envisioneering Group的Doherty表示,“与我们交谈的广告商中,没有一家不希望市场上出现一个能够同谷歌抗衡的竞争对手。”市场调研公司Gartner在此前的报告中指出,2009年美国移动广告市场规模为9.24亿美元,预计到2013年将增长至130亿美元。  

iAd是苹果拓展移动广告业务的关键产品。除了可以帮助开发者投资更多应用外,该产品还与Android有关。由于谷歌正在吸引iPhone开发者加盟Android阵营,因此苹果需要为开发者提供更多的优惠条件,挽留他们。投资银行Bernstein Research分析师Toni Sacconaghi此前发布投资报告称,苹果最新推出的iAd广告系统今年将为应用开发者创收8.25亿美元。   

目前,苹果应用商店App Store的应用数量达到20多万款。苹果保留营收销售额的30%,剩余部分则归属应用开发者。对 iAd广告系统而言,苹果将会保留40%的营收。投资银行Needham & Co分析师Charles Wolf表示,苹果在移动广告市场追赶上谷歌的机会并不大。他说,“这对苹果而言将是真正的挑战。毫无疑问,苹果应当在移动广告市场发力,但谷歌早已是该市场的巨无霸。苹果在开始阶段就已落后谷歌。”  

不过沃夫也表示,iPad在市场中引发的轰动效应将使其成为平板电脑市场的霸主。自4月3日发售iPad平板电脑以来,该公司在59天时间中销售出200万台iPad。多数分析师此前预计,iPad在今年的销量将为400万台。已对苹果追踪研究了25年的沃尔夫表示,“iPad的市场表现确实令我感到惊讶。我曾认为该产品上市第一季度的销量为100万台。我从来没想到iPad销量会在两个月时间里达到200万台。”他说,与iPad形成鲜明对比的是,iPod上市两年之后销量才达到200万部。

对手严阵以待

Doherty表示,苹果本届全球开发者大会的首要目标,是继续让第三方开发者专注为iPhone和iPad开发应用。在苹果iPhone上市后不久,谷歌在2007年推出了Android操作系统。Android在开始阶段的发展非常缓慢,只有为数不多的无线运营商向消费者推出了采用该操作系统的手机。但是随着时间的推移,Android的免费优势开始逐步显现出来。包括Verizon无线、Sprint、AT&T和T-Mobile等移动运营商都已推出了数款Android手机。而截至目前,AT&T仍然是iPhone在美国市场的独家运营商。  

谷歌在最近旧金山举行的开发者大会中,多次将矛头指向了苹果。目前,谷歌仍然是iPhone手机的标准搜索和地图服务,谷歌首席执行官Eric Schmidt还曾是苹果董事会董事。在两家公司的关系在去年开始出现危机之后,Schmidt辞去了苹果董事的职务。  

谷歌副总裁Vic Gundotra在谷歌开发者大会中曾表示,如果谷歌不向苹果发起反击,那么市场未来有可能只有一款手机和一款手机操作系统,而这样的未来是“我们不希望的”。   

尽管谷歌Android一直在不断改进,但市场上还是有一些批评的声音,指出Android还无法与iPhone匹敌。Needham & Co的沃夫表示,如果按照出货量计算,谷歌最终将获得胜利。受极具吸引力的价格推动,Android在未来三年内的市场份额将升至40%至50%。他说, “苹果将会继续在发达市场进行发展,因为该市场一直拥有更高的利润率。”

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