iPad逼电子书厂商降价便宜了谁？

    一、iPad火爆逼迫电子书降价

    对于iPad的火爆情况，从最近的两条消息中可见一斑。

    一条是“iPad发布80天以来已累计售出300万部”。记得苹果iPad是平板电脑4月3日在美国首发，上市后前28天销量即达到100万部，59天达到200万部，而达到300万部仅用80天时间。

    另一条是“已有1.1万款iPad应用可供下载”。记得苹果在宣布iPad销量达到200万部时，苹果还透露iPad应用数量已超过5000个，迄今为止该数字又翻了一番达到1.1万个。

    苹果iPad的火爆引起了电子书阅读器市场的连锁降价反应。

    上个月，Borders公司（BGP）以149美元发布电子书Kobo，而近日的消息则是，美国头号图书连锁店邦诺（Barnes&Noble）将自有品牌电子阅读器Nook的价格从259美元下调至199美元，同时还推出只有Wi-Fi功能的版本，价格为149美元。

    紧接着，亚马逊做出反应，将Kindle价格从259美元削减到189美元，降幅达27%。实际上，亚马逊多次下调价格，最初Kindle在2007年底上市时价格高达399美元。

    当然，我们不排除一种情况出现，随着众多电子书阅读器价格的陆续下降，反过来也会使平板电脑的价格出现下降，这可能会形成消费者更愿意看到的价格“良性循环”。

    二、消费者受益，作家们偷笑

    看到电子书阅读器厂商纷纷降价，消费者们应该感到高兴，毕竟之前多数消费者还是觉得电子阅读器终端的价格高了些，降价当然是消费者愿意看到的。

    当然，电子书阅读器厂商的降价行为不仅来自于苹果iPad的火爆，还来自于电子书阅读器厂商之间的竞争。主要竞争者之间只要谁率先降价，则立即会产生连锁反应。

    消费者高兴的是，降吧降吧，再降得低一点，我们就有更多的人可以以更低的价格买到阅读器。

    同时，苹果iPad也让作家们看到了希望，偷偷地笑了起来。例如日本，iPad刚登录日本时有不少人有抵触或矛盾心理，然而实际情况是，它为日本作家们打开了良好的销售作品的渠道。

    据了解，著名作家京极夏彦的小说新作首度通过ipad等终端作为电子书籍销售，短短5天之内下载量就突破1万大关。不少日本重量级作家纷纷与时俱进，主动出击电子书市场。

    五木宽之将长篇小说新作《亲鸾》上卷的全文在网上免费公开一个月，一周的点击率超过20万，带动小说上下两卷在书店的销量上升约20%。

渡边淳一则将自己早期的短篇小说代表作《死化妆》挂在网上供人阅览，此举旨在为新出版的自选短篇小说集“网罗新粉丝”。年近九旬的著名僧侣作家濑户内寂听也不甘人后，近期将把自己的新作在网上公开。

    日本作家们的兴奋之情一定会感染全世界的作家们，电子书可能以更低的价格吸引更多的读者，而作家们的收入还会增加，似乎是两全其美的事。

    三、刺激出版业，激活产业链

    电子图书出版行业有一条产业链，如何激活它一直是一个让人不能完全琢磨透的事，许多行业的企业都想找到着力点，都想分食这块大蛋糕。然而，苹果iPad的火爆引起的一系列市场反应倒为激活产业链找到了良方。

    首先，苹果iPad引起的降价反应刺激了出版业。正如上述分析，苹果iPad一火爆，就让电子书阅读器纷纷降价，然后可能平板电脑也要降价；互相降价就使得更多的消费者买得起电子书阅读器或iPad之类的平板电脑，那么就有了消费群；而众多的阅读终端就需要更多的电子图书，那么出版业就盼来了久违的春天。

    其次，整个电子书阅读产业链被激活。有众多的阅读终端被售出，有了更多的消费基础，又有更多电子图书的消费需求产生，作家们的热情被激发，电子出版业的驱动力也来了，这一切就打开了产业链的主要环节，有了这些，其他环节，如通信网络运营商、数字媒体与版权机构等，也都随之而被激活。

    我想，随着苹果iPad火爆，接下去的趋势就是各类阅读器终端（包括电子书阅读器、平板电脑甚至其他终端）价格越来越低，消费人群越来越多，电子图书越来越多，参与作家越来越多，相关行业热情越来越大，整个产业链逐渐被打通、激活，并崛起。

    另外，即使是电子书阅读器厂商也不用太愁，你们的降价是历史的必然，但换来了更多的消费者，这并不是坏事，应该化忧愁为力量，勇敢地面对竞争，提供更好的服务。只要产业链能被激活，大家都会占便宜。