消费电子产业年中盘点：融合、节能、创新

消费电子产业年中盘点：融合、节能、创新

    今年上半年，我国家电、消费电子行业利好政策不断出台：三网融合进入实质性阶段，首批试点地区（城市）名单已经公布；家电下乡、家电以旧换新、节能产品惠民工程等国家政策继续稳步执行；家电行业按照《关于加快我国家用电器行业转型升级的指导意见》的要求正在积极转型升级，节能环保已经成为全行业的共识。新技术不断涌现：互联网电视、3D电视、高能效空调、高端冰箱、智能手机、平板电脑、智能电视等创新产品层出不穷。国内企业积极争抢市场商机，在技术方向上寻求突破，我国家电、消费电子行业将迎来新一轮产业机会。

    融合，终端企业最积极

　　7月1日，国务院办公厅公布了首批12个三网融合试点地区(城市)名单，这标志着三网融合试点工作正式启动。在三网融合的背景下，彩电生产企业对此预期最为看好，早在两年前，被称为互联网电视的创新产品已在市场上销售。
　　在三网融合的背景下，电视屏、电脑屏与手机屏的三屏融合将成为产业发展的趋势。诸如彩电企业这样的终端企业的积极表现，在运营商那里也得到了积极回应。
　　杭州华数今年4月在北京全面展示了融合电视屏、电脑屏、手机屏、车载屏的跨屏内容系列产品，包括互动电视、互联网电视、手机电视和新业态电视。“跨屏内容的发展，将为三网融合的推进提供重要推动力，也必将在三网融合的进程中获得更大的发展空间。”杭州华数总裁励怡青告诉《中国电子报》记者。
　　今年年初，海信、康佳、TCL、长虹等彩电生产企业纷纷表示，将大幅度提高具备上网功能的电视比例，有的企业甚至提出了要停产不带互联网功能的电视。
　　但是，国家广电总局在互联网电视播控管理上实行了许可证制度，即上海文广、中国网络电视台和杭州华数传媒3家企业拥有集成牌照，所有彩电企业生产的互联网电视产品必须与其中一家合作集成节目内容才能销售。这种做法遭到了彩电生产企业的异议。彩电企业认为，广电部门应该加强对互联网视听节目内容的审查，加快对符合条件的节目播出机构颁发许可证，而不应干涉彩电整机企业的生产和技术研发。
    中国电子视像行业协会副会长郝亚斌告诉《中国电子报》记者，当前已经销售、在售以及库存的互联网电视产品超过了1000万台。
    郝亚斌建议有关部门应尽快制定出台互联网电视产业发展指导意见和相关管理办法，规定彩电企业以技术协议形式接入广电的视听节目播控系统，保证电视本身技术的完整性。
　　其实，纵观这几年彩电行业的发展历程，从数字电视、高清电视、超薄电视再到互联网电视，彩电生产企业一直都引领着该行业以及相关行业的发展，而且每一次技术应用都是一次产业机会。
　　除了互联网电视以外，TD+CMMB终端也迎来了发展的良机。今年5月，中国移动宣布其手机电视业务走向市场，TD+CMMB终端正式进入发展的快车道。在足球世界杯开幕之前，中国移动和CMMB的运营方中广传播合作推出了互动赛事频道，给TD+CMMB终端增加了新的卖点。
　　中广传播总经理孙朝晖对《中国电子报》记者表示，在世界杯开幕之前，中广传播推出了世界杯互动赛事频道，用户在原有单向终端的基础上，借助TD网络的回传通道，就可以享受众多互动功能。

    节能，家电永恒的话题

　　家电行业的节能是从实施能效标识制度开始的，空调新能效标准今年6月1日实施，电磁炉、电风扇、电饭锅等小家电能效标准的实施以及冰箱新的能效标识于3月1日正式施行，再加上已经实施的洗衣机、热水器等能效标识，我国家电在节能上已经进入了制度化时代。
　　在家电企业不断推出节能新品的同时，国家节能产品惠民工程大大促进了节能产品走进寻常百姓家。国家发改委资源节约与环境保护司副司长谢极认为，去年6月份开始实施的节能空调补贴制度使得家庭选购和使用节能空调的比例大幅提升，到今年5月份，高效节能空调的比例已达80%。一年来我国累计推广高效节能空调1500万台，是2008年的10倍以上。
　　在高能效定速空调大行其道的情况下，以节能见长的变频空调也受到了厂家的追捧。从今年6月1日起，对节能产品惠民工程的补贴政策进行了调整，补贴额度大幅下调，而定速空调的能效升级也面临价格的提升，这两个因素拉近了变频空调与定速空调之间的差距。
　　事实上，市场上已经给予了正面的反应。国家信息中心市场信息处处长蔡莹介绍说：“2009年我们预测今年第一季度变频空调占重点城市整体销售量的比例在25%左右，事实上占比已达到了30.38%。预计在重点城市市场，2010年变频空调的销售量占比可能接近或超过40%。”
　　而变频压缩机的出货量也在快速增加，主流的11家压缩机企业中，有9家已经实现了变频压缩机的批量供货，美芝、海立、华润三洋、瑞智等国内主要压缩机厂家未来1-2年内的变频产品产能有望翻番。
　　变频技术发展也在冰箱行业延续。通过5摄氏度、0摄氏度等温控点的转速调节，变频冰箱使温度对食品冲击变小，节能效果也相应提高。此前变频冰箱在中国市场的主导力量是外资品牌，但随着海尔、海信、美的、新飞等企业推出变频产品，未来变频冰箱的中国阵营将进一步扩大。
    在节能新技术的开发与应用方面，去年年底工业和信息化部出台的《关于加快我国家用电器行业转型升级的指导意见》(简称《意见》)指出，冰箱重点发展节能型、风冷型、智能型、大容量、多间室的高档次产品；空调重点发展环保型、舒适型的变频产品及高能效等级的定频产品；洗衣机重点发展洗净度高、节能节水效果好、低噪音的全自动产品。在3大主要家电产品中，节能被放在突出位置。此外，《意见》还强调了加强对混合能源技术、热泵技术等的应用研究，关注新的节能技术和节能产品。
    与白色家电产品相对完善的能效标准和能效制度相比，我国彩电业在这方面仍然缺失。尽管国家已经明确表示将平板电视纳入“节能产品惠民工程”的补贴范围，但由于能效标准的缺失而迟迟没有执行。
    据了解，由中国电子技术标准化研究所制定的中国平板电视能效标准正在紧锣密鼓地制定当中，下半年有望出台。而在标准出台之前，海信、康佳、TCL、长虹等国内主要彩电企业都把采用更为节能的背光源技术LED取代CCFL作为今年产品推广的重点，个别企业甚至喊出了停止非LED液晶电视的生产。
    国内一些企业为了做到对LED产业链的垂直整合，纷纷涉足LED背光模组领域，比如海信、TCL、创维、清华同方等。不过，国内市场对LED背光液晶电视的大量需求，造成了全球LED芯片的供货紧张。厦门华侨电子股份有限公司副总经理曾庆将告诉《中国电子报》记者，今年上半年LED电视用芯片供不应求的状况已经影响到了液晶电视产业的正常发展。专家建议，国内彩电企业大力推广LED液晶电视的同时，还要积极与上游芯片企业达成稳定的供货联盟。

    创新，不是简单跟进

　　今年上半年，几乎与松下、索尼、三星等日韩企业同步，国内几乎所有的彩电生产企业都推出了自己的3D电视产品。
　　3D电视是继平板电视之后彩电行业又一革命性技术。松下想借3D重振其PDP业务，索尼想借3D重拾昔日自己在消费电子领域的王者地位，三星本来就是全球彩电市场的老大，3D商机当然也不会错过。
　　在英国天空电视台、日本BS11频道等相继播出3D节目之后，中国的3D电视频道也在筹划当中，而南非世界杯足球比赛的3D转播正在加速3D节目走进普通家庭。不过，节目匮乏是制约3D电视市场快速启动的主要因素。
    从3D电视的标准来看，我国在该领域与日韩、欧美等国家和地区处于同一起跑线上。“我国在3D电视产业上并不落后于日韩，在整机、图像处理芯片、动画内容制作等方面已经拥有一定产业基础。”中国立体视像产业联盟秘书长唐斌告诉《中国电子报》记者说。
　　据了解，工业和信息化部正在积极调研，组织相关企业推动3D终端标准的制定；国家广电总局也在组织制定3D节目内容的标准。再加上几乎所有的彩电企业都已经推出了3D电视新品，我国3D电视产业前景今后几年将更好。
    相比3D电视的诱人前景，我国智能手机行业与国外相比稍逊一筹。当苹果的iPhone 4再次风靡全球之时，国内手机企业徘徊在跟随与坚持自我之间。
　　智能手机囊括了互联网、应用商店、SNS等多功能应用，电信运营商在其中发挥着举足轻重的作用。在中国市场上，中国电信拟与Palm、中国联通与苹果、中国移动与RIM等世界著名智能手机厂商合作，而国产手机的机会又在哪里呢？
　　其实，中国移动的Ophone和中国联通的乐phone可能就是机会。尽管中国3大运营商与国际著名智能手机企业有着很好的合作，但这种合作目前定位在高端客户，中国庞大的中低端用户对千元智能手机更感兴趣。
　　联想、中兴、华为、酷派等国内手机企业上半年都推出了价格在1000元-2000元之间的手机，其中部分手机是Ophone和乐phone。其中，联想在今年年初提出移动互联网战略的同时，顺势推出了乐phone，目前还在勾画“移动互联网终端+内容+服务”的业务运作模式。
　　智能手机的商业模式的延伸成就了平板电视的风行，今年初苹果第一款平板电脑ipad的问世，注定一个新时代的开始。继苹果之后，戴尔、惠普、思科、宏基、微星、华硕等也都推出了自己的平板电脑。
　　而在这一创新产品上，国内企业似乎选择了集体跟随策略，包括家电渠道商国美也都推出了千元左右的平板电脑。但如果仅靠跟随进行产品创新，对中国消费电子产业的长远发展未必是好事。
　　另外，如果还是采取跟随的策略，对于基于谷歌Android操作系统的智能电视，国内企业又该做何打算呢？对于三星、索尼、LG推出基于Android操作系统的智能电视，国内企业还能继续跟随吗？