LED电视进平民时代 深康佳份额提升毛利下降

随着上游液晶面板价格的下降，LED(发光二极管)电视的渗透率不断提高。一直以“智能电视”为主打的深康佳也开始在硬件上发力，近期一口气推出了30多种新款LED电视。深康佳负责人表示，随着价格的下降以及消费者认知的深化，LED电视全民普及时机已经成熟。

LED电视进入“平民”时代

今年以来，液晶电视技术创新呈现二元格局：硬件方面是以LED为代表的显示功能升级，软件方面则是以智能内容、应用程序为代表的拓展功能革命。凭借销售价格的快速降低，LED电视得到了越来越多消费者的关注，一向关注“智能”应用的康佳近期也开始大打LED牌，公司于日前宣布在全国上市6大系列、30多款LED新品。

康佳看重LED电视市场，是建立在LED电视快速普及基础之上的。奥维咨询调研数据显示，截至8月份，今年LED电视新增了171款新品，占上市型号的39%，目前LED电视的整体市场占比已经接近25%。国际权威调研机构Displaysearch研究报告则显示，2010年二季度LED电视渗透率达18.5%，较今年一季度成长了110%。分析人士预测，LED面板今年四季度的市场渗透率将达到40%，并在2011年二季度超过50%。

业内人士指出，随着传统液晶电视的利润不断被摊薄，LED电视成为国产品牌的“掘金点”，康佳等国产品牌正通过激进策略，大力推广LED电视。奥维咨询数据显示，康佳LED背光液晶电视市场份额从6月初的7.1%上升至8月底的13%，市场排名也从第六升至行业前三。康佳中报显示，今年上半年公司实现销售收入79.4亿元，同比增长53.52%。

面板价格下跌成“双刃剑”

在LED快速普及的背后，是液晶面板价格的连续调整。Displaysearch最新报告称，今年9月份全球液晶显示屏面板价格出现了连续第5个月的下降。目前最畅销的33英寸液晶显示器面板价格已经从4月份的208美元降价到9月份的174美元；46英寸液晶显示屏面板价格则从434美元下降到了388美元。

然而，对于国内整机企业来说，面板价格的调整可谓是“喜忧参半”。一方面，液晶面板价格的下降可以使得彩电企业采购成本降低；另一方面，由于国内彩电巨头们前期备货充足，面临着外国品牌引发的“降价潮”压力。

据了解，2009年彩电业的繁荣让国内企业信心十足，年初纷纷调高了销售目标，并预估会有较大的面板需求。今年7月，国内彩电企业组团赴台，海尔、创维、康佳、TCL、海信、长虹、厦华、熊猫等8家彩电企业与台湾面板生产企业达成53亿美元面板采购大单。但与此同时，掌控了上游面板资源的日韩企业今年上半年则在中国发起了罕见的“价格战”，国内彩电企业被迫跟进，使得企业利润受到一定程度的侵蚀。

以深康佳为例，尽管该公司LED电视市场份额快速提升，公司上半年销售收入同比大增五成多，但是其净利润却下滑了近四成。康佳在中报里表示，二季度以来，外资彩电品牌在终端采取空前的降价举措，国产品牌产品毛利率被快速拉低，导致公司彩电业务上半年毛利率大降2.72%至15.54%。

市场人士认为，尽管相对于传统液晶电视，LED电视的毛利率水平较高，但是为抢占市场份额，LED彩电售价降幅也很大，LED电视的普及潮究竟能给彩电上市公司带来多大利润还需观察。

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