2011年液晶电视市场令人期待 品牌厂态度谨慎

凭藉2010年第四季的强劲买气，液晶电视库存压力得到缓解，2011年该市场前景也因此让人充满期待；然而，据DisplaySearch最新出版的液晶电视市场报告（MarketWise–LCDMarketDynamicsReport），主要液晶电视品牌商已减少了2011年第一季的生产计划。

　　包括全球品牌三星（Samsung）和中国本土品牌康佳在内的前16大液晶电视品牌，商每月生产总量已从2010年11月份的1,830万台降到了2011年3月份的1,540万台（如下图一）。同时，2011年第一季生产总量预计为4,630万台，比2010年第四季度降低了12%.

　　DisplaySearch显示和电视研究总监DebroahYang表示：“许多地区市场环境不稳定，从而导致电视需求量也不确定。尽管如此，第一季的产品发表所预估的需求前景使一些品牌商增加了1月份的生产投入。”

　　虽然电视品牌商对市场前景持谨慎态度，液晶电视代工厂商（OEM/ODM）却在2010年12月份到2011年3月份期间持续增加每月出货计划。这个现象表明电视品牌商正在逐步增加生产外包到OEM/ODM厂商。而这主要是基于成本控管和生产规模的考虑。此外有些品牌商为了获取所需的面板供应也会增加释单比例。

　　2011年第一季，玻璃基板、彩色滤光片、偏光板、LED和导光板等液晶面板主要材料与元件基本上供需均衡。

　　因产能利用率调整，1月份大尺寸液晶面板出货量较2010年12月份将降低2%;2月份适逢中国春节假期，出货量将再下降7%.但3月份有望大幅反弹，出货量预估将超6,000万片。

　　前五家液晶面板制造商（Samsung、LGDisplay、友达光电、新奇美和中华映管）面板库存量已于2010年年底降到了安全水位。

　　液晶面板制造商将于1月和2月降低产能利用率；但到3月份，全球产能利用率可望超过90%.

　　前10大液晶显示器代工厂商计划于1月份将产量增加到14,00多万台，较去年同期比增加4.3%;但2月份和3月份产量将减少到1,200万台。

　　2010年11月份中国进口液晶电视面板总量为510万片，12月份为500万片。DisplaySearch预测进口中国出货量将持续降低，到2011年1月份将减少到4,600万片，2月份将减少到3,200万片。