入行门槛低 商业照明鱼龙混杂

 中国已经成为全球商业照明成长最快的市场之一，近几年每年20%的增长，构成了一个巨大的商业照明市场。数百亿的市场规模和较低的入行门槛，使得商业照明零售形成了一个品牌众多，鱼龙混杂的局面。作为全球照明行业的领导者，飞利浦照明通过在中国各大灯饰市场开设飞利浦商业照明中心的方式，开始全面出击中国商业照明的零售市场，目前已经有近500家飞利浦商业照明中心布局中国。一个传统上被国产中低端品牌垄断的市场，因为飞利浦照明的加入而进入了战国时代。众多品牌决战终端，竞争激烈。

　应选择品牌照明

　作为一个国际领导品牌，飞利浦决战商业照明终端市场的胜选如何，不得而知。但首先不能回避的是价格问题。“价格是相对的，考虑到产品质量，使用寿命，维护的便利性，安全保障等综合因素，我们的价格是非常有竞争力的。”飞利浦商业照明的相关负责人章经理说道，“飞利浦进入商业照明零售行业，是一个酝酿已久的战略规划，中国商业照明零售业需要像飞利浦照明这样的有品牌影响力，有安全和质量保证和领先的产品，有良好服务和提供全面解决方案的品牌。在安全、质量等方面有所妥协的价格不是一个负责任的策略。”

　记者采访了一家儿童摄影连锁店的女业主，她的回答印证了章经理的观点。“我们从事的儿童摄影行业，客户是儿童，安全十分重要，我们连锁店全部选择了飞利浦商业照明，我们的第一考量是安全和质量，其次是服务，价格的考虑在最后。”

　多数品牌研发能力差

　在谈到飞利浦的优势时，章经理说道：“抛开品牌影响力不谈，飞利浦照明进入商业照明的优势一个是持续研发创新能力，许多国产品牌的研发能力差，很难有持续发展的空间。其次是产品安全和质量标准，飞利浦一直是行业技术标杆，其质量可靠，安全有保障。”

　品牌、质量、安全和服务成了飞利浦进入中国商业照明的四大利器。而对于产品，飞利浦也相当有信心。“目前进入飞利浦商业照明中心的产品有数百种，能够满足各种业态的商业照明需要。我们还有大量的产品和技术储备，将适时推向市场。”章经理说。

　飞利浦在商业照明领域，积累了相当多的大客户和高端客户方面的经验。国际连锁品牌零售店，大型商场，超市，甚至是连锁咖啡店，有相当比例是选用的飞利浦商业照明产品和服务。“过去我们只面对大客户，而现在飞利浦商业照明中心面对的是中小客户，现在我们只是将提供给大客户的服务，提供给中小客户。不仅如此，我们还组织照明设计师活动，分享飞利浦在商业照明方面的案例和经验。还为客户提供照明设计咨询，所以我们也称飞利浦商业照明中心的服务是一站式服务。”