国产3D电影：仍需再过三重门

   《变形金刚3》国内上映仅4天票房便逾4亿元人民币，再次让国内电影人看到了进口3D大片的超强吸金能力。

　　在好莱坞3D揽金国内电影票房的同时，越来越多的国内电影制作方也把目光投向了3D市场。去年备受期待的国产3D电影《乐火男孩》、《苏乞儿》、《唐吉可德》，却集体遭遇滑铁卢，背负着“伪3D”暗淡出局。今年再次被寄予厚望的3D动画电影《兔侠传奇》终以1500万的票房告终，收入不及总投资额的1/10，让投资方血本无归。

　　在北美票房已获得首映日、单日、周五、影史七月周末、单日影史、暑期档周末、影史最快破亿、影史最快破1.5亿、海外市场首映票房等多项折桂票房的《哈利·波特7》，也于8月4日登陆内地院线。业内人士普遍预计，《哈7》将在中国大陆地区至少吸金8亿元人民币。

　　面对进口大片的疯狂挤压，屡战屡败的国产3D电影，能否成功走上商业化的道路，仍然面临着资金、技术及影院和观众信任感的挑战。

　　一重门：

　　融资成瓶颈 思路待突破

　　当前，国内投资者进入电影业的热情空前高涨，民营资本等社会资本也越来越多地参与到电影创作中的运作中来。但是，与日益拓宽的投融资渠道相比，国产电影投融资的专业化程度却并不容乐观。

　　在电影市场发达的好莱坞，很早便引入了组合投资的投资理念，以避免较高的投资风险。《变形金刚3》3D版本光制作费就比2D版本高出3000万美元，仅这一部分资金便已经相当国内一部大制作影片的成本了。

　　比起好莱坞电影业投融资状况，国产电影产业投融资仍然非专业化，有着明显差距。小成本、小制作、小题材投资的单一电影项目投融资，让国产电影缺少专业化的运作，制作、发行和管理方面存在欠缺。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵认为，国产3D电影在投融资方面关键是以优质的电影来吸引投资人，可以借鉴《变形金刚3》的广告植入模式，扩展融资渠道。

　　融资渠道完善后，国产电影人不得不面对与好莱坞3D技术的巨大差距。有业内人士曾透露过，卡梅隆拍摄《阿凡达》时所用的那套3D拍摄器材，当时全球只有3台，其中有一台便在中国，但没有人知道该怎么操作，结果闲置了。

　　比起技术和艺术结合成熟的好莱坞来说，目前国内的第五代、第六代导演，很多还不具备制作3D的能力。“原因在于要拍好3D影片，技术难度和投入非常大。”3D中华有限公司总裁白强表示。国产3D电影由于缺乏实战技术及经验，缺乏熟练掌握此类技术的人才，导致国产3D电影拍摄效果不佳，票房惨淡，因此要发展国产3D电影首先是要学习先进的技术，引进并培养大量技术人才，从技术上突破。艺恩咨询副总裁侯涛建议，国内电影人与国外团队合作可以迅速提升制作能力。

　　蔡灵并不认为技术是国产3D电影发展的绊脚石，技术可以向国外借鉴和学习，他向记者表示，“更重要的是内容的创新和突破，一部好的电影内容即使不采用3D技术也能够同样获得好票房。”

　　国内电影人应不断提升自身的电影品质，不能盲目“跟风”式进行电影制作，而要将3D电影“深耕细作”。蔡灵告诉记者，以大获成功的《阿凡达》为例，导演卡梅隆拍摄此电影花费了十几年的心血，而在好莱坞拍摄一部高质量的2D影片也需要两到三年时间，而国产电影的拍摄却有些浮躁，赶进度，有的3D电影是片方只用了两个月的时间从2D影片转制而来的，进而导致影片质量不高，票房惨淡。侯涛认为，“国产3D电影可以在本土化题材优势上形成差异化竞争，如武侠功夫动作题材。”

　　面对国内迅速扩展的3D影院，国产3D电影的片源提供源源不足。目前3D核心技术虽然掌握在外国公司手中，但国际上仍没有统一的3D国际标准。国内电影人应更多地采用蓝海战略，制作出更多具有中国元素的3D作品。

　　二重门：

　　影院硬件待改善 排片不给力

　　在《阿凡达》后，国内影院尝到了3D的甜头。截至目前，国内全线直营影院拥有的3D影厅数量已突破200个。面对今年上半年不文不火的内地电影市场，国内影院开始大打3D牌，纷纷押宝《蓝精灵》等进口大片。

　　导演迈克尔·贝在《变形金刚3》上映前曾写信给北美影院的经理，希望他们不要为了省钱，把放映机的灯泡人为调暗。面对国内观众对此前影院放映3D灯泡亮度不给力的抱怨，国内影院为了迎接《变形金刚3》也积极行动起来。部分影院更是将放映厅的灯泡全部更新为价值上万元的进口灯泡。

　　面对快速扩张的3D影厅，所升级的银幕需要具备优良的色彩还原及对比度，以此来增强3D电影的放映效果。侯涛认为，国内影厅在升级时，应遵循统一设备标准，避免成本重复投入。

　　IMAX银幕与3D电影的结合是目前观影效果最好的选择，已成为行业内的普遍共识。蔡灵建议各大影厅应加大巨幕IMAX 3D银幕的投入，迎合广大观众的观看需求。

　　即使增添了大量的IMAX 3D银幕，国产3D电影能否享受如此礼遇还是个未知数。影院拍片潜规则也是多年来的诟病。面对进口大片咄咄逼人的气势，国产小成本制作影片在影院也常常遭到冷遇。

　　记者此前在某影城的网站上发现，IMAX影厅根本找不到《兔侠传奇》的影子，全部被《变形金刚3》挤占，即使在普通3D影厅，《兔侠传奇》也仅有上午两场排期。《兔侠传奇》导演孙立军对媒体表示：“众所周知，夜晚才是电影放映的黄金(1667.90,5.00,0.30%)时段，尤其对于《兔侠传奇》这种儿童电影而言，因为很多低幼龄观众只有在晚上家长下班的时候才能跟家长走进影院，国内院线安排《兔侠传奇》晚上不排片，让《兔侠》损失了很多票房。”

　　侯涛告诉记者，好莱坞也有很多中小成本电影因为营销费用过高而上不了院线。国产3D电影如对影片质量有足够信心，也应加大营销投入，给影院排片信心。

　　三重门：

　　信任感缺失 高票价成门槛

　　国产3D电影要想占据半壁江山，关键要重拾观众的信任感。此前，新影联院线副总李宁曾说过，“3D效果差也遭受诟病，有的整部电影3D效果都不明显，观众有种上当的感觉。”《乐火男孩》、《苏乞儿》等“伪3D”，让观众渐渐不买国产电影的账。

　　与《变3》的疯狂攫金相比，其口碑却难符其实。在北美上映一周便饱受恶评，多数观众认为故事情节是在打酱油。该片除了所宣传的视效、特效、音效、场面噱头外，其内容却让不少观众大跌眼镜。就连导演迈克尔·贝也不得不承认：“《变形金刚3》追求的就是特效标杆。”

　　侯涛表示，“对于适合拍摄3D格式影片类型的选择，科幻题材、动作、灾难、魔幻题材成为首选，说明观众一方面追求强烈的视觉冲击，另一方面也希望看到更新的题材和故事。”已获得“功夫熊猫”和“忍者神龟”等改编版权的美国尼克儿童频道有关负责人简宁慧也认为，一部影视作品叫好又叫座，主要取决于角色塑造及故事情节。导演孙立军则认为，故事以及对观众的考虑是最重要的，3D只是增加可看性。

　　与国内3D电影受到极力追捧不同的是，高昂的票价正让美国消费者们望而却步。金融服务机构BTIG的分析家理查德·格林菲尔德认为，“美国消费者开始对3D电影说‘不’”。

　　票价一张80元的《兔侠传奇》，让不少观众感觉有点贵。导演孙立军也认为票价将不少家庭观众挡在了影院外面。一位业内人士曾透露，“片源好固然是进口片票房比例高的主要原因，同时，进口片最低定价远低于国产片也客观上导致票房流入进口片。”

　　3D电影关键是通过视觉效果加强影片内容的真实感，因此，其内容应当与视觉效果达到相辅相成的效果。以校园青春题材的影片为例，其通过3D技术来表现影片内容的效果就不明显，而科幻战争题材的电影利用3D效果将极大增强其内容的吸引力。

　　国产3D电影要想茁壮发展，仍需化解三道难题。侯涛建议，这两年市场变化较快，国内电影人应加强对市场观众口味的调研；在当前国产3D电影发展的探索阶段，国产3D电影急需找准目标人群和档期；在营销手段上也要有一定独特创新，采取有针对性和差异化的营销策略；加大开辟新媒体、广告赞助等其他回收渠道。