“类智能手机”有多大生命力

“类智能手机”有多大生命力

　　面向金字塔底层的用户进行创新，让功能手机通过中间件可以像智能手机一样下载应用，“类智能手机”将打开一片全新的市场。

　　联发科可能没有想到，它的“类智能手机（Smart Feature Phone）”概念一经推出，就在业界引发了一场辩论。

　　在“类智能手机”之前，市场上已经有iPhone、HTC等高端智能手机（Smart Phone），这些手机像电脑一样装载了不同操作系统，能下载无数应用，是达人手上离不开的智能装备；同时，市场上也有大量的功能手机（Feature Phone），它们没有操作系统，功能固定，无法下载新应用，但价格极为“友好”。而“类智能手机”则介于两者之间，它虽脱胎于功能手机，但经过技术改良，通过中间件可以像智能手机一样下载应用，同时，它还保持了功能手机价格友好的本质。

　　昙花一现还是潜力巨大?

　　在这场关于“类智能手机”辩论战的反方阵营中，手机芯片供应商高通说，类智能手机虽有它的市场，但不会是市场主流；Android手机领跑者三星说，智能手机才是王道；智能手机的拥趸说，类智能手机将是昙花一现，它终将阻挡不住智能手机的历史潮流；市场调研公司IDC说，今年第二季度全球功能手机萎缩4%，智能手机增长高达两位数，足见智能手机的强势，在经济发达地区如美国和日本表现尤甚。

　　在正方阵营中，从事手机销售和增值服务的恒信移动说，在中国做事，成本是永远不能忘记的，至少还有20年时间，中国的消费主流人群需要的是便宜简单的产品，这个消费群体完全可以定义一个类智能手机产品线；赶集网说，到今年6月Android和iPhone手机在中国的用户不会超过3000万，但手机上网用户有3亿，我们必须考虑这90%的手机上网用户群体；一些中小型手机设计企业说，并非我不看好智能手机，但我们做不起也玩不起，只有类智能手机给我们商机；在52RD论坛中，研发工程师说由于Android系统非常消耗资源，如果同样采用CPU主频600MHz以下、RAM在512MB以下的平台开发手机，智能手机的用户体验可能还比不过类智能手机；而一些普通消费者说，智能手机让我眼晕，期待类智能手机给我惊喜！

　　虽然正反两方的说辞都有一定道理，但在中国以及广大的发展中国家，过分强调智能手机的强势增长，忽视仍占市场主流的功能手机的优化和演进是不应该的。在今天全球52亿的手机用户中，仍有70%以上的用户在使用功能手机；在中国9亿多手机用户中，非智能手机用户达到85%甚至更高，要想让这一用户大军在几年内集体转向智能手机，可能性不大。但在这个移动互联的时代中，庞大的非智能手机用户群体也有追求时尚、追求新技术和新应用的需求，他们希望下载游戏愤怒的小鸟，下载聊天工具，亦或是下载一张地铁线路图便于公交转乘……

　　著名管理大师C．K．普拉哈拉德在他的《穷人的商机》一书中说，在世界上，财富和收入的分布可以用金字塔来描述――虽然有一群位于金字塔顶端的富人，但同时还有超过40亿的人口生活在金字塔底层。而这群穷人恰恰代表着产品和服务的“潜在市场”。如果企业能从金字塔底层向上进行创新，同时对那些为金字塔顶创造的产品稍微做点改变，以不同于传统惯例的方式去服务金字塔底层的市场，那么企业有可能赢得10倍乃至200倍的优势。

　　现在，类智能手机就代表着这样一个市场。东南亚一个当地品牌手机在今年春季出货量成功超越诺基亚，成为当地市场老大。分析这个品牌成功的原因，正是它在过去一年中致力于推出有着触控屏的类智能手机，让用户享受到网上聊天、网上商店、push Email 等以前只能在智能手机上才能获得的服务。

　　“友好”的应用和价格

　　当然，要做好类智能机，服务广大“金字塔底”用户，普拉哈拉德给出的建议是，这些产品要先让大家买得起，性价比也够好，适合大规模商业扩张，能够最大范围地教育顾客，支持“去技能化”的简单操作，耐用，用户界面要友好等等。

　　就类智能机的价格，业内专家悠爱主题网曾先生认为目前在600元到800元之间，另一些人士是认为应在三五百元左右。恒信移动CTO武筱华认为，与智能手机保持300元的差价应该会持续至少两三年。目前，类智能手机最大的竞争对手是价格快速跌落的“千元智能机”。不过，业内人士分析，这些千元低端智能手机多采用600MHz以内的低速CPU和低端触控屏，用户体验并不好，因此，价格在几百元区间的类智能手机有一定的杀伤力。