平板电脑会消灭掉谁？

       临近年末，什么是最好的新年礼物？据美国的一项调查，人们最渴望的礼物，第一是服装，第二竟然是平板电脑。说到平板，人们自然会想到一骑绝尘的苹果iPad， 其他品牌似乎统统不入流。且慢，平板电脑的市场格局已在悄然变化。在美国，亚马逊的Kindle Fire和巴诺（Barnes & Noble）的Nook Tablet正迎头赶上；而在中国，低价平板也在对iPad展开围剿。当然，两个市场或许会走向完全不同的方向。

　　11月是一个重要的分水岭，美国两大书商亚马逊和巴诺相继推出了自己的平板产品，美国的“平板大战”也变得有趣而充满悬念。亚马逊和巴诺的平板产品或许称不上iPad杀手，但蚕食iPad的市场份额，应该绰绰有余。

　　市场研究公司IDC在12月中旬发表报告称，第四季度亚马逊的Kindle Fire平板将把iPad的市场份额压至60%以下。当然，无论亚马逊还是巴诺的平板仍然是百万级的销量，而iPad却是千万级的巨人。

　　有趣的是，那些老牌的PC业巨头，比如戴尔、华硕、惠普……似乎有缺席平板盛宴的可能，尤其在美国。据台湾《电子时报》（DigiTimes）上月的一篇报道，来自上游供应链的匿名业内人士认为，惠普、戴尔、宏?和华硕电脑等PC企业最终将逐步退出平板电脑市场。

　　这是为什么呢？

　　答案很简单。人们购买平板，最直接的需求依然是内容消费，比如读书、看电影、听音乐和玩游戏。亚马逊和巴诺，都有着丰富的内容储备，他们可以玩吉列的“剃须 刀模式”，即以源源不断的内容收费去补贴低廉的硬件。而传统的PC业巨头，只擅长硬件，但在内容方面多是外行，不但没有积累，更不善于内容运营。在后PC 年代，技术规格和硬件配置，已经让位于内容和体验。

　　以亚马逊的Kindle Fire为例，用户可获得30天的初期会员服务，内含十万部电影和电视剧集的流媒体播放。亚马逊还提供1700万首乐曲、超过100万册电子书、数百种杂 志与报纸。用其CEO贝佐斯的话说，Fire不只是一个设备，更是进入亚马逊云世界的一个移动接口。或者说，你花199美元买的不是一台设备，而是一张进 入亚马逊数字世界的通行证。