2012平板电脑市场激增难掩同质困局

2012平板电脑市场激增难掩同质困局

       2011年曾被称为是平板电脑普及之年，在苹果iPad以及Android阵营的激烈交锋中，这个潜力巨大的市场正逐步走向成熟，并形成了娱乐与商用两类泾渭分明的产品模式。而如今，一个商用平板电脑崛起的新时代悄然揭幕。

　　市场激增难掩同质困局

　　在过去的一年中，厂家和用户对平板电脑的关注远远超出了其他IT产品。根据NPD·Displaysearch最新公布的数据，2011年全球平板电脑的总出货量达到了7270万台，年增长率为256%，不仅自身发展速度迅猛，而且还为整个移动PC行业带来了25.5%的增长。

　　在“产品极大丰富”的表象之下，大多数厂商却似乎走入了一个“叫好不叫座”的怪圈，究其原因自然是品牌、产品的杂乱无章以及应用模式的单调同质化。面对铺天盖地的平板产品，无论7英寸、8英寸还是10英寸，都是一水的电容屏、标准的安卓系统，而主推的功能无非是看网页、看视频、打僵尸、切水果……一眼望去，不同厂家的产品却几乎没有差别。业内专家指出，标准化模式的架构和准入门槛的降低，让平板电脑刚一起步就走向了MP4一样的“同质化”阶段，无一不被iPad牵着鼻子走，过分强调娱乐化应用。而在许多消费者眼中，平板电脑干脆就成了掌上游戏机的替代品，使前者原本强悍的硬件配置和丰富的实用功能大打折扣。

　　热潮渐退亟待发掘新市场

　　根据来自易观国际最新调研数据显示，2011年第3季度，国内市场平板电脑的销量为156.6万台，环比增长率大幅下降至8.6%。其中，稳居第一的苹果市场份额环比下降3.39%，跌至71.78%；蝉联第二的壹人壹本市场份额爬升至5.65%，环比上扬17.7%；三星则环比上扬10.76%，以4.94%的市场份额位居第三。前十名中，华硕、联想、摩托罗拉等大品牌的份额却低于5%。

　　其实，这个数据已经很能说明问题。对国内大多数用户来说，平板电脑目前还只是一个更偏重于休闲的“玩具”，并非必需品。也正是由于产品定位不清晰和同质化严重的现状，导致了其销售增长率的减缓。如果平板电脑继续是作为娱乐工具而存在的话，必将会沦为超极本与大屏智能手机之间的夹缝产品，前途也变得渺茫。