深陷“历史成功模式” Nokia越走越远

       近日，YOUTUBE上出现一段视屏。Nokia 公司的品质工程师 Mike Myers 和 Chris Ruble用 Lumia 900 当锤子去展示配置的 Gorilla Glass 有多强。在视频中，他们首先用铁锤将铁钉打在 Lumia 900 的萤幕上，打不进。然后他们用手机本身来当一把锤子，将铁钉打进木条中。

       Frank点评：

       曾经NOKIA是手机市场毫无争议的龙头老大，在手机产品普遍存在各种问题的时代，其“耐用、耐摔、信号好”的品牌形象深入人心。我们都曾听过一两个类似“我的手机从5楼掉下来，装起来还能用……”的故事。

       但现在市场需求和消费者的诉求都发生了巨大的变化，“耐用、耐摔”不再是消费者的核心诉求。今天的消费者，买手机来可不是为了敲钉子的。

       对于这一切，NOKIA的反应过于迟钝，它已经在错误的道路上走了太久。现在的NOKIA仍然是个“燃烧的平台”，过去5年股价下跌了90%，三大评级机构中的两家已经将它的债务评级为垃圾级，出售资产、裁员、流动资金短缺等负面消息层出不穷。

       一个由工程师主导的公司，对市场的变化视而不见，过度的成本导向又让新技术无法快速应用。几年来躺在既有的市场份额上面，手持成本和品质两大法宝试图继续“领导市场”，结果却被变化的市场所抛弃。