众电视厂商联手开发OS对抗苹果和谷歌
一直隐而未发的AppleTV（真正的电视机产品）如同利剑悬挂在彩电厂商头上。要么采用谷歌安卓操作系统（OS），要么独自对抗苹果iOS系统。现在，几家家电企业决定自己联手开发OS，共同抵御苹果和谷歌。在柏林举行的IFA上，LG、东芝、飞利浦等合作开发一款通用系统，可以让用户在电视上听歌、看视频、玩游戏。而之前，众彩电厂商的智能OS，几乎全部采用Android。
抱团对抗苹果和谷歌
效法谷歌统一电视平台
尽管智能电视尚未摆脱模仿智能手机功能的质疑，但彩电厂商均认定，经常通过手机上网使用各种功能的用户，肯定也愿意回到家后用更大的屏幕做同样的事情。德勤媒体策略主管克劳斯·博姆(KlausBoehm)表示，为了抵御苹果和谷歌向电视市场的拓展，电视机厂商已经共同开发了一套操作系统，因为消费者不愿意接受太多相互竞争的平台。
意识到苹果和谷歌的威胁，彩电厂商将OS作为战略的一部分。如果步伐走错，几年内就可能被市场淘汰。而苹果和谷歌则具有强大的实力和独特卖点，可以自创标准“控制”其他厂商。东芝智能电视产品和业务开发经理奥利维尔·范维达尔(OliviervanWynendaele)表示，“智能电视联盟”(SmartTVAlliance)的成员希望确保应用开发商可以为不同型号的电视机开发应用，年底还将吸引更多盟友参加。
效法谷歌统一电视平台
如今在智能手机、平板和智能电视上“多栖”的谷歌Android系统，就源自当年谷歌、摩托罗拉、高通等三十多家厂商的联盟。如今，LG、东芝、飞利浦等也想效法，在电视智能OS上一统江湖。然而，三家厂商除了LG还在彩电一线市场外，无论东芝还是飞利浦，都已经快淡出电视市场。其号召力到底不如当年谷歌，要想建立电视版的“开放联盟”，仍不乐观。
另外，有些厂商则建立了自己的OS。索尼Bravia电视可以通过索尼娱乐网络播放流媒体电影和歌曲，该公司的PlaySation游戏机和Xperia手机同样可接入该网络。松下也在IFA上展示了该公司的Viera系统，可以在电视机和平板电脑之间切换内容。LG的操作系统则能够为用户提供Netflix和亚马逊Lovefilm等流媒体视频服务。
Informa分析师安德鲁·拉德布鲁克(AndrewLadbrook)表示，电视制造商放弃自己的系统，采用统一平台，可以获得很多优势。如果GoogleTV来了，实质上不过是电视机中的Android。
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飞利浦现已证实停止了该电视线所有生产和研发活动，并取消了新机型在柏林IFA会展上亮相的计划。飞利浦的第一台21:9纵横比电视机在2009年推出，它配备了56英寸的显示屏。但是超宽屏电视机没有传统的16:9电视机销路好，该公司在一份声明中指出“这个屏幕尺寸不再符合大规模生产的基本要求”。