诺基亚：命悬一线

       上周五出台的报告显示，诺基亚已经跌去了全球智能手机市场前五名，而今命悬一线的诺基亚让很多人开始为之心紧。对于手机制造商诺基亚来说，最近发布的全新操作平台，是其重回智能手机市场的绝好机会。  

       在早些时候，智能手机的微软操作平台还没被广泛接受时，曾占市场统治地位的芬兰制造商诺基亚的盈利开始大幅缩减，这使得其不得不放弃自己的操作平台，接受微软的解决方案。微软手机仅占智能手机市场份额的4%，与谷歌的安卓和苹果的iOS操作系统进行着艰难的竞争。结果，诺基亚在2012年第三季度被挤出了世界前五的智能手机制造商。这是自2004年IDC公司开始这一调查后，诺基亚第一次没有进入榜单排名。   

       高技术市场调研机构Strategy Analytics的分析师莫斯顿（Neil Mawston）指出：“诺基亚在微软身下下了大赌注，如果这场赌局没有回报，损失将是巨大的。”他指出，“诺基亚把所有的鸡蛋放在一个篮子里，这是一个极度高风险的战略。”   8个月后，诺基亚推出了首款Windows Phone系统手机，但消费者反映遇冷。不久后，这些运行WP7系统的手机便被淘汰，其中部分原因在于它无法升级到WP8系统。今年第二季度，Lumia手机销量一度达到400万台，但第三季度却回落至290万台。  

       诺基亚表示，Lumia 920和820机型将只是公司WP8手机系列的开始。从早期的评价来看，这两款手机均缺少让人眼前一亮的元素。此外，WP8的第三方应用数量也远远落后于其他竞争对手。目前，WP8平台一共只有10万个第三方应用，而谷歌Android和苹果iOS平台的应用量是它的6-7倍。   分析师预计，今年全球智能手机销量将达7亿部。虽然网络运营商和零售商或乐于看到第三方操作系统出现，来挑战苹果iOS和谷歌Android的统治地位，但消费者才是最终将决定诺基亚和Windows Phone 8未来命运的一方。  

       茅斯顿表示，从理论上看，诺基亚和微软有一个很好机会，可以通过提供一体化系统取得成功，以诺基亚强大的分销网络和硬件及微软多平台软件为基础，将家用电脑、移动设备、笔记本电脑及平板电脑等进行一体化。  

       根据IDC最新的季度报告数据，诺基亚已经跌出了全球智能手机供应商出货量的前5名，诺基亚的Windows Phone 战略看起来是有前途的，但是有许多的障碍需要克服，最大的一个问题就是诺基亚如何说服人们去购买Lumia手机，从最近一段时间看，诺基亚做得并不好。在过去的一年时间里，Lumia系列的手机出货量总共只有可怜的1050万台，这一数字只是上季度三星智能机出货量的1/5。  

       有统计数据显示，从2006年到2009年第二季度，诺基亚手机的平均售价从102欧元下降到了62欧元，2007年诺基亚手机部门的利润率还保持在20.1%，但是到今年的第二季度，这依比例就已经跌至12.2%。虽然随着手机的普及和技术等成本的降低，手机的整体价格下调不少，使得手机厂商在利润方面很难有增长点，但是智能手机的销量即便是在金融危机的影响下仍然稳步提升，然而这个曾经占据了全球智能手机45%份额的巨头，却在智能手机奋起的市场开始痛失江山。  

       前不久，诺基亚推出的新趣3080与新趣3090，两款产品配备3.0英寸触摸屏及三个主屏的设计；全新版本的诺基亚Xpress浏览器将网络浏览效率提高90%；升级版本的诺基亚生活通；同时，考虑到中国用户看重的社交娱乐功能，两款产品还预装了QQ,、开心网和人人网等客户端。   Dirk表示，“中国将继续在诺基亚全球业务发展中起关键作用，创新和研发是诺基亚在中国发展的重要部分。在北京，我们有相当出色的团队，他们才华横溢，来自世界各地，具备多元化背景，了解不同国家的用户习惯。我们设计研发的产品一定是最出色、最贴近用户需求的。”