国内平板电脑竞争实为品牌竞争
【摘要】全球平板市场，iPad系列产品一直占据着主要地位，三星、亚马逊等使用谷歌安卓系统的平板产品市场份额虽然在急剧攀升，但销售业绩较之苹果产品仍旧望尘莫及。而价格低廉的国产平板更是难觅市场，即便是性能配置佳的高端国产平板，市场依旧不大。国产平板寻求发展摆脱如此局面，既要注重技术的提升，更要注重品牌的打造。
日前，国际数据公司(IDC)发布的平板电脑市场报告显示，就发货量而言，iPad系列产品今年第三季度的市场份额为50.4%，比第二季度的65.5%出现明显下降，而三星、亚马逊等使用谷歌安卓系统的平板产品份额迅速攀升。如果把独占鳌头的iPad和其他平板电脑视为天平的两端，此消彼长间，苹果的绝对优势正在削弱。
然而，这是否也同时意味着，以谷歌Android、微软Windows为操作系统的其他平板电脑从此步入了高速发展的大路，未来通途一片？似乎也没那么乐观。例如几乎与iPadmini同时推向市场的微软平板电脑Surface，发售前呼声很高，销售结果却平平；大量集中在1000元左右的国产平板电脑，除了铭牌标示外几乎无差别，拼的只有价格。不过即便如此，在平板电脑市场中摸爬滚打的人们仍然认为“不破不立”，熬过这样的乱局正是机会的开启。
知道“平板”的不如“iPad”的多
周围的音乐声一浪高过一浪，林涛坐在自己岗顶电脑城的小铺子里，收银台上的电脑里播放着《江南Style》，店员在门口吆喝，他自己则坐在里面半耷拉着脑袋。环视这间10个平方左右的铺子，两边的货架上放满了平板电脑和一些外设。其中有传统PC配件商昂达、台电等品牌的产品，但更多的是叫不出名字的杂牌平板电脑，用的都是Android操作系统，屏幕尺寸为7英寸或9.7英寸，大部分还是双核处理器。
“一个苹果iPad最便宜的也要近3000元，我这里同样大小相近配置的才卖几百元，为什么还是卖不好？”林涛告诉南都记者，自己在电脑城做了快8年生意，之前做PC硬件和装机，后来瞄上了平板电脑，看中的就是比iPad便宜。但实际情况未如他所愿，产品的销量一直平平。这种情况和本月初iPadmini香港上市时被一抢而空的情形形成了鲜明的对比。按照苹果官方公布的数据，截至11月5日，上市3天的iPadmini和第四代iPad平板电脑销量总计便超过了300万部。
“我们做过一项调研，从词汇的角度，知道‘iPad’的人甚至比知道‘平板电脑’的要多。”出云咨询电子消费行业分析师黄林认为，Pad类产品在很多人心目中已经形成了固定的印象，而这些印象基本上都是由苹果带来的。至于其他平板电脑，特别是品牌较弱的产品无法通过性价比“上位”，黄林称主要原因也与这种既有印象有关，“那些平板电脑被视为另一类产品，和iPad甚至没有可比性。”
新晋平板电脑品牌“南都PAI”运营方，南都嘉华首席技术官毛鹏也持相近的观点，“人们对平板电脑的认识比较模糊，不能清楚定义这个产品；或从自己的需求出发，快速找到这个产品对用户需求的满足。”他指出，这样导致平板电脑竞争实际上是纯粹品牌竞争。
黄金时代尚未到来
事实上，所谓纯粹品牌对平板电脑的支撑力，在苹果发布iPadmini和第四代iPad之前的2012年第三季度已有体现。按照IDC的统计数据，三星、亚马逊等使用谷歌安卓系统的平板产品份额迅速攀升。以三星为例，其产品市场份额该季度由去年同期的6.5%上升至18.4%，平板产品出货量比第二季度增长115%，比去年同期上涨325%。
报告还指出，自苹果2010年发布第一代iPad以来，三星是第一家市场份额达到10%以上的苹果竞争对手。这显然与三星持续不懈且费用惊人的品牌推广脱不开干系，而其中很关键的一点就是品牌。此外，IDC报告还强调，价格依然是影响平板电脑市场的一个重要因素。这点主要表现在谷歌和亚马逊的产品上———价格较低但不是最低，同时又拥有品牌。
毛鹏也谈到了品牌和价格对“撼动”iPad所起到的作用，“iPad市场下滑的主要原因是由于Android平板价格的持续下跌和各大顶级运营商纷纷推出质优价廉的平板(亚马逊和谷歌)。他表示，从这个角度看Android平板已经具备了高速发展的条件，但是真正的黄金时代还未到来。“只有‘用户觉得平板电脑是在某种条件下必须要使用的’这一命题存在时，才能说黄金时代真正到来了。”毛鹏如是说。
林涛也举了个简单的例子，有不少消费者在他的铺子里驻足时，最便宜的杂牌产品反而很少成为选购的对象。“他们担心这些产品搭载着质量不过关的电池，有安全隐患。要知道一块平板电脑的电池动辄四五千毫安，我再怎么说‘安全安全’也没用，人人心里都有杆秤。”
“附加值”将成新战场
“平板电脑市场仍会增长，特别是苹果推出iPadmini后，7英寸产品会变得更流行，适用的人群也会更广。”黄林表示，从IDC的数据看，Android平板确实有崛起的苗头。但目前的受益者基本只有谷歌、三星和亚马逊。而值得注意的是，这三家中有两家的产品在国内没有正式渠道，这对国内平板厂商来说是重要的机会。“谁能赋予自己的产品更多品牌、服务上的附加值，同时又能保持一定的性价比，反而更容易让消费者接受，挑战与机遇并存。”
毛鹏对所谓“附加值”的理解则主要集中在“内涵”上。“更快、更大、更好看、更轻薄，只能给平板电脑一个躯体。它的独特魅力则来自于内涵。或者说，当‘快、大、靓、薄’都解决了，还能比拼的只有软件和服务。”
品牌平板电脑对比
苹果iPad2
2011年3月上市，目前仍作为主力产品销售，大小尺寸为241.2×185.7×8.8毫米，重约601克。采用双核A5处理器，内存为512MB。屏幕为9.7英寸，分辨率为1024×768。待机时间约10小时。中国地区WLAN版售价为2988元，WLAN+3G版为3988元。
微软Surface
微软Surface是于2012年10月在中国首发的微软首款平板电脑，产品采用NvidiaTegra3四核处理器，内存为2GB。产品尺寸为274.7×172×9.3mm，键盘尺寸：187×279×3mm；产品重量约676g。屏幕尺寸为10.6英寸，分辨率达到1366×768。电池为3100毫安锂电池，续航时间约8小时。目前中国市场官方售价为3688元。
谷歌Nexus7
2012年7月发布，产品采用NvidiaTegra3四核，1.3GHz处理器，1GB内存。尺寸为198.5×20×10.45mm；重约340g。屏幕尺寸为7英寸，分辨率为1280×800。电池采用4325毫安时锂电池，续航时间约9小时。目前中国市场仅可以买到水货，16G版价格约1799元，32G版为2099元。
三星GalaxyNote10.1
三星GalaxyNote10.1为三星于2012年8月上市的新一代智能平板电脑，采用1.4GHz四核处理器，内存为2GB。产品大小尺寸为180×262×8.9mm，重量约600g。屏幕分辨率达到1280×800，屏幕大小10.1英寸。电池容量为7，000mAh。目前产品的中国市场官方价格3G版为4698元，Wifi版为3698元。
日前，国际数据公司(IDC)发布的平板电脑市场报告显示，就发货量而言，iPad系列产品今年第三季度的市场份额为50.4%，比第二季度的65.5%出现明显下降，而三星、亚马逊等使用谷歌安卓系统的平板产品份额迅速攀升。如果把独占鳌头的iPad和其他平板电脑视为天平的两端，此消彼长间，苹果的绝对优势正在削弱。
然而，这是否也同时意味着，以谷歌Android、微软Windows为操作系统的其他平板电脑从此步入了高速发展的大路，未来通途一片？似乎也没那么乐观。例如几乎与iPadmini同时推向市场的微软平板电脑Surface，发售前呼声很高，销售结果却平平；大量集中在1000元左右的国产平板电脑，除了铭牌标示外几乎无差别，拼的只有价格。不过即便如此，在平板电脑市场中摸爬滚打的人们仍然认为“不破不立”，熬过这样的乱局正是机会的开启。
知道“平板”的不如“iPad”的多
周围的音乐声一浪高过一浪，林涛坐在自己岗顶电脑城的小铺子里，收银台上的电脑里播放着《江南Style》，店员在门口吆喝，他自己则坐在里面半耷拉着脑袋。环视这间10个平方左右的铺子，两边的货架上放满了平板电脑和一些外设。其中有传统PC配件商昂达、台电等品牌的产品，但更多的是叫不出名字的杂牌平板电脑，用的都是Android操作系统，屏幕尺寸为7英寸或9.7英寸，大部分还是双核处理器。
“一个苹果iPad最便宜的也要近3000元，我这里同样大小相近配置的才卖几百元，为什么还是卖不好？”林涛告诉南都记者，自己在电脑城做了快8年生意，之前做PC硬件和装机，后来瞄上了平板电脑，看中的就是比iPad便宜。但实际情况未如他所愿，产品的销量一直平平。这种情况和本月初iPadmini香港上市时被一抢而空的情形形成了鲜明的对比。按照苹果官方公布的数据，截至11月5日，上市3天的iPadmini和第四代iPad平板电脑销量总计便超过了300万部。
“我们做过一项调研，从词汇的角度，知道‘iPad’的人甚至比知道‘平板电脑’的要多。”出云咨询电子消费行业分析师黄林认为，Pad类产品在很多人心目中已经形成了固定的印象，而这些印象基本上都是由苹果带来的。至于其他平板电脑，特别是品牌较弱的产品无法通过性价比“上位”，黄林称主要原因也与这种既有印象有关，“那些平板电脑被视为另一类产品，和iPad甚至没有可比性。”
新晋平板电脑品牌“南都PAI”运营方，南都嘉华首席技术官毛鹏也持相近的观点，“人们对平板电脑的认识比较模糊，不能清楚定义这个产品；或从自己的需求出发，快速找到这个产品对用户需求的满足。”他指出，这样导致平板电脑竞争实际上是纯粹品牌竞争。
黄金时代尚未到来
事实上，所谓纯粹品牌对平板电脑的支撑力，在苹果发布iPadmini和第四代iPad之前的2012年第三季度已有体现。按照IDC的统计数据，三星、亚马逊等使用谷歌安卓系统的平板产品份额迅速攀升。以三星为例，其产品市场份额该季度由去年同期的6.5%上升至18.4%，平板产品出货量比第二季度增长115%，比去年同期上涨325%。
报告还指出，自苹果2010年发布第一代iPad以来，三星是第一家市场份额达到10%以上的苹果竞争对手。这显然与三星持续不懈且费用惊人的品牌推广脱不开干系，而其中很关键的一点就是品牌。此外，IDC报告还强调，价格依然是影响平板电脑市场的一个重要因素。这点主要表现在谷歌和亚马逊的产品上———价格较低但不是最低，同时又拥有品牌。
毛鹏也谈到了品牌和价格对“撼动”iPad所起到的作用，“iPad市场下滑的主要原因是由于Android平板价格的持续下跌和各大顶级运营商纷纷推出质优价廉的平板(亚马逊和谷歌)。他表示，从这个角度看Android平板已经具备了高速发展的条件，但是真正的黄金时代还未到来。“只有‘用户觉得平板电脑是在某种条件下必须要使用的’这一命题存在时，才能说黄金时代真正到来了。”毛鹏如是说。
林涛也举了个简单的例子，有不少消费者在他的铺子里驻足时，最便宜的杂牌产品反而很少成为选购的对象。“他们担心这些产品搭载着质量不过关的电池，有安全隐患。要知道一块平板电脑的电池动辄四五千毫安，我再怎么说‘安全安全’也没用，人人心里都有杆秤。”
“附加值”将成新战场
“平板电脑市场仍会增长，特别是苹果推出iPadmini后，7英寸产品会变得更流行，适用的人群也会更广。”黄林表示，从IDC的数据看，Android平板确实有崛起的苗头。但目前的受益者基本只有谷歌、三星和亚马逊。而值得注意的是，这三家中有两家的产品在国内没有正式渠道，这对国内平板厂商来说是重要的机会。“谁能赋予自己的产品更多品牌、服务上的附加值，同时又能保持一定的性价比，反而更容易让消费者接受，挑战与机遇并存。”
毛鹏对所谓“附加值”的理解则主要集中在“内涵”上。“更快、更大、更好看、更轻薄，只能给平板电脑一个躯体。它的独特魅力则来自于内涵。或者说，当‘快、大、靓、薄’都解决了，还能比拼的只有软件和服务。”
品牌平板电脑对比
苹果iPad2
2011年3月上市，目前仍作为主力产品销售，大小尺寸为241.2×185.7×8.8毫米，重约601克。采用双核A5处理器，内存为512MB。屏幕为9.7英寸，分辨率为1024×768。待机时间约10小时。中国地区WLAN版售价为2988元，WLAN+3G版为3988元。
微软Surface
微软Surface是于2012年10月在中国首发的微软首款平板电脑，产品采用NvidiaTegra3四核处理器，内存为2GB。产品尺寸为274.7×172×9.3mm，键盘尺寸：187×279×3mm；产品重量约676g。屏幕尺寸为10.6英寸，分辨率达到1366×768。电池为3100毫安锂电池，续航时间约8小时。目前中国市场官方售价为3688元。
谷歌Nexus7
2012年7月发布，产品采用NvidiaTegra3四核，1.3GHz处理器，1GB内存。尺寸为198.5×20×10.45mm；重约340g。屏幕尺寸为7英寸，分辨率为1280×800。电池采用4325毫安时锂电池，续航时间约9小时。目前中国市场仅可以买到水货，16G版价格约1799元，32G版为2099元。
三星GalaxyNote10.1
三星GalaxyNote10.1为三星于2012年8月上市的新一代智能平板电脑，采用1.4GHz四核处理器，内存为2GB。产品大小尺寸为180×262×8.9mm，重量约600g。屏幕分辨率达到1280×800，屏幕大小10.1英寸。电池容量为7，000mAh。目前产品的中国市场官方价格3G版为4698元，Wifi版为3698元。