你对客户管理得好吗？

       看了这个题目，电信的朋友们可能会说，客户是我生意之源泉，衣食之父母，我不知道谁知道？其实不然，你可能知道的是局部，而不是全局；可能知道的是过去，而不是现在；可能知道获得客户的状况，但是不明白流失客户的原因。

       我曾经多次在不同的地方向不同的电信运营商提过同样的问题。

       我说，大家都知道20%的客户为你带来80%的生意，但是你知道让你赚钱的客户是谁吗？

       你应该要保留的老客户是谁？

       应该发展的新客户又是谁？

       你知道你的忠诚客户吗？

       你知道能够为你带来新客户的客户吗？

       你知道让你赔钱的客户吗？

       回答的结果是十分不理想的。电信运营商们对客户的信息了解不仅少，而且这些信息还十分分散，都分散在不同的部门之中、分散在不同的分支机构之中。

       我在一个公司看到，他们市场部所了解的信息只是通过市场活动所换回来的名片和信息反馈表的纪录，这些记录有多少是有用信息，有多少是没有用的信息，基本上没有人去管它。而在销售部门又是另外一种情况，几乎所有的有效信息和动态信息都是在销售人员手中，掌握在公司的只是名片级的信息或者再加上一些合同信息，即便是掌握在销售人员手中的客户信息也同样是支离破碎的，不全面的。服务部门的客户信息只是维修的一些记录而已。可以说，在这家公司中，没有一个部门，同时也没有一个人能够全面地描述一个客户。对这些信息的管理还处于记事本管理阶段，没有充分利用电脑系统来管理客户信息。也就更谈不上对客户信息的分析，从而提出有效的对策了。

       完善的客户信息管理首先是应该整合纪录各部门、个人接触的客户资料，尤其是对销售线索、销售机会、客户状态的描述等。其次是对市场营销管理，其中包括制定市场计划、进行活动、评价活动、潜在客户管理。第三是对销售的管理，包括对销售人员的现场销售、电话销售、以及销售佣金的管理。第四是客户服务和客户关怀，包括服务请求、服务内容、服务网点、服务收费。

       客户都是上帝吗？

       说客户是上帝其实是一个误区，非常容易使人利令智昏。现在我们要指出的就是，客户并不都是上帝，客户也分三、六、九等。说客户是上帝只是一句容易上口的口号而已，它的含义正在改变。

       各位电信运营商朋友，你们试想一下，确实有的客户是上帝，但是还有的客户要比上帝低一个等级，我们暂且称他们为“贵族”，还有很多客户是属于“城市贫民”的级别。平心而论，上述这些客户还都不错。使你刻骨铭心的可能都不是他们，是谁呢？是那些为你带来灾难的客户，他们打了电话，却没有给你钱，一拖再拖，最后的结局是，当初被你视为“上帝”的这位客户，脚底板抹油--溜了。现在人们都讲解决方案，对这种“恶魔”客户的解决方案有两个，一个是自认倒霉，就当这笔钱丢了，从来没赚过。

       还有一种是搞它个水落石出，但是到头来的结局是，赔了夫人又折兵，不仅欠款没有要回来，可能为了打官司、摆平各种关系又往外掏了一笔。

       在信息化的今天，通过对客户的管理完全可以避免“重复昨天的故事”。现在，我们可以更准确地追踪客户行为，从而了解哪些客户是带来利润的，哪些客户是需要保留的，哪些客户是应该放弃的。

       客户价值怎么算？

       最近机械工业出版社出版了我写的一本新书《客户关系管理的中国之路》，在书中我写道：“按照客户关系管理中客户终生价值的理念来分析，每位信用卡的持卡人，从成为花旗银行信用卡的第一天开始的30年之间，他对银行的贡献度高达115万元，如果花旗银行可以透过电话、网络以及专人的个性化服务等方式，能够保留这些持卡客户，则每一位客户可以为花旗银行创造出115万元的业绩。”前不久，我了解到某牛奶公司对客户的价值计算是按照从客户出生一直到他进八宝山为止，他生命中的每一天都有可能是牛奶公司的客户，就看你有没有办法把它留住。

       在讲述客户价值最大化时，我曾经举过一个例子，我说：“大阪城的姑娘中的歌词，就描述了客户价值最大化，姑娘嫁人时不仅自己去，还要带着自己的**，自己的嫁妆，赶着马车。”如果你的客户像这位姑娘一样，就是价值最大化了。

       20世纪60年代，曾经有一大批有知识的城市青年支援边疆建设，他们在那里成家立业，生儿育女，艰苦奋斗几十年。被人们称之为“献了青春献终生，献了终生献子孙。”最好的客户就是这种境界。你可以看一下，开设在街头的麦当劳、肯得基，它的客户就是这种境界。从销售线索到销售机会的过程需要管理；把握销售机会使潜在客户成为客户同样需要管理；把客户培养为忠诚客户乃至终生客户就更加需要管理。