3G通话平板增量可期 Marvell携手亿道应时而动

3G通话平板增量可期 Marvell携手亿道应时而动

       虽然在过去的几个月，平板电脑市场比较冷清，但业界对这个市场仍比较乐观，多家分析机构的预测数据都显示，2013年全球平板电脑销量将大幅增长，总量超过2亿台，而中国将在2013年成为世界第二大平板电脑市场。DisplaySearch的报告认为，在中国本土小品牌商的推动下，2013年中国国产平板电脑销售量将达到6500万台，市场份额达27%。庞大的市场需求，吸引了众多手机AP厂商投身到平板市场。7月16日，美满电子科技(Marvell)与亿道数码公司联合举行发布会，正式发布基于Marvell双核PXA986和四核PXA1088芯片的Pad解决方案，主打3G通话平板市场。这同时也标志着Marvell正式切入平板电脑市场。

 

            

                         Marvell中国区销售副总裁粱宜（左）和亿道数码总经理张治宇（右）

 

       Marvell中国区销售副总裁梁宜表示，对于平板电脑市场，Marvell一直在关注，只不过并不注重仅在WiFi平板电脑市场的投入。“选择这个时间点切入并不是一时心血来潮，对于带3G无线语音功能的平板电脑市场来说，这个时间正好是一个转折点，而且带3G无线语音功能是平板电脑未来的发展趋势，这也正是Marvell的优势之所在，这个时间点切入正合时宜。”梁宜如是说。

 

瞄准中低端市场  主打3G通话平板电脑

       目前，在平板电脑市场，中低端产品占据了大部分的市场份额，此次，亿道与Marvell合作瞄准的正是这个市场。“我们的客户主要是国内的OEM、ODM厂商，他们对价格往往比较敏感，面向的市场基本是中低端市场，因此，我们的产品定位也在中低端。”亿道数码总经理张治宇直言，因为平板电脑带3G功能，在价格上与单WiFi产品还存在一定差距，但亿道会尽可能缩小这个差距。“单WiFi双核平板目前是市场主流，市场价位大概在40-50美金，我们希望做到和主流单WiFi平板的价差在10-20美金之间，当然我们希望这个价差越缩越小。”至于产品最后的定价，张治宇称要看市场的接受度和竞争对手的价格体系。他认为，在移动互联的大趋势下，在不久的将来3G会成为标配。

 

           

 

       实际上，亿道与Marvell的合作可以追溯到2008年，当时亿道成功研发了首款基于Marvell芯片的平板电脑。张治宇称，此次亿道与Marvell合作，不仅仅是缘于与Marvell十多年的交情，更是看中了Marvell高性价比的解决方案。在张治宇看来，选择什么平台并不完全由亿道决定，而是根据产业方向走。“带3G通话功能的平板是亿道非常重要的一个产品路线，一直以来亿道对带通话功能和3G功能的平板情有独钟，其实亿道做带3G功能的平板已有一些年头，只不过以前采用的是AP+3G模块的方式。”张治宇说，“我们一直认为带3G通话功能的平板是未来的趋势，基于这样的判断，我们选择了在这方面具有优势的Marvell的SoC产品。”

 

           

 

       Marvell中国区销售副总裁梁宜进一步说，以前平板电脑厂商要加3G的功能，往往是外加一个3G模块，这个模块的成本一般比较高，而且还会影响功耗。Marvell的双核、四核芯片都集成了3G 功能，大大降低了成本，此外，还集成了一些外围器件，这样成本与单WiFi平板接近了很多。

       目前来看，3G通话功能在小尺寸平板电脑上或更受欢迎，亿道当前主攻的方向就是小尺寸平板。“对亿道来讲，包括下游厂商，最关注两点，一是利润，二是数量。出于这个角度考虑，亿道理所当然选择小尺寸平板市场，如7寸、8寸、7.85寸的规格，因为这个市场的量非常大，占了绝对比例，而且通话平板，小尺寸更符合产品定位。” 张治宇毫不避讳地说，“现在带3G通话功能的大屏平板，可能有更好的利润空间，但对亿道来讲，量更重要，所以重点放在小尺寸上。”

 

手机方案变身平板方案  三大优势彰显竞争实力

       众所周知，Marvell PXA986和PXA1088原本是智能手机的方案，现在用于平板电脑领域，如何满足平板电脑大屏的需求呢？

       对此，张治宇称，在现有产品基础上其实已经做了一些针对平板电脑的差异化，比如，两颗芯片的封装针对平板做过调整，另外，整个球间距和加工工艺方面，平板电脑的要求并不像手机那么高，并且平板PCB的加工成本比手机也会低很多。从方案整合角度来讲，亿道也做了不少平板化的工作，比如内存，用了平板最主流的DDR3，而不是手机经常用的MCP。总之，从芯片角度、从系统角度， Marvell和亿道都做了很多更接近平板产业链的工作。

 

        

 

       当前，平板电脑芯片市场竞争者众多，不过Marvell也有着自己独特的优势。“我们的不少竞争对手在业界确实有一定实力，我们尊重竞争对手，但是我们也有自己的优势。”梁宜告诉记者，首先，Marvell的双核PXA986和四核单芯片PXA1088管脚及软件完全兼容，客户基于986的双核平板只需要更换1088芯片，即可升级为四核平板，这有利于OEM厂商减少设计成本，缩短市场化周期，实现双核向四核的快速更迭。其次，是全平台优势，即整合优势，Marvell并不单纯地提供AP，或者Modem，而是结合了WiFi、蓝牙、FM、音频处理、GPS、电源管理等功能，为客户提供完整的解决方案。第三，Marvell在中国投入了将近2000个工程师，大部分都是做与移动平台相关的技术研发，国际上很少有企业能做到，另外，在中国研发，本身靠近中国市场，也会更了解中国市场的需求，这也是很大的优势。

       实际上，亿道数码基于Marvell双核、四核芯片的平板电脑，归结起来，有三大差异化功能： 3G HSPA+网络通话、3D图形加速、1080p高清视频播放，这也是提升其竞争优势的制胜利器。梁宜还透露，Marvell的LTE产品PXA1802，支持五模，也具有比较领先的优势，双方合作的下一个方向就是LTE平板电脑，只是时间快慢的问题。

 

双核还是四核  产品定位说了算

       目前，四核平板电脑的出货量在平板电脑的总出货量中所占的份额并不大，未来平板电脑会以四核为主还是双核为主，张治宇认为，还是要看整个市场和客户群的需求。

 

            
           新品发布（从左至右依次为：亿道数码副总经理马保军、ARM 中国市场经理陈鹏、Marvell中国区销售副总裁梁宜、亿道数码副总经理石庆）

 

        “四核平板电脑目前的出货量所占的份额还比较小，除了平台成熟度的因素外，最核心的原因是成本。”他说，如果面对的市场对成本比较敏感，双核仍然是一个非常重要的平台，也是出量的平台。至于四核，目前在手机市场跑的比较快，对于平板电脑市场来说，也不能不推四核的产品，毕竟消费电子产品推陈出新很快。张治宇直言，双核和四核方案，对亿道都很重要，会根据不同的市场定位来做产品规划，这方面与Marvell协作也非常重要。

       梁宜进一步说，用双核还是四核的方案，跟产品定位有关，而价格也有差别，很重要的一点是支持的屏幕分辨率并不一样。他举例说，比如双核支持720P，如果要支持1080P，就可能要用四核。他认为，双核作为中低端产品市场的主流依然会持续一段时间。

       实际上，单纯地追求多少核、追求硬件的高配置并不可取，关键还是要根据产品定位、客户定位走。再新的技术、再高的硬件参数，如果不能变成市场价值也是枉然。目前，价格仍然是影响平板电脑普及的重要因素。此次，亿道与Marvell合作主攻中低端平板市场，正是迎合了市场趋势。另外，相关数据显示，随着实时在线社交、娱乐和工作等生活方式的普及以及运营商的推动，全球通话平板复合年均增长将达45%。在此背景下，我们相信亿道基于Marvell平台的通话平板电脑将迎来不错的销量。（责编：王琼芳）