互联网手机缘何成为潮流?|北京飞漫软件有限公司总经理|魏永明
来源:华强电子网 作者:王琼芳 时间:2013-07-25 10:32
由小米引发的互联网手机热在去年到达一个高潮,各种互联网手机层出不穷,有360特供机,阿里云手机,百度手机和盛大手机等,一派乱斗之势。然而,除了小米手机能在国内手机出货量TOP 10中获得一席之地外,其他的互联网手机均名不见经传,许多以狙击小米为目标的厂商都消失在了迎接MI 2热情的欢呼声中。利润微薄的智能机产业已现红海之势,为何还有众多互联网企业进来淌浑水,而且,出货量也并未达到薄利多销的效果。这么多互联网企业进入手机产业的目的是什么?为何他们发展的并不好?为何互联网企业自身的优势并没有带来帮助?源自互联网企业自身的优势怎样体现在手机产业中?
“为发烧而生”的小米可说是互联网手机的标杆,其超高配置和超低价格成为了互联网手机的特征,各个企业的智能手机无出其右,让人不尽感慨,他们是来打价格战的么?
北京飞漫软件有限公司总经理魏永明表示,所有的互联网企业都知道移动互联网带来了新的市场空间,所以,如何快速将传统互联网上的优势复制到移动互联网上,并保持同样的市占率或者更高的市占率,是他们进军移动互联网的最大动力。
另外,互联网手机企业自身拥有软件优势,从软件方面盈利是否能成为它区别去其他手机企业的独特赢利点呢?事实上,这个想法也并没实现。以小米举例,小米以MIUI及米聊为初衷的软件营销并没有起到作用,其他没有形成规模的企业则更不用提。但是,小米从软件部分还是赚到了一些钱,因为,它对客户群的定位准确,大部分用户都或多或少的使用游戏功能,从中可以赚取广告或者虚拟货币的钱。
魏永明红认为目前主流的互联网厂商还是依托硬件盈利,通过硬件绑定客户的模式能不能持久,他认为以目前这种模式的互联网厂商大多会失败。能否成功还要看关键的两点:一,用户的数据、关系圈子;二,界面,控制了界面就等于控制了用户,未来会有更多基于界面的应用,包括云端,所以界面很重要。
互联网企业进入手机产业的目的并不是想成为手机产业从业者,而是从桌面互联网进入移动互联网,也是为了保持自身产品的用户粘度。另外,互联网企业并不在意这个产业是否红海,因为其本身的投入相较于一般的手机企业,它们的投入并不多。
除了互联网企业进军手机产业的目的不同之外,其独特的互联网营销方式也让传统手机企业产生了思考,这其中的微博营销、饥饿营销、做期货等方式在传统产业中闻所未闻,同时,从业绩看来,这些方式非常有成效,这成为了互联网企业的一大优势。
有传统手机行业专家表示,互联网营销取消了中介,这将变成一个趋势。趋势的发展开始是缓慢的,但随后会非常快。早年,人们说QQ会影响短信,实际上影响一直很缓慢,直到有一天发生了爆炸,短信的历史就快终结了。互联网销售具有很多明显的优势,现在再说什么各种渠道都有各自的优势就是和稀泥,或者把头埋进沙子中的鸵鸟了。
移动互联的兴起使得桌面互联网的用户发生了迁徙,而为了能在移动互联部分仍然保持优势,互联网企业选择了进入硬件产业,这也是互联网手机成为潮流的深层次原因。
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