上游供给不足 难挡平板电脑市场风光无限|瑞芯微副总裁兼CMO|陈锋

      “从去年9月份开始平板电脑的供应链发生了天翻地覆的变化，各种与之相关的元器件，如屏、NandFlash、CPU开始涨价，如800*480的屏幕价格从最低的58元涨到最高85元，现在停留在75元左右。再比如DRAM，也是一路高涨，现在停留在1.7美金左右，而且是一货难求。这对平板电脑产业打击很大。”瑞芯微副总裁兼CMO陈锋如对当前平板电脑产业链情况进行了分析。

     而据调研机构IDC近日发布的报告，2012年平板电脑出货量超过1.28亿台，同比增长78.4%。这种增长仅仅是刚刚开始，IDC预测，2013年全球平板电脑出货量将达到1.90亿台，同比增长48.7%。不过，更有业内人士预估，今年平板电脑市场的增速将达到200%。

      一边是市场对2013年平板电脑出货量的乐观预期，一边是上游电子元器件的紧缺。这背后透射出的是供需的极端不平衡。

       对于品牌厂商而言，他们一般信誉好，出货量大，原厂在策略上往往会优先照顾。作为采购，杨剑称，联想的平板电脑已开始走量，具有一定的议价权。另外，相关配件包括内存等电子元器件都会提前采购，加上还有库存等因素，并不至于受到影响。他同时也指出，中小型厂商可能会面临拿不到货的境况。

        另一业内人士也表示，缺货只是相对的，愿意出高价，其实还是可以拿到货。“大家预估今年平板电脑的出货量比去年翻一番，销量在增长，还是会有利润。另外，元器件价格上涨，终端的价格可能会稍微提高，但是如果消费者需要，依然会购买。”他认为，对于平板厂商来说，缺货的影响不大，即使是一些以出口为主的平板厂商。

       虽然上游缺货的声音此起彼伏，不过丝毫不影响业内人士对平板市场出货量的大胆预估。

         陈锋说，从普通消费品的季节性角度来讲，应该是9月份最高，然后开始慢慢滑，一般是9月份和3月份是一个小高峰，12月份理论上比9月份要低，但平板整个是一个逆势增长，去年9月份到了一个小高峰，但是12月份又彻底冲破了9月份的量，这就说明它的区域市场范围十分宽广，除了传统的欧美，可能很多地方的节假日并不在年底，比如东南亚很多国家，像泰国最大的节日应该是泼水节不是圣诞节，还有非洲不知道的节日等，可以说平板真正渗透到了世界的各个角落。“今年平板市场将继续火爆，我估计白牌平板在1.2亿左右，因为1季度比去年同期至少涨了3倍。另外一个比较大的变化是品牌开始慢慢走量，现在一些比较大的PC品牌开始全面布局平板，但这不会影响白牌平板的出货量，因为像中东、南美、土耳其，平板作为穷人的第一台计算装置，或者说第一台电脑，这个概念已经开始深入人心了，而在发达国家平板也会变成一个小孩的或者是家里的第二台或第三台计算装置。”他分析称，今年平板总量将在2.8亿-3亿之间。

       不过，对于芯片厂商来说，芯片性能的提升是无止境的。即使当前双核已经够用，但谁也不想缺席四核。 “最近瑞芯微推出了四核A9架构的RK3188，它采用28nmHKMG工艺实现了高性能、高主频和低功耗，现在也是一货难求。”陈锋说，“品牌有品牌的需求，低端客户有低端客户的需求，瑞芯微现在是全线覆盖。”他透露，瑞芯微的PCBA已经能做到13美元以下，主控在4美金以下。这意味着100美元以下的平板性能将大幅提升。

        据了解，去年凭借2200万颗芯片的出货量，在低端平板电脑市场居于老大地位的全志也推出了四核A7架构的A31来应战。据相关调研机构的数据，去年，在低端平板电脑市场，全志占据了一半的市场份额，瑞芯微占据30%的份额，其它芯片厂商占据30%的份额。姑且不去看这些数据，无疑今年芯片厂商的市场争夺战依然将十分激烈。

       另外，在不少业内人士看来，平板电脑的市场的M形特征非常明显，即苹果、三星占据高端市场，而山寨白牌占据低端市场，一般的品牌商销量非常有限。不过，这种M形的特征正被打破，一般的品牌也开始慢慢走量。2013年，依然将是平板电脑非常风光的一年。但在当前供求不平衡的状态下，上游元器件如DRAM的缺货还将持续上演。对于广大的中小平板厂商来说，与上游形成战略合作，成为他们的优先战略客户依然很难，2013年对他们或许市场需求与缺货的双重考验。