何庆军孙昌旭辩：未来手机行业只剩下20个品牌

何庆军孙昌旭辩：未来手机行业只剩下20个品牌

　　引言： 其实很不想用小道消息形容这篇文章，根据我多年的从业经验。一般很多爆料在小道消息的情况下是最有新闻价值的，等到变成大道消息，已经是地球人都知道的秘密了。这也是干这一行的无奈，有时候你明知道一些信息可信度很高，但是你很难一一去求证，所以为了显得我们逻辑比较严谨，还是用了“小道消息”这个词。

　　8月16日，深圳风雨大作。在国际电子商情举办的手机行业分析及品牌沙龙活动上，深圳至真至简手机品牌创始人何庆军与国际电子商情首席分析师孙昌旭就手机行业未来市场及品牌格局发表了精彩观点和激烈辩论，其中不少干货分享及爆料。其中争论最大的焦点就是，未来手机品牌到底会剩下多少家？何庆军认为最多只有20家品牌，孙昌旭则认为不止20家。笔者认为两者说的都有一定道理，到底谁是谁非，就有待各位网友自己解读了。

　　何庆军：未来手机行业只剩下20个品牌？

　　对此曾经参与过彩电及PC行业品牌大洗牌的何庆军，他表示彩电品牌从最初的146家到今天的十家以内，PC从470多家到今天的7家，这个过程非常之快。“今天在国内随便拉出一个消费者，他能记住的品牌不会超过15个。”

　　何庆军认为，“任何行业利润率必将走向社会平均水平”，所以未来手机业的品牌集中度将会提高，能够生存下来的品牌不会超过20个。此外，国内目前真正有清晰定位的品牌只有三家：步步高、OPPO、小米。

　　两种企业不怕价格战和硬件战

　　何庆军认为，只有两种企业不怕价格战和硬件战。一种是根本就不参与价格竞争，专心做好品牌和市场细分；一种是有足够的资金和实力去打价格战。不幸的是，国内只有极少数的品牌符合以上两点要求。更多的中小品牌目前主要还是通过价格与渠道来竞争。

　　何庆军认为，“只有行业的领导者才拥有定价权”，比如苹果推廉价版iphone，实际上就是要维持其领先者的地位，获取利益的最大化。从苹果以下的所有品牌都会进入廉价版iphone的价格辐射范围，跟随者只能被迫调整策略。

　　其中的特例一个是三星，凭借Note系列，成功的在苹果的体系下新开出一个品类（Phablet）。要么就必须充当体系的破坏者，破坏领导者订立的规则，比如小米。

　　从产业结构的发展来看，中国已成为全球通讯类产品最集中的市场。何庆军认为中国市场未来将会像以前的日本市场一样，最先进的产品在中国卖，其它的产品则在欧美、亚非拉等市场卖，中国市场的竞争将会最为激烈。

　　孙昌旭：不会只剩下20个品牌的理由

　　孙昌旭的观点更加乐观，她认为未来手机企业仍然有大把机会。可能前三家或前五家品牌的排名是固定的，但是后面的位置则是动态的，“谁都有可能冲上来，也有可能分分钟被别人所取代。”

　　其实这个观点，孙昌旭早在前段时间联芯的发布会上就曾发表过，其关键点是看做手机的玩法到底是PC的玩法还是快速消费品的玩法？如果是PC的玩法，手机产业的品牌确实有可能过度集中化。但是快消品的话则存在许多细分市场,符合长尾原理,很多公司都会有机会。她尤其力挺深圳本土手机企业，认为潮汕人做手机，反应速度特别快，随时根据市场变化调整策略，因此这部分企业将一直生存下去。

　　其他爆料：

　　1.外单品牌天珑要转做国内品牌（非洲市场已做到第一）

　　2.HTC真的要卖，据说已经找高盛帮忙收购事宜。