NFC成手机标配势不可挡 非支付应用领先一步|上海飞聚微电子有限公司副总经理|刘建新

NFC成手机标配势不可挡 非支付应用领先一步|上海飞聚微电子有限公司副总经理|刘建新

         NFC闻名于手机移动支付，经过多年的发展仍然没有大规模应用，与此同时，NFC的非支付应用得到越来越多的关注，例如快速配对、名片交换、海报广告等。非支付应用的推动，不仅使得NFC被广泛认知，也令一些行业应用获得新的亮点。而SE安全元件作为NFC信息安全的关键因素，地位越来越重要。在NFC成为手机标配的行业共识下，只有支付或非支付应用的不断成熟与丰富，才能令NFC在智能手机时代真正站稳脚跟。

         NFC支付应用气候未成

       日前，北京移动高调推出手机NFC一卡通业务，前期只支持五款智能手机，预计9月份将支持20款智能手机。有消费者接受媒体采访时表示，如果刷卡就可以坐地铁，为什么还要用手机。此前，北京联通、电信也推出过类似的手机钱包业务，支持的手机款式最多也只有20种左右。总的来说市场反应平平。一直以来，NFC应用都处于不成气候的徘徊期，这种市场的“冷静”也应不足为奇。

       不过，诸多利好的信号已经在传达着一个信息，NFC渐行渐近，触手可及。NFC手机的普及、受理环境的建设、大众的认知都在迅速展开，而这些因素将大力推动NFC应用向前迈进。

        我们看到，NFC手机越来越多，目前大约50-60款，从诺基亚、三星、HTC、LG、索尼到中兴、华为、酷派、OPPO、小米等国内外品牌手机厂商均有推出NFC手机。NFC成为手机标配已是业界共识。上海飞聚微电子有限公司副总经理刘建新指出，智能手机的普及为NFC的发展奠定基础，支持NFC的手机数量太少则制约了NFC的快速推广。尤其是低端千元以下的手机必须标配NFC，才能做到应用人群的普及。当标配NFC的智能手机市占率达到50%，将出现市场拐点。这个时间不会太久。

      从支付角度来看，移动支付的受理终端POS机的普及也是要考虑的因素。支持NFC应用的POS机覆盖率必须足够高。目前银行芯片卡“闪付”功能的实现，就需要提高受理终端覆盖率。。毋庸置疑，银联对于受理终端的建设与改造拥有主导权，在这一环节尤为重要。当然这不是轻而易举能完成的，涉及的POS机数量庞大。

       至于大众对NFC的认知，则需要运营商、银联、银行、行业巨头等予以推动，伴随着智能手机的普及以及NFC应用的拓展而得以深入。有观点认为，倘若苹果手机支持NFC应用，将很大程度上推动NFC的应用快速兴起。

       在北京移动列出的可更换NFC-SIM卡的智能手机列表中可以看到，对于五款智能手机的操作系统版本以及基带版本都有要求。也就是说在NFC手机的通用性上还存在问题。

      在NFC参与各方面前，如何建立一套多方受益的商业模式一直是业界所期盼的，也是必须解决的问题。如果说过去的十年，NFC只是迈出了一小步，如今，天时地利人和才能助其迈出一大步。在NFC移动支付领域，策马奔腾的缰绳攥在行业大佬们的手里。

         海量标签铺路 NFC非支付应用升温

        无线射频的范畴非常广阔，智能卡、RFID、NFC囊括其中，而NFC有望整合智能卡与RFID的概念，使得无线射频技术与大众生活更加紧密。这也出于NFC搭载智能手机的缘故。

     如果说NFC支付应用还存在商业模式，由谁主导等疑难杂症，那么NFC非支付应用也许要简单一点。事实上，非支付应用如快速配对，海报广告等都在快速发展，王总坚信，NFC非支付应用的发展速度会超过移动支付应用。这取决于更丰富的非支付应用。

     刘建新坦言，NFC在非支付领域的应用并不算太多，只是它受到的约束比较少。在支付应用成熟之前，的确会有很多非支付应用快速发展起来，如蓝牙配对、WIFI配对、防伪、广告媒体互动管理以及个人应用，如私家车上刷标签自动发短信，或在床头刷NFC标签自动关闭手机程序，设置闹钟等。而蓝牙音箱、酒类防伪、户外广告等是比较典型的NFC标签应用。

     对于蓝牙音箱的NFC应用，刘建新分析说，去年NFC蓝牙音箱还是国外厂家的天下，一台的价格接近2000元人民币，非常高端，今年很多国产的NFC蓝牙音箱已经进入市场，价格在200元左右。在不到一年的时间，市场发生明显的变化，今年以来，蓝牙音箱的厂家将不可避免地考虑NFC，整个蓝牙音箱业态已经将NFC应用趋向主流了。

    据了解，在蓝牙音箱上配备NFC标签主要有两种方式，一是NFC标签可以内嵌也可以贴在音箱表面，将蓝牙地址写入NFC标签，实现NFC手机与蓝牙音箱的快速配对，并运行音箱；二是将NFC标签模块嵌入主板，可以在配对的同时打开音箱电源。

    在酒类行业电子标签已有颇多应用，例如茅台公司采用RFID系统，让消费者通过NFC手机查验带有RFID芯片标签的每一瓶茅台酒的相关信息，包括洋河、西凤、稻花香等知名酒类品牌在内的众多厂商也都在采用这一技术。此外还有珠宝、服装、茶叶、玩具等行业领域。比如儿童点读笔，将NFC标签贴在图书点读的位置上，用平板电脑或NFC手机读取声音和视频信息，让儿童的娱乐与学习绘声绘色。还有针对日常生活的，比如开发专门针对老幼群体的应用，刷标签拨打电话等。

    在海报广告的应用中，NFC标签能够更精准计数的功能，可以“秒杀”二维码。王总谈到，扫二维码无从知晓被扫描的次数，NFC标签可以读写可以更新内容也可以计数，客户可以按点击数量付广告费，有可能改变户外广告的运营模式。

    NFC标签其实离我们的生活很近很近，也许未来在一些文印用品店里就可以为消费者定制化标签，或者出售空白标签。不过，对于标签的消费对象，受访者仍然认为行业级的应用才是NFC标签的最大用户，且需求量巨大，而普通消费者获得标签，也许是从手机厂商那里，即厂商出售NFC手机时赠送一定数量的标签。刘建新说：“目前确实有个人用户购买标签，但我认为未来个人用户购买NFC标签的市场有限，比如现在手机厂商会送四五个标签，以后也有可能送二十个。这个环节应该让企业去解决，而不是用户自己去买。NFC标签作为工业品，而不是个人消费品，购买者更多是技术爱好者，这个市场有限。”

    用NFC手机刷NFC标签这种简单的方式丰富了用户体验，这正是NFC非支付应用的魅力所在。当然，它也离不开产业链的支持，需要一些力量推动它的成长。刘建新认为NFC标签应用最大的推动力来自于系统集成商。系统集成商有能力构建整个系统架构，并将有价值的应用嵌入其中，使得NFC的价值真正发挥出来。目前系统商对于NFC的认知需要一个过程，因此NFC标签在各领域的应用也是渐进的。

    非支付应用也需要一个良好的商业环境，这在于人们是否能够在公交、地铁、商城等场所看到NFC标签，功能上可以非常简单，在于海量的存在。

      NFC成手机标配  苹果难拒

     毋庸置疑，NFC正走在成为智能手机标配的康庄大道上，为什么手机厂商热衷于NFC？受访者认为，在注重用户体验的年代，NFC可以极大的提升手机的使用体验，多应用可以提升用户的粘度，而智能手机也需要更多亮点。据了解，手机里加一颗NFC芯片，大约花费一美金，这个价格对于高端手机来说并不敏感。然而对于千元左右的智能手机，无疑有着成本压力。

    从价格层面来说，刘建新认为一是随着NFC芯片的起量价格随之下降，二是集成化方案的推出将加速手机的NFC标配进程。例如博通的四合一芯片，将NFC与WIFI、蓝牙、FM集成，联发科将NFC芯片做进手机主芯片方案等。

    至于不同操作系统之间的NFC互联互通，刘建新认为，不同的操作系统支持NFC的深度有限，因而体验不同。操作系统底层或APP做得有限，就可能影响其体验性，但支持是没有问题的。

    除了苹果的IOS系统没有将NFC内置外，安卓、WINDOWS MOBILE等操作系统都已内置，只要遵循NFC论坛的规范去做，手机点对点的通讯、互通没有问题。但是王总也提到，NXP的Mifare技术属于其专利，要使用此技术需要获得授权。这就是三星最新推出的S4手机不能读取上一代S3手机的NFC标签的原因。上一代的手机三星采用了NXP的芯片，而S4采用了博通的芯片，由于没有授权，博通的芯片无法读取Mifare标签。

    NFC正在加速普及，未来两年市场变化显著，受访者均表示，国内企业应当抓住这波难得的机会。刘建新谈到，在NFC得以扩大应用的时机下，系统集成商有望升级原有的系统，获得更多IT的机会。对他们芯片厂商而言，研发性价比更高的芯片，而读写器厂商也将支持NFC，产业链的各个链条在相互配合中提升。“NFC标签芯片需要核心技术的支撑，必定存在国内外产品的竞争，我们力争性能做到同等水平甚至超越，随着市场的发展，大家比拼性价比，我们将拿出更有竞争力的产品。”

   “潜伏”多年的NFC技术，借助智能手机正迎来大放溢彩好时机，业者正在加快培育更加完善的生态链，期待大规模应用的一触即发。