移动设备邂逅在线视频：电视机时代逝去

　　网络视频服务提供商Ooyala联合创始人兼解决方案部门副总裁贝尔萨萨·利普(Belsasar Lepe)，在科技新闻网站Re/Code发表署名文章表示，移动技术现拥有行业颠覆的能力，特别是在线视频领域，由于移动设备的出现，观众们在移动端观看视频的时间越来越长，电视机的时代一去不复返。移动和在线视频的结合宛若上世纪60年代包装用塑料工业的崛起。

　　以下是文章主要内容：

　　在1967年上映的经典电影《毕业生》（The Graduate）一片中，麦圭尔先生(Mr. McGuire，沃尔特·布鲁克 WalterBrooke饰)在向主人公本杰明（Benjamin，达斯汀·霍夫曼Dustin Hoffman饰）传授职业忠告时，说了两个字:塑料。如果将这部电影的故事背景放到现在，那么这段对话可能就会变成：

　　麦圭尔先生：我只想对你说两个字，就两个字。

　　本杰明：是的，先生。

　　麦圭尔先生：你在听吗？

　　本杰明：是的，我在听。

　　麦圭尔先生：移动。

　　本杰明：您具体是指什么？

　　麦圭尔先生：移动领域有很大的发展前景。

　　在上世纪60年代，塑料“邂逅了”包装，彻底了改变了整个包装行业。在21世纪，唤起行业变革的原动力将来自移动科技。移动所触及到的所有行业，都在悄然发生改变，比如通信领域、商务领域、当然还有游戏和在线视频领域等。现在，移动在线视频行业出现了一些具备改革推动力的发展趋势，既为市场提供了机遇，也带来了挑战。除了企业，观众也是市场参与者，他们也能够从中受益：

　　移动狂热

　　为了理解移动会继续对在线视频行业带去哪些深远影响，我们就必须清楚移动设备的普遍存在性。对于移动出现的形式，大家在熟悉不过，但是，移动已经不再只是一个平台，而是一次文化的转变。“人人都拥有一部移动设备”这句话绝非夸张。思科预计，2018年，人均移动设备拥有量将为1.4部。

　　移动狂热现象并未逃过娱乐行业的法眼。数十家娱乐企业都在向移动领域迈步，希望能够在移动技术的众多机遇中，充分享受到一屏/一观众（one screen/one viewer）体验所拥有的丰富个人化机遇。

　　在2014年的CES（国际消费电子展）上，娱乐行业的大手纷纷发布了新移动战略，比如NBC环球（NBC Universal）、WWE（世界摔角娱乐）、时代华纳（Time Warner）、美国卫星电视巨头Dish以及美国有线网络运营商考克斯(Cox)通信公司等。另外，研究报告也显示，去年，移动端和平板电脑视频观看量增加一倍余。随着移动视频市场的迅速发展，各企业势必会看到这样一句话：移动领域前景巨大，现在就加入这场博弈吧，否则就会落后。

　　内容的长短

　　能观看习惯、设备性能和支持技术等会对移动视频产生影响的因素，一直都在变化。以前关于移动端视频观看主要以短时内容为主的假设，也早已过时。因此，如果要加入并在这场较量中厮杀到底，行业参与者们就必须有远见且反应要迅速。

　　2013年第三季度，平板电脑用户将25%的视频观看时间，用于观看时长超过60分钟的视频内容。正是因为移动设备性能在不断改进，比如屏幕更大，分辨率更高、芯片运行速度和网络连接速度更快等，移动观看用户能够观看更长的视频，内容提供商也因此拥有了与观众互动的新机遇。

　　通过数据分析，内容提供商能够更加了解用户的观看习惯，例如观众使用哪些设备来观看不同的长短视频，以及观看视频的时间等，从而将机遇最大化。不仅是内容提供商，观众们也能从这些认知中受益。内容发行商可以根据观看者的日程，以及每日和每周的视频观看偏好时间，向他们介绍导赏内容。越来越多的个性化内容不仅能够提高收视率，内容提供商也能够借此更好地进行内容商业化。

　　保证质量

　　内容发行商们可以根据移动观众的口味提供符合他们胃口的内容，但如果内容交付速度不给力，一切也都是白搭。事实上，内容交付质量的好坏直接影响到观众群的流失。最近一项研究发现，只要视频出现一次两秒延迟，观众就会开始放弃该视频，每多延迟一秒，就会流失6%的观众。就目前的情况来看，移动观众和广播公司都受制于UI（用户界面）、移动设备碎片所引起的下载和播放问题等。如果视频发行方想要观众继续通过移动设备观看视频，那么，他们创建一个直截了当且令人舒心的用户体验，拥有跨设备的统一UI和应用。

　　体育直播

　　对于移动体验来说，便利性，特别是随时随地获取信息的能力，是核心。正因如此，移动设备非常适合现场视频的提供，尤其是体育赛事现场直播。虽然，体育节目的所有权仍握在少数人手中，比如全国橄榄球联盟（National Football League，NFL）独占的赛事直播权，但是，Adobe报告则显示，在所有的体育赛事视频内容中，通过移动设备观看的内容占25%。NBC环球认识到了这一趋势，推出了一系列移动应用，让观众能够通过移动设备观看冬季奥运会。

　　但是，尽管现场内容观看量在增加，但是仍由20%的在线内容观众，视频播放前十秒是关闭观看窗口。之所以会出现这种情况，应该可以归咎于没兴趣，或者技术问题，比如信号采集、跨设备内容发送以及内容保护等。

　　现在，内容发行商指望着新移动功能和应用，来帮助他们留住直播赛事观众，因为这部分观众停留时间越长，发行商内容商业化的可能性就越高。比如，内容提供商让观众能够标示出自己喜欢的队伍和队员，并根据比赛的发展给“赞”或给“嘘”，而提供商则能够借此为观众提供定制化内容。

　　而观众，也可以期待在线体育赛事直播与实时数据交互，比如多角度摄像头、球员追踪等。另外，参与体育赛事直播的将不再只有体育联盟，经销商和品牌广告商也能够利用在线流媒体直播赛事与客户互动。

　　两块屏幕

　　随着移动设备使用率的不断提升，电视机等传统观看模式遭到冷落。分析数据显示，周五和周六晚上是移动设备视频观看高峰期。通常来说，移动设备使用率会在晚上8点至10点之间激增，这段时间过后便大幅减少。不过，移动视频播放增幅最高的时段是在工作日早间5点至6点。

　　大量观众通常都会使用两款屏幕同时观看，在看电视的同时，移动设备也在播放视频内容。市场研究机构Nielson的调查数据显示，多数智能手机和平板电脑用户，会在看电视的同时上网、访问社交网络或查询信息。除了社交用途，移动设备用户还将目光转向了TV Guide Mobile等移动应用。这些应用程序能够帮助观众了解到更多关于所观看节目的信息，根据他们的喜好来定位新内容，甚至可以在节目中和其他喜好类似的观众连接。

　　知道观众每日和每周的内容消费高低峰，并了解人们设备转换的方式，这些能够帮助内容发行商和广告商决定广告投放的时间和地点，从而将移动营收最大化。内容发行商可以依靠数据，更好的了解不同设备之间的细微差异。比如，观众通过电视和移动设备观看视频内容的比例、社交网络分享对收视率的影响等。观众也能够从这些数据中受益，比如，内容发行商能够借助用户分享数据，将内容推荐服务更好的与第二块屏幕观看体验进行整合。

　　塑料对移动说，“继承传统。”

　　毫无疑问的是，移动和在线视频交集所带来的影响，将会继续在这两个行业中发酵。虽然两者都还处于发展初期，但是这两个行业的技术不仅消费前景巨大，还具备很强的商业吸引力。如同60年代的塑料，没有人曾想到打印技术会和塑料产品生产产生交集，对于现在的移动和在线视频市场亦是如此，二者未来的发展会是什么样，无人知晓，只能够拭目以待。