平板电脑主控芯片兴衰史之全志

(平板产业联盟微信公众号：midunion  作者：倪利专 转载请注明)

    整个平板电脑产业，从2010年发展到今天，已经是第四个年头了。

从一开始的蹒跚学步，懵懵懂懂，到意气风发，恰同学少年，再到腥风血雨，快意江湖，

直到现在，在很多人眼中看来，这个行业似乎已经日落西山，垂垂老矣，

有些人还在坚守，有些人已经放弃，更多的人，是徘徊不定，不知所向。

一切看起来似乎都不正常，但是一切却又都合情合理，大浪淘沙，有人去有人留，

有人志气满满，赚得盆满钵满，有人倾家荡产，一无所获，有人欢喜有人忧，不过如此。

    人生的道路，只有善于总结，不断改进，才能不断进步，有时候是应该回头看看，否则不知道自己在追寻什么，对于平板这个产业，的确，我们应该多回头看看，曾经的成功并不是偶然，未来的衰败其实也不是必然，一切的因果，必有其源头所在。

    接下来一段时间，我打算写一系列的文章，回顾，总结，展望，希望能对大家有所启发，至于整个行业的发展，希望大家共同推动，使之向良性发展。错过了太阳，错过了月亮，希望大家不要再错过星星了。

    在过去的2年里，全志的名头是最响的，出货量KK级的公司，都在全志体系，很多人关注全志，很多人关心全志，很多人跟随全志，那么就好好谈谈全志吧。（一些细节不会赘述）

    全志的前身是boxchip，从炬力体系分离出来的，全志的英文名，我一直都觉得很不错，

电子产品绝大部分都是出口，以ALLWINNER之名----好记，以ALLWINNER为目标-共赢，

最终在2012年的时候，的确只要做全志的，都赚钱了，真正实现了共赢，反过来对全志的品牌推广，也起到了推波助澜的作用，以至于一段时间以内，很多终端客户指定就要全志的。

    一炮打响的是A10，但是真正让全志大红大紫的却是A13，这颗芯片的产品定义非常之好，传统的芯片是考虑到一颗通吃，从7寸到10.1寸全部都要支持，但是A13不同，基本上只做最大量最低端的7寸市场，因为前身是boxchip，MP3，MP4市场，考虑到很多工厂的贴片设备比较落后，所以是平板上第一颗没有采用BGA封装的芯片，加上集成度非常高，又整合了自家的PMU芯片，成本上，加工上，比起其它任何芯片，都有不可比拟的优势。

对于整个平板行业而言，是颠覆性的创新之举，在当时，没有任何对手，大有一统江湖之势，

其它很多体系的，纷纷都转全志了，整个2012年，全志至少占据了半壁江山。

当然，芯片成功是一个方面，另外一个很重要的因素，就是全志体系下面几家重量级的方案商，其中是以品网，鼎智，芯舞为代表，当然，最令人佩服的还是品网，鼎智，芯舞Q8的成功，有其偶然性，但是品网的86V，鼎智的721,760等等，他们代表着是一种商业模式的创新。有胆识，有魄力，无论开什么案子，都会让几家行业知名的模具厂一起配合，

间接地，这些模具厂的业务其实也就成了他们间接的业务，而其实，这个圈子的确太小了。

不知不觉中，看得见的，看不见的推手，无形之中造就了一个又一个公模，大公模甚至超级大公模，但是其实这些模具也没有特别出彩的地方，只是大家人人亦云，随波逐流，造成了绝大部分的资源都涌向了这些公模，以至于在成本上，供货上都有无与伦比的优势，久而久之，就成了恶性循环，就成了一种习惯。

   2012年，是全志年，A13一举确定了全志在平板行业的霸主地位。但随着整个行业向前发展，双核逐步兴起，2012年下半年，瑞芯微3066,的出货量，也有了较大的增长。

在整个低端市场，全志基本上垄断了，但是这一块的利润是最微薄的也是厮杀最惨烈的，双核这一块又被瑞芯微3066，Amlogic M6占了先机，那么不论从战略还是战术上，全志先推四核，再推双核就顺理成章了，可以达成几个目的----抢占市场先机，切入中高端市场，谋取高额利润，对其它的双核后发制人。

   思路是非常不错也是非常清晰的，但是不幸的是，A7毕竟是新的架构，没有这方面的技术积累，android这边的兼容性在初期也存在一些问题，那么作为山寨市场，第一个吃螃蟹的人，不幸中招了。2012年，从下半年开始，全志四核的广告铺天盖地，但是一再延迟发布，到了年底，不得不发布了。赶鸭子上架的结果，就是问题频发，加上竞争对手的攻击，

最终导致一边倒的吐槽。后面就是不断的完善，不断的更新固件，不断的缝缝补补。

A31从技术上来说，可能不算是一颗失败的芯片，但是从市场推广，危机公关处理以及最终市场的态度来看，的确结果不太好，众口铄金，积毁销骨，不管A31好也罢，不好也罢，最后的结果都不是太好，至于A31S，从实际的性能来看，各方面比A31完善，但是多多少少也受了不少A31的负面影响，后面实际的出货量不是太差，但是总体出货量应该没有达到预期，A20这颗芯片，产品定义本身就是有问题的，性能不佳，发热量大，在平板市场基本上也是草草收场，最终也转型主推TV BOX这一块了。

好的思路，如果没有很好的去执行，到最后一般也不会有太好的出路，在山寨这个市场，所谓的市场份额，无非都是建立在竞争对手的失误之上的。如果2013年上半年单核退出市场，估计全志损失的市场份额更多，不过一切似乎都还好，整个2013年，单核的市场占有量虽然有所萎缩，但是因为成本优势，出货量还是非常巨大的，这个就是山寨。

国内的平板芯片厂商，从开放度而言，从创新上来说，全志还是我最敬佩的一家了。

当大家都还在模仿抄袭A13，妄图再复制一批黑马，全志已经推出了A23，当大家都还在

探讨如果打压A31，A31S的时候，全志现在又即将推出八核A80了，积极向中高端市场推进，而且全志的SDK，实行开源，慢慢也有一些行业的应用了，不过这个一般人好像不太清楚。

     从性能上看，A23是颗不错的芯片，市场推出有些晚，而且的确也面临着其它芯片的一些竞争，无论如何，是不可能再重复A13的辉煌了，但是只要市场策略得当，我相信还是会有不错的市场份额。基于A31，A31S的经验，A80芯片的成功率应该比较高，接下来还是要看市场策略，还有全志的危机公关处理应对，这一块我一直都觉得他们太弱了，可以学习下瑞芯微那边。

     2014年，随着MTK，intel的大举入侵，整个平板行业的竞争会越来越激烈，有人含恨而去，就有人笑傲江湖，不管怎么样，尽管难现昔日之辉煌，在平板这个领域，全志还是会占有非常重要的位置，扮演非常重要的角色。我真的不太关心MTK，intel如何，但是真的希望中国芯在这一轮的洗牌中，一定要挺住，那个代表着民族芯的未来，而这个正是目前中国最薄弱的！

     往事如烟，世事如棋，在平板这个战场，总会有人留下，也总会有人离开，但是成也好，败也罢，至少曾经拼搏过，奋斗过，尽力过，那么也就无悔过，敬佩留下的，也尊敬离场的，平板的生命力可能也就那么几年，有兴有衰，祝福全志，祝福大家一路走好！

 以上为个人观点，欢迎大家共同探讨，谢谢！