Business Inside：2014年全球可穿戴应用报告

        Business Insider分析师托尼·达诺瓦(Tony Danova)发布的《可穿戴应用》报告中指出，可穿戴应用的生态系统非常碎片化，这是应用少的原因之一，但要普及必须诞生一些杀手级应用。谷歌和苹果将主导这个市场。

以下为报告全文：

　　一、要点：

　　-可穿戴应用的生态系统非常碎片化。最近推出了很多全新的可穿戴设备，还有更多产品即将面世，但所有设备都运行于不同的平台。开发人员为这些环境打造应用成为一种痛苦，而应用程序正是使这些可穿戴设备值得穿戴的关键。即便是对于在智能手机和平板电脑领域主打Android的三星而言，他们在Galaxy Gear智能手表上却选择了Tizen平台。

　　-碎片化是可穿戴应用至今屈指可数的原因之一。Pebble应用市场有1000余款应用，除此之外，大多数设备只有不到100款应用。三星Galaxy Gear有70余款应用。要想吸引更多的消费者，必须有更多的流行应用。谷歌希望3月18日全新推出的可穿戴平台Android Wear有助于在可穿戴生态系统创造一个大众市场。

　　-更重要的是，要想普及可穿戴设备的使用，一些杀手级应用必不可少。但是程序员们需要明白，可穿戴设备将从根本上创造全新的使用方式。很多可穿戴应用仍然像是智能手机和平板电脑应用的扩展，成为一种无需手机便可接收通知和记录数据的方式。可穿戴应用需要打破这种模式，做一些智能手机应用做不到的事情。举一个早期的例子：谷歌眼镜应用Allthecooks，它可以在用户做饭的时候，通过谷歌眼镜显示菜谱指示，用户无需用手翻动菜谱。

　　-苹果应用开发人员应当明智地专注于手腕设备，并借此打入可穿戴应用市场。我们相信，在接下来五年里，智能腕带之类的设备将占据可穿戴设备出货量的70%。最近艾森哲进行的一项调查显示，全球有超过一半的消费者表示，自己对手腕上戴的健康和健身监测设备感兴趣，在FitBit和耐克的推动下这种设备已经开始流行。随着时间的推移，智能手表和健康腕带之间的界限将模糊不清。

　　-在腕部设备方面，我们相信健康和健身类别将产生杀手级应用。最近苹果推出了Healthbook应用，可以整合健身、身体状况、营养和生命体征等数据。随着硬件趋于成熟，传感器更加先进，整个个人健身和健康应用领域将繁荣发展。饮食应用、健身应用和医疗应用都沿着不同的方式进行探索，例如游戏化、社交媒体整合、数据虚拟化。

　　-谷歌和苹果将主导这个市场。谷歌Google Play和苹果iOS应用商店都有超过100万款应用，累计应用下载量已经超过500亿次。这两个应用商店的运营方都具备了统治可穿戴应用市场的实力。如果苹果或谷歌可以简化智能手机和平板电脑应用转为可穿戴应用的程序，这两家公司将在可穿戴领域竞赛中遥遥领先。

　　二、介绍

　　过去一年左右的时间里，可穿戴设备的发布会此起彼伏。Pebble和FitBit这样的小型创业公司率先推出了智能手表和健康追踪设备，三星、索尼和耐克等大公司也随之进入这一市场。

　　谷歌眼镜仍然没有面向公众发布，但正按照谷歌眼镜探索者版项目逐渐开放。该项目的参与者可以将设备发送给好友，去年12月谷歌流媒体音乐服务的用户也收到了以1500美元价格购买谷歌眼镜的邀请。尽管设备发布频繁，但缺乏应用令人惊讶。如果没有应用，可穿戴设备永远无法真正对主流消费者形成吸引力。

　　三星Galaxy Gear智能手表的应用

　　可穿戴应用生态系统不成熟，主要原因在于平台碎片化。智能手机市场由Android和iOS主导，开发人员可以选择任意一个平台开发应用程序，因为这些平台都可以深入广泛的智能手机市场。

　　但到目前为止，可穿戴市场尚未形成这种格局，仍然没有一个占主导地位的平台，而且只有一小部分用户(与智能手机相比)拥有这些设备，这使得为任何一部可穿戴设备开发应用都难以形成吸引力。

　　尽管如此，应用开发并没有完全受到阻碍。可穿戴应用开发已经出现了一些总体规划，而且随着谷歌推出可穿戴应用平台Android Wear，这种规划将越来越清晰。

　　“这种形势又是坏消息，又是好消息，”Mutual Mobile负责iOS的副主管西恩·麦克麦恩斯(Sean McMains)解释说，“坏消息是现在市场上所有的可穿戴设备都使用不同的开发平台，但好消息在于，很多理念都可以从一个平台传递到另一个平台。”

　　麦克麦恩斯表示，所有可穿戴应用都需要简单的设计，无装饰的界面，而且应当针对小屏幕优化。

　　但到目前为止，消费者不得不在应用稀缺、软件相互隔离的多款设备当中进行选择。另外，很多可穿戴设备只兼容一小部分相关设备。有没有消费者仅仅因为与宝马i3 Coupe保持同步，就去购买仅有不足100款应用的三星Galaxy Gear智能手表?或者仅仅因为在智能手机，甚至一些运动器械上已经流行的耐克Plus应用，就去购买耐克FuelBand智能腕带?

　　对于开发者而言，碎片化的形势意味着他们需要在面对不同设备的时候，应对不同的软件开发包(SDK)或应用程序接口(API)。

　　在这份报告中，我们研究当前的可穿戴应用领域，指出一些“杀手级应用”。

　　杀手级应用可以说服心存怀疑的消费者购买可穿戴设备。“愤怒的小鸟”和“Instagram”等移动应用成功故事推动了智能手机的普及。与此类似，一款原生于可穿戴设备的超风靡应用，有助于创造一个良性循环，推动可穿戴设备普及和应用开发。

　　三、可穿戴应用市场现状

　　可穿戴设备发布时间轴

　　我们预计，今年使用中的可穿戴设备数量将达到1.83亿部，同比增长一倍。到2018年，我们预计全球使用中的可穿戴设备将达到5.61亿部。

　　全球连网设备安装量预测

　　当前销售情况最理想的可穿戴设备是Pebble智能手表、三星Galaxy Gear智能手表，以及三款健康追踪设备：FitBit Force、耐克FuelBand和Jawbone Up。通过上面的时间轴，你可以看到最近有多少可穿戴设备进入市场。

　　目前来看，我们认为更加基本的健康追踪设备销售好于更加复杂的智能手表。但是在应用方面，有一个明显的领先者。

　　在应用程序数量上，Pebble智能手表远远领先于其他七款主要的可穿戴设备，而且相当于排名第二的索尼智能手表应用数量的五倍之多。尽管拥有一个功能齐全的应用商店，Pebble智能手表也存在一些严重的限制。它的内存只有1GB，而且一部设备同时只能安装8款应用。

　　三星Galaxy Gear智能手表容量更大，达到4GB。

　　总体而言，手腕可穿戴设备市场分为功能全面的设备，以及功能单一且不支持应用生态系统的设备。

　　以耐克FuelBand为例，这款智能腕带的唯一目的就是通过Nike+原生应用监测身体活动(尽管其他应用也可以接入Nike+的API，进而基于耐克数据运行其他服务)。

　　但是可穿戴设备领域的总体趋势是软件生态系统。正如我们随后将要讨论到的，目前可穿戴设备主要是健康追踪工具，但这种单一功能的设备最终会被更加广泛、更加以应用为中心的智能手表所吸收。

　　不同设备的现有应用数量

　　可穿戴设备生产商一直专注于硬件优先，他们认为只要建立起用户基础，应用就会随之而至。当然，过去有过这样的先例。

　　2007年iPhone面世时，应用商店尚不存在，没有第三方开发可以为这款设备开发应用。iPhone应用开发包直到2008年中期才发布。

　　但在五年之后，人们已经习惯于他们设备上拥有大量应用的体验，如果可穿戴设备无法提供优秀的应用体验，消费者就不太可能竞相购买智能手表或眼镜产品。

　　四、早期的可穿戴应用开发

　　至少在可穿戴应用领域，仍有很大的提升空间。

　　“我们认为，今天的可穿戴设备体验相当普通，”设计和创新咨询公司IDEO的生命科学首席战略师罗德里格·马丁内兹(Rodrigo Martinez)在SXSW大会期间表示，“用户界面非常一般，每周我们都会看到一款做80%相同事情的新产品出现，只是采用了不同的形状，不同的颜色，不同的塑料。”

　　主要问题在于，可穿戴应用生态系统处于混乱之中，包括操作系统、SDK和API的混乱。

　　硬件生产商推出的新设备都基于自己的独家平台，这意味着为某一部设备开发的应用无法移植到另外一部设备。索尼和Pebble都推出了自己定制的操作系统，三星则在可穿戴设备操作系统方面使用了开源的Tizen平台。

　　其他一些流行的可穿戴设备，例如FuelBand和Jawbone UP，根本就不提供任何应用。相反，他们要求开发者通过API接入云存储数据，并基于这些数据，再利用现有的智能手机应用，为设备打造新功能。例如Jawbone UP智能腕带允许用户在设备与RunKeeper应用之间自动实现数据同步。

　　另外，即便是那些支持应用生态系统的设备，也在推出开发人员打造可穿戴应用所需工具方面缓步而行。在这方面，Pebble可能是唯一的例外。

　　三星直到今年3月17日才推出了Tizen可穿戴应用SDK，这样开发人员才能够为Galaxy Gear智能手表开发应用。在此之前，Galaxy Gear应用商店一是“仅限邀请”，这一战略当然限制了应用开发。

　　总体而言，三星采取的战略是鼓励开发人员开发三星专用的可穿戴应用。这个战略不可能使三星可穿戴设备受到开发人员青睐。

　　事实上，三星只是为了抢在苹果和谷歌之前进入可穿戴设备市场，才匆忙推出了Galaxy Gear智能手表，这反而使三星遭遇了先行一步的劣势。

　　推出之时，Galaxy Gear智能手表只能与三星全新的Galaxy Note 3“平板手机”设备实现同步，这限制了它对大众市场的吸引力。三星希望Galaxy Gear用户延伸到自己的硬件，这一点可以理解，但是这种战略迫使对智能手表感兴趣的消费者购买其他设备，因为当时有两款设备同时推出。

　　一个月之后，三星Galaxy Gear与自己旗下大多数智能手机和平板电脑开始兼容，但那时候损失已经造成，潜在的Galaxy Gear用户已经因为硬件兼容问题、同时购买Galaxy Gear和Galaxy Note 3的高成本问题放弃了这个选择，开发人员也因为用户基础过小、缺乏公开的SDK而止步不前。

　　对于可穿戴设备而言，能够与另外一台移动设备保持同步非常重要，因为它们永远不会成为用户的主要智能设备。在连接互联网时，可穿戴设备通常要以蓝牙为基础，依赖于智能手机或平板电脑。

　　现在三星似乎更加开放，推出了SDK，而且基于Tizen平台的设备也能够与三星的多款Android产品互通。根据我们的预测，目前三星是领先的智能手表生产商，但它采用Tizen可能会阻碍自己的前景。

　　与此同时，3月18日，谷歌宣布推出Android Wear平台，它可以使硬件生产商和开发人员打造基于Android系统的可穿戴设备和应用。谷歌还宣布正在与11家生产商，包括英特尔、HTC、时尚手表生产商Fossil等，共同打造基于Android Wear平台的智能手表。

　　谷歌推出了API和SDK的开发者预览版，可以使开发人员为现有的手机应用增加可穿戴功能，也可以开发定制的Android Wear应用。这家公司显然正在以自己最快的速度完善可穿戴平台，希望这个平台能够支持所有的可穿戴设备，并帮助这些设备与Google Now和Google Play等谷歌自有服务进行整合。

　　三星Galaxy Gear Vs. Pebble智能手表

　　谷歌正在加足马力全速前进，但在Kickstarter众包平台成长起来的Pebble在应用开发方面取得的进步最大。在2013年前七个月里，Pebble智能手表就获得了将近30万部的预订量。目前Pebble应用商店共有大约1000款应用。

　　这些应用存在于用户智能手机上安装的Pebble应用当中。Pebble智能手表的新用户必须把Pebble应用下载到手机上，然后才能获得Pebble智能手表的应用。也就是说，手机上安装的Pebble应用既是一个应用商店，又是Pebble智能手表的应用控制中心。

　　Pebble智能手表上的应用分为两类。第一类需要在手机上安装一个伴侣类应用，另一类则可以在Pebble智能手表上独立运行(尽管应用最初也是通过手机下载而来)，不需要手机安装伴侣应用。

　　最开始的时候，Pebble应用只能通过苹果App Store应用商店下载。现在Pebble采取了战略性举措，将其应用商店面向Android开放，这意味着Pebble智能手表也可以与Android手机搭配使用。到目前为止，Pebble是唯一一款与两大平台同步的智能手表。

　　但正如我们指出，Pebble仍然使用自有的平台，开发人员为其开发应用也必须使用Pebble SDK。现在谷歌已经推出了Android Wear平台，那么Pebble很可能会被淹没在明年推出的大量Android智能手表海洋里。

　　在任何情况下，可穿戴设备碎片化都不会消除。芬兰可穿戴软件公司 Koru Labs认为，这个趋势在可预见的未来仍将持续存在：“我们预计每个智能手表供应商都会建造自己的应用商店，到2015年用户都要经历一种无序的混乱。”

　　五、当前最流行的应用，以及它们在可穿戴设备领域的潜力

　　自从我们一开始报道可穿戴设备以来，我们就一直认为，可穿戴设备不会成为全覆盖式的个人计算设备，至少一开始不会。可穿戴设备不会成为占据用户大多数时间和精力的大众化计算设备，而是成为现有移动设备的有力补充，填补一些使用空白。

　　在很多情况下，可穿戴设备会安静地在幕后运行(例如健身腕带测量步数，或者智能手表的提醒功能)。当人们需要的时候，它们会站出来记录数据和提供信息。

　　同样的道理适用于专为可穿戴设备设计的应用。最成功的应用应当满足一些特定的需求，使人们能够做一些可穿戴设备面世之前做不到的事情。

　　Recon推出的头戴式显示屏就是一个典型的例子，它可以用于滑雪等活动，并且为聪明的应用开发者创造了机遇。Recon提供了API和SDK。例如某款应用可以根据速度、摔倒次数对你的滑雪进行评分。这样一款应用的销量或许无法达到几百万，但显然可以设置一个可观的价格，并且成为滑雪爱好者的最爱。

　　现在，可穿戴设备可以用来做什么?

　　看看三星Galaxy Gear和Pebble智能手表的销量，这些用户肯定会从不大的范围内选择一些应用程序。可穿戴应用测评网站Wearable App Preview会为每款设备的最优秀应用列出十佳排行榜。

　　根据该网站的排名，三星Galaxy Gear最受欢迎的应用囊括了新闻、娱乐、健身和办公领域。而在Pebble方面，几乎所有排名靠前的应用都是游戏，甚至还有一款克隆版的Flappy Bird游戏。

　　现在，智能手表应用显然只呈现出冰山一角。正如我们之前所说，这个行业仍在等待“杀手级应用”来定义类别。不过一些现成的移动应用在可穿戴领域非常受欢迎，这或许为未来的杀手级智能手表应用指出了端倪。

　　对于智能手表而言，办公应用是一个非常具有前景的领域。以广受欢迎的多设备笔记软件Evernote为例，继率先进驻三星Galaxy Gear智能手表之后，最近又进驻了Pebble智能手表。

　　Evernote笔记软件进驻三星Galaxy Gear和Pebble智能手表

　　Evernote最受益的一个功能就是你的笔记可以在保存后同步于多款设备，现在Pebble又成为大量移动用户时刻将自己内容和清单保存在手腕上的一款设备，在智能手机无法使用的情况下这款设备还可以救急。

　　正如Evernote指出：“你是否曾经同时在超市里同时操控购物车和手机?通过Pebble手表在购物清单上作记号，同时可以通过Evernote保持同步，提供了一种解放双手的购物体验。”

　　此外，Evernote应用还成为可穿戴应用如何独立于智能手机和平板电脑运行的典范。Evernote是大量直接与云服务保持同步的Pebble应用之一，Foursquare也是如此，它无需在智能手机上安装伴侣应用，即可在智能手表上运行。

　　从根本上讲，智能手表是一款办公设备，因此它成为办公应用之家意义重大，这包括任务应用、日程应用，以及语音激活的笔记应用等。

　　其他哪些应用还有可能在可穿戴领域大显身手?

　　现在正在使用或未来12个月将投入使用的应用

　　艾森哲对全球大约6000名消费者进行的调查显示，在移动领域，消费者在智能手机和平板电脑上使用摄像头、导航和游戏应用最频繁，他们还对电子书、语音和音乐录音、流媒体广播、流媒体视频应用感兴趣。

　　其中一些类别的应用在可穿戴设备上可以运行得更好。例如摄像头应用是谷歌眼镜等智能眼镜设备上的最佳配备，GPS导航非常适用于司机或步行者的腕部智能设备。但是电子书或许永远不会进入到可穿戴领域。

　　最近，三星Galaxy Gear新增了TurnByTurn地图应用，具备了地图和导航服务。这款应用可以与三星Galaxy智能手机保持同步，并且可以通过语音对屏幕上显示的方向进行提示。

　　在所有可穿戴应用类别当中，语音控制和数字语音助手的结合，例如苹果Siri和谷歌Now，需要进一步完善。可穿戴设备有限的屏幕尺寸和界面意味着语音将成为最舒适的输入和输出方式。

　　三星Galaxy Gear地图服务可以与手机保持同步

　　但是在接下来这个部分，我们将讨论我们眼中有望成为最受欢迎腕部智能设备应用的类别，即健康和健身。

　　六、健康和健身将引领潮流

　　健康监测和健身追踪仍然引起了比其他设备更多的消费者兴趣

　　消费者对健康和健身控制方面的可穿戴技术表现出了浓厚的兴趣，在硬件和软件方面均是如此。在艾森哲的全球调查中，超过半数的受访者表示对健康监测、健身追踪，或者个人安全监测类的设备和应用感兴趣。而且这种兴趣呈增长态势。彭博社去年进行的一项调查显示，约有40%的美国消费者对智能医疗设备感兴趣。

　　在这样一个越来越关注长寿、营养、健康、幸福，以及预防性医疗的社会里，能够监测健康状况的可穿戴应用和设备提供了一种清晰的使用模式。

　　在全新的Android Wear可穿戴平台上，谷歌也在探索一种通知功能，它可以感知跑步者、骑行者，或其他健身用户力量消耗情况，并在健身期间向他们发出生命体征的相关通知。

　　可穿戴硬件市场已经高度倾向于健康和健身追踪类的腕部设备。

　　全球可穿戴设备出货量

　　健身腕带将占据2014年全球可穿戴设备出货量的大约70%。

　　接下来几年，随着可穿戴设备更加主流，其他类别的可穿戴设备，包括智能手表、眼镜、衣服等，将开始腾飞。

　　到2018年，专注于健身功能的智能腕带出货量所占比例将下降到接近40%，智能手表将占据可穿戴设备出货量的30%。

　　但是很多智能手表将兼具健康和健身监测功能。这两个市场之间的界限将越来越模糊，结合起来计算，到2018年腕部智能设备将占到可穿戴设备出货量的大约70%，并成为可穿戴应用开发领域的领先者。

　　七、谷歌和苹果将主导可穿戴应用市场

　　如果说哪两家公司已经具备了打造稳固的可穿戴应用生态系统的规模和现有架构，那么非苹果和谷歌莫属。

　　苹果App Store和谷歌Play现有应用数量对比

　　谷歌和苹果这两家公司的平台，即Android和iOS，已经在全球智能手机领域占据了近90%的份额，支持着全球超过13亿部设备。由于可穿戴设备将与智能手机保持同步，因此占据主导地位的智能手机平台将在可穿戴应用领域拥有明显的优势。

　　2008年以来的累计应用下载量

　　苹果App Store和谷歌Play应用商店总计已经拥有超过200万款应用，2008年以来全球累计移动应用下载量超过了1100亿次。

　　如果Android和iOS开发人员获得恰当的工具，他们就能够轻易地面向可穿戴设备，为现有的Android和iOS应用添加新功能，或者推出针对可穿戴设备全面优化的新版应用。

　　谷歌推出Android Wear平台之后，这家公司在可穿戴应用领域的影响力已经彰显无疑。可以说，Android Wear平台的面世是可穿戴设备进入主流过程中最具影响力的事件。

　　多款基于Android Wear平台的智能手表将在2014年发布，这可能会带动智能手表从一个新兴事物，发展成为固有的硬件类别。与此同时，目前仍局限于一小部分消费者测试的谷歌眼镜拥有自己的SDK。谷歌眼镜原计划在下个季度进入市场，但日期似乎要推迟。

　　苹果目前在可穿戴竞赛中略微落后。苹果工程师仍在努力将Siri与第三方应用进行整合，专注于苹果的媒体Mac Rumors指出这是苹果可以在其可穿戴平台充分利用的顶级技术之一。

　　2014年3月，苹果推出了Healthbook应用，一些分析师认为这是苹果iWatch智能手表支持健康传感器的一个信号。这款应用可以追踪一些生命体征，包括血压和水量。(iPhone不具备追踪这些指标的传感功能。)

　　但到目前为止，关于苹果推出可穿戴设备的消息都只是猜测。凭借Android Wear平台，谷歌已经在可穿戴应用竞赛中领先于苹果。