耐克欲退出引发可穿戴硬件“虚火”论

       耐克对待旗下可穿戴设备FuelBand部门欲弃还留的暧昧，似乎给当下智能硬件热潮迎头泼了一盆冷水。来自耐克内部的消息称，考虑放弃FuelBand硬件业务的主要原因是开支高昂和生产方面的挑战，同时产品缺乏足够利润。让耐克纠结的另一层面原因是数据分析——耐克数据掌握了大量的数据，却不知道如何生成新的价值。

       耐克致媒体的声明中称：“Nike+FuelBand SE仍是我们业务的一个重要组成部分。我们将继续改进Nike+ FuelBand应用，推出全新的METALUXE颜色，而且在可预见的未来，我们还将继续销售并支持Nike+FuelBand SE。”

       耐克的这些语言似乎为自己留下了很大余地，其含义有可能表明位于波特兰的耐克公司将来可能不会再推出FuelBand产品。据一名知情人士透露，耐克公司可能想要减少FuelBand设备的库存量，或者是耐克公司仍未完全决定要关注FuelBand部门。

       据消息人士透露称，最近几个月，耐克公司内部一直就FuelBand相关的决策进行了激烈的争辩，由于FuelBand硬件业务开支高昂、生产方面临挑战，以及无力让此业务获得适当的利润，因此耐克公司内部也对此业务的发展前景和相关决策展开了讨论。耐克对FuelBand部门的裁员人数约占此硬件团队总员工人数的80%，但是，耐克只是在电子邮件声明中称，裁员数量很少，除此之外，再未透露其它更多详情。

       当然，耐克裁减FuelBand团队员工事件也的确体现了可穿戴设备市场的一些问题。无论如何，这也可以彰显可穿戴设备市场的一些裂痕，当然也会让人们对当前形式的可穿戴设备的生存能力产生新的疑问。

       最近几个月以来，不断有公司通过推出各种形式的电子健康追踪器来进军可穿戴设备市场，不过，至于主流用户对此类设备的需求有多大，目前仍不得而知。但是，至少有人已经承认，在未来几个星期或几个月内，这些设备的使用量肯定会大幅下滑。人毕竟是人，让他们坚持使用全新的更加健康的习惯肯定是一种挑战，但是，这些新设备能够对人们更加健康的生活方式起到多大的作用，目前仍不得而知。毕竟，到底多少步才适量，到底多长时间的睡眠才适量，这些都是因人而异。

       这些可可穿戴设备能够监测用户的行走步数、卡路里消耗量、脉搏跳动次数以及睡眠时长等信息，但这些并不能对人的实际健康状况产生太大的作用，毕竟这些设备很难从用户的手腕那里获得更有用的其它数据。

       另外一个真实的状况就是，硬件业务的发展本身就很难。相比较软件而言，硬件往往是一个低利率的业务。目前来看，耐克似乎并没有放弃在电子健康软件相关的业务。本月初，耐克公司宣布其在旧金山的“Nike + Fuel实验室”启动，此举旨在表明耐克公司在不断发展的电子运动产品领域居于主要地位。耐克公司还声称，其正在努力通过与MyFitnessPal、RunKeeper和Strava等服务商合作，来进一步拓展此平台。

       耐克公司周五称：“我们将继续利用合伙伙伴关系，来拓展我们的电子产品和服务生态系统，使用NikeFuel作为测算、激活和改进产品的通用工具。”不过，耐克公司的可穿戴设备具体销量目前仍不得而知。

       据市场研究机构NPD的研究称，在那些了解可穿戴设备的消费者中，约有三分之一的消费者表示他们可能会购买一款可穿戴设备。不过，Forrester的报告称，约5%的美国网络消费者声称使用可穿戴设备来追踪日常行为，而另外有25%的用户声称，如果价格合适，他们会对可穿戴设备感兴趣。不过，分析人士指出，用户对可穿戴设备感兴趣并不意味着他们会购买这些设备。如今的可穿戴设备还处于初步阶段，未来还会出现更多的变化，这有点类似于上世纪80年代的大哥大手机的状况。当时，无论是从产品外观来看，还是从内部结构来看，最初的手机都无法吸引大量的用户。

       无论如何，大量的公司和研究人员还在重下赌注，并尝试更多不同的办法，来开发智能腕表、电子纹身、具有传感器的内衣、智能隐形眼镜，可连接护目眼镜以及其它设备等。例如，Facebook收购了Oculus、英特尔拿下了Basis Science，以及谷歌(微博)为可穿戴设备提供Android软件工具等。除此之外，苹果似乎仍在投资大量的资源来开发医疗传感器，至少可以从该公司近期招聘相关人才中判断这一结论。

       除了大公司之外，一些初创型企业，例如Jawbone等，也在努力推出创新产品，包括Up智能腕带等，而且该公司也越来越成为其它公司并购的目标。尽管Jawbone最初在制造相关设备方面仍存在问题，但该公司之后已经消除了这些问题，而且还花费了大量的时间来称改进软件、应用和数据管理等业务。

       所有的这些情况也表明，可穿戴设备的发展前景仍值得关注，这一点毫无疑问。生物技术装饰品公司OmSignal的首席执行官史蒂芬尼·马瑟（Stephane Marceau）称：“我们认为，在未来几个月或几年内，生物信号技术设备市场的竞争将不可避免。我们认为，所有的大公司——谷歌、苹果、Facebook、亚马逊等都将在他们的云产品中增加生物信号技术，这些也将苦苦追寻市场机遇。”