“6·18”再创网购新纪录 电商巨头移动端持续发力

　　电子商务领域的竞争可谓是腥风血雨。近年来，由电商大战促发的造节营销成为各大电商的新战场。继天猫“双11”之后，由京东发起的年中大促销“6.18”也成为电商“造节”的一大典范。此次“6·18”网购节也引来不少同行的跟进，天猫、苏宁易购、国美电器、易迅等电商也加入了“6·18”促销。

　　“6·18”电商巨头战绩不菲

　　据京东方面最新公布的数据，在6月18日全天，京东的总下单量与去年“6·18”相比增长超过100%;奶粉共售出超过27万件，约合350吨。洗护类产品全平台销售超过120万瓶;化妆类商品销售90万件。通讯品类的手机和配件平均每秒售出9件。

　　据天猫公布的“6·18”销售数据，截止昨日23点，天猫电器城618单日手机销售达103.99万台，超全国智能手机所有零售渠道单日销售总和。(天猫具体的总下单量和销售额数据未公布)

　　从这次的电商大促中可以发现，各家都把战略重点转移到了移动端，不仅在移动端推出了更优惠的价格，并且通过发红包等方式促进移动端消费。据京东方面统计，其在移动端表现突出，除了微信、手机QQ的京东购物入口持续升温之外，京东手机客户端下载量，截止6月18日中午12：00，在苹果AppStore的免费总榜中排名第七，在生活类排名中持续位列第一。

　　在移动互联网全面拥抱的时代，移动电子商务已开始发力，各电商全力出击移动电商。随着移动端竞争进一步升级，电子商务传统格局或将生变。

　　移动电子商务市场井喷，潜力巨大

　　近年来，3G网络和智能手机的快速普及，手机上网资费的下降和手机上网体验的改善，以及2013年底4G网络牌照的发放，这些为移动电子商务的快速发展提供了现实基础，基于此，我国移动电子商务实现了跨越式发展。

　　前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，2013年我国移动电子商务市场交易规模达到2325亿元，同比增长141%，依然保持快速增长的趋势。2014Q1中国移动电商交易规模达到641.9亿元，同比增长140.8%，远远超过同期整体市场增速(27.6%)，预计未来中国移动购物市场将继续保持强劲增长态势，2014年这一数字有望达4124亿元。

　　2009-2013年中国移动电子商务市场规模及同比增速(单位：亿元，%)

　　资料来源：前瞻产业研究院整理

　　电商巨头主战场转至移动端，电商格局或将生变

　　移动电子商务被认为是最具潜力的电子商务细分领域。嗅觉敏锐的电商巨头当然谁都不甘落后，从2011年开始就积极布局和发展移动电子商务，从移动端产品的开发到吸引消费者使用移动端购物，各大电商网站都不遗余力，由此掀起移动互联网领域的抢夺争先战。

　　阿里在移动端一直都是非常积极的投资策略。阿里的无线战略以手机淘宝、天猫无线、淘点点和支付宝钱包为承载平台。此外，阿里全面开启“码时代”，借助二维码将商品、平台、用户融会贯通，发力手机淘宝。据统计，2014年第一季度淘宝无线端的收入相比去年同期增长了691%，达到11.62亿元，收入占比高达12%。

　　京东在移动互联网策略上，选择与腾讯合作，“用股份换取无线入口”。今年3月，京东接受腾讯2.15亿美元的注资，获得了腾讯电商的资产、腾讯的流量，手机QQ、微信未来五年京东会免费使用，而且由京东进行运营购物的一级入口。据统计，京东2014年第一季度通过移动互联网手机端下单占比上升至18%。

　　唯品会也在移动端上下了不少工夫。2013年9月，唯品会携手腾讯正式上线了微信支付功能，更贴近用户的线下消费模式和使用习惯，为用户带来了升级的网购体验。根据唯品会的规划，近期会将继续发力，和腾讯在移动闪购方面进行合作，“给用户形成一个闭环的体验”。

　　移动电子商务作为当前电子商务最炙手可热的商业领域，创新与融合成为这一时期发展的主题，旧的商业格局或将被打破。据统计，2014年一季度，淘宝无线、手机京东、手机唯品会交易规模排名前三，市场份额分别为76.4%、6.9%、2.0%。笔者分析认为，未来行业格局或将生变，尤其是京东与腾讯的合作，将成为改变当前电商格局的重要的力量。

        来源：前瞻网