苹果支付进入中国困难重重

苹果支付进入中国困难重重

　　美国的苹果用户都开始使用Apple Pay了，而iPhone 6才在中国大陆上市，难道我们又要等很久才能用上Apple Pay?

　　在9月的苹果秋季新品发布会上，基于NFC的手机支付功能Apple Pay亮相，而昨天正式在美国上线推出。

　　Apple Pay对外发布时，苹果强调获得了美国三大信用卡公司的支持，此外已经有大量的零售商成为苹果支付的伙伴，其中包括梅西百货、麦当劳等。

　　苹果在发布会上明确表示将在美国之外扩大Apple Pay的应用范围，中国巨大的市场肯定是苹果要重点布局的。

　　苹果会跟谁合作?

　　Apple Pay跟信用卡比起来是一种更酷的方式，其优势在于付款时不需要卡，同时使用Touch ID也比使用密码更安全，不会被商户的POS机截取。

　　苹果支付在美国信用卡公司和零售商之间，选择了信用卡公司这一边。Apple Pay需要与银行和信用卡机构合作，才能把这家银行或机构的卡用于Apple Pay支付。进入中国，苹果很可能也是复制其在美国的模式。

　　中国目前的线下支付有两股力量，一是银联、运营商和一些NFC厂商力主推广的NFC支付;一是支付宝、微信等互联网公司推动的扫码等通过互联网通道的移动支付。

　　在NFC支付方面，银联是苹果最可能合作的一方，因为NFC支付需要线下的POS机来实现。此前也有消息传出，苹果正与中国银联等多方展开谈判。

　　苹果与银联的利益博弈

　　国内的NFC阵营里，银联和运营商一直在争主导权。苹果支持NFC模式后，凭借其iPhone手机的号召力，很可能使NFC流行开来。

　　不过银联有自己的NFC支付工具，支持闪付的 POS机能否对接苹果，就看银联如何看待闪付与Apple Pay的关系。

　　有观点认为，Apple Pay做的是工具，银联是做跨行结算服务，双方应该不存在冲突，只是谈一个利益共享的模式。

　　不过依照苹果历来的强势作风，可能与银联的谈判不会顺利。中国移动(微博)曾与苹果几年艰难谈判引入iPhone手机，可算前车之鉴。而银联在中国的强势地位也表明银联并不会在利益方面向苹果让渡太多。

　　自建NFC渠道的困难

　　如果苹果和银联的合作未能如期展开，而苹果要自建NFC渠道的话，成本会很高。

　　在美国，星巴克等连锁品牌就表示，之所以不支持苹果支付，是因为暂时无法在所有的网点，安装高成本的支持NFC付款的设备。

　　NFC支付需要将POS机改造成“闪付”POS机，一台的改造成本约1000元。中国现在约有1000万台POS机，其中有NFC支付功能的仅约300万台，总改造成本高达70亿元。

　　如此高昂的基础设备建设费用，这恐怕不是苹果希望采用的方式。

　　消费者习惯难改

　　使用现金和银行卡支付已成习惯，消费者的行为非苹果一朝一夕就能改变。

　　在全球范围内，NFC在美国和欧洲最早进入商用阶段。2010年谷歌(微博)就把NFC协议加入了Android中。谷歌曾期望借助谷歌钱包推广NFC支付，但效果不理想。支持终端过少成为阻碍其发展的重要因素。

　　同时，支付场景的需求是多元化的，即使是在NFC支付最普及的日本和韩国，其也主要是被用在便利店、公交支付等场景中，不会通吃所有的场景。

　　苹果现在要做的是培养用户习惯，而在中国建立和推广NFC支付系统恐怕也需要较长时间。

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