2014年三星流失1/3中国市场被经销商呛

　　比起过去几年，三星电子去 (2014) 年在中国销售状况更加艰困，系因三星除了要持续面对来自苹果的竞争，也要对付新兴的中国竞争对手，例如小米。

　　中国市场是三星第二大市场，仅次于美国，但去年三星在中国市占率下降近 1/3，此表现是令分析师预期三星将面临自 2011 年来首次获利下滑的大部份原因。

　　根据 CCID Consulting Co 的数据，去年 1 月三星在中国的市占率为 20%，但到了去年 10 月已下降至 13.7%，虽然此占有率仍让三星保有龙头宝座，但却与后头的追兵相差不远了，例如市占 10.7% 的联想集团、9.4% 的苹果、8.5% 的华为 ，以及 7.7% 的 Coolpad Group Ltd. 。

　　根据三星其中一家经销商表示，三星 11 月份的销售持续下滑。“10 月份经销商卖出 160 万支三星手机，但到 11 月的时候，销售量剩下 120 万支。”

　　中国平价手机厂魅族科技副总裁 Li Nan 表示，三星销售量下降，同时去年中国智能手机市场也放缓。

　　根据 CCID Consulting Co 的数据，去年 1 月智能手机销售量约莫在 3.562 亿支，但到了 10 月却降至 3.07 亿支。要价超过 4000 元人民币 (645美元) 的智慧手机销售量仍然大约每月 200 万支。

　　CCID Consulting 研究中心主管 Zhao Yang 表示，三星在高阶市场持续与苹果相互竞争，如今在低阶市场也要面临中国手机厂的挑战。

　　三星的 Galaxy 和 Note 等大萤幕智能手机向来受消费者喜爱，但去年 9 月苹果推出 2 款 iPhone 6 之后 (一款4.7寸萤幕，另一款plus版为5.7寸)，也抢了三星的风采。

　　一位产业分析师指出，与此同时，中国智能手机厂不断改善设计和品质，也逐渐分食三星的市占率。许多手机售价不到 1000 元人民币，如果售价到 1500 元人民币，消费者可能会选择购买小米的米三 (Mi 3)，因为米三的规格类似三星要价约莫 3000 元人民币的 Galaxy S5。

　　该分析师指出，诸如小米等中国智慧手机厂也都努力改善 Android 作业系统，并提供更多 app，提升用户的使用体验，而这些却都是三星没有做的努力。

　　一家三星经销商表示，三星向来习惯先将手机定价在高价位，接着再降价，例如 Galaxy Note 3，该款手机推出后一周，就下砍 500 元人民币，这恐会惹怒一开卖就支持的消费者。

　　中国智能手机厂采用了不同的途径：他们一开始定价就偏低，过几个月后，会推出同价格的升级版手机，显然中国消费者相当吃这一套。

　　接近三星的消息来源透露，三星已经注意到这些中国新竞争对手，苹果当然还是一大对手，但三星也同样视小米为劲敌，另外也密切关注华为和联想。

　　三星其中一家经销商透露，三星可能会回归在中国贩售低阶智能手机的策略，这是三星在 2012 年扬弃的策略。如果三星手机的定价只稍稍比中国制手机贵几百元人民币，那么消费者可能会觉得三星设备更具吸引力。

　　但另一家经销商认为，此举恐挫伤三星品牌，也可能会影响到三星的晶片和屏幕事业。虽然三星 2014 年的销售下滑，但但消费者仍把三星智能手机和苹果 iPhone 相提并论。

　　迹象显示，三星正努力挽救在中国市场的颓势。12 月时，三星开始与中国 31 省、区等的经销商合作，而这些经销商再担任发售这些产品的中间人。

　　Zhao 认为，三星过去曾与业务遍布全国的经销商合作，现在新模式更可让三星回应市场。他主张，三星应该精简其营运，降低行销成本，努力改善 Android 作业系统，并提供更多 app。

关注电子行业精彩资讯，关注华强资讯官方微信，精华内容抢鲜读，还有机会获赠全年杂志

关注方法：添加好友→搜索“华强微电子”→关注

或微信“扫一扫”二维码