三问题看2015年移动市场趋势

　　2015年世界移动通信大会(MWC 2015)于3月2至5日在巴塞罗那举行，国际研究暨顾问机构Gartner研究总监Annette Zimmermann在展会前夕针对移动市场的最新发展提出其观点如下：

　　问题一：移动电话问世已超过30年，并成为人类生活中不可或缺的一部分。移动电话变得愈来愈聪明、影响愈来愈大且速度更快。但智能手机的下一步到底在哪里?

　　分析师观点：随着智能手机市场进入高度成熟阶段，高阶产品差异化的困难度亦日增。去年，各家智能手机厂商均将重点放在成像(imaging)功能及大屏幕。不论软硬件均有升级，例如光学防手震(OIS)、先进的影像编辑工具或高分辨率前置镜头，以提升使用者体验。

　　时序进入2015年及其后，消费者拍摄影片或「自拍」的热潮将会持续，我们预期各家厂商也会在摄影机与影像质量方面投入更多心力。苹果(Apple)在2014年大获成功，第四季业绩更写下新纪录，该公司2015年势必得推出更为创新的产品，销售量才可能再创新高。

　　像中国白牌厂商这样以价格取胜的业者，仍会因为新兴市场智能手机持续增长而获益。根据Gartner估计，2014年拉丁美洲的智能手机装机量(installed base)为50%，撒哈拉沙漠以南的非洲地区则为30%，代表2015年这些地区的功能手机(feature phone)用户若首度升级为智能手机带来的商机将相当可观。

　　我们预测，由于厂商必须因应欧元区货币转换这项全新的市场不确定因素，可能导致价格上涨，2015年移动电话市场的竞争态势将更为激烈。

　　问题二、Wiko等小型业者也开始打入移动电话市场，而且表现颇佳。像柯达(Kodak)、拍立得(Polariod)等新手厂商，您认为短期内谁有能力扰乱移动电话市场现有生态?

　　分析师观点：Wiko所掀起的现象相当有趣。一家在两年前还名不见经传的厂商，现在却攻占欧洲移动电话市场。目前它在法国已名列前五大智能手机厂商，产品最近更打入德国市场。Wiko成功的因素包括在地化营销及优异的通路管理，加上100到150欧元的产品价格区间，一般人都能负担得起。

　　毫无疑问地，具竞争力的功能和可接受的质量吸引了那些荷包较紧，且不会追逐国际知名品牌的消费者 。在此一情况下，消费者只想买能够使用所有应有程序的 Android 装置，他们只愿意付出较低的代价。

　　移动电话市场另一家相当有趣的新手厂商则是柯达，该公司1月才在美国CES大展与Bullit Group合作推出首款Android智能手机。正如品牌名称所示，这款手机的营销重点围绕在强大的成像功能、轻松简易的照片分享方式，还可通过定制化的用户接口打印照片。柯达的品牌知名度虽高，要打入品牌众多竞争激烈的中阶智能手机市场仍非易事。

　　微软(Microsoft)即已在过去3年间开发出市场上最佳的照相手机之一，其高阶与中阶手机产品组合也持续主打此一特色。Bullit Group与柯达该如何在欧洲成功营销新款智能手机，将是一个有趣的观察重点。

　　问题三、2015年可穿戴市场前景如何?

　　分析师观点：我们预期2015年可穿戴市场将呈现强劲增长，智能手表、健身腕带等追踪装置数量将逼近7千万件大关，较2014年增加38%。不过，我们认为，这些装置在未来5年内还不至于会取代智能手机，而是成为既有装置的辅助工具。今年对穿戴式装置来说会是相当有趣的一年。目前可穿戴市场普及率相对仍低，但长期来说有机会以两位数增长。Gartner预测，2020年可穿戴装置的销售量将达到5.14亿件。

　　从厂商的角度来看，Apple Watch势必会引发消费者对可穿戴装置的兴趣，而三星(Samsung)、Sony、联想(Lenovo)等品牌也必定会推出更具吸引力的产品与其一较长短。除了硬件，厂商还将强调生态系统以及如何从关联市场中找到综效。

　　三星、Google、苹果与微软已准备打造全面的医疗健康平台，以吸引医疗保健、健身业者成为其合作伙伴。这样的策略将启动全新的商业模式，但到底该如何保护从可穿戴装置所搜集到的敏感资料，势必也将引发热议。除此之外，就可穿戴产品相关的应用程序与生态系统来看，多数厂商仍有改善的空间。

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