营销的复杂化和简单化

营销的复杂化和简单化

　　营销应该是先从简单走向复杂，然后再回归到简单的一个过程。大多数人因为营销知识的缺乏以及天性的懒惰，倾向于从简单到简单的做法，口里说着“大道至简”、“营销就是将复杂的东西简单化”这样一些事。营销的复杂性根本不去理会，当然也就无法真正体验营销的奥妙和真正带领市场走向成功。然而，世界上不乏狗屎运的东西，或许一个概念就造成了舆论热潮，然后被市场追捧，比如王宝强这样由民工到巨星的人，就是反常态的人物营销事件。

　　从简单到复杂

　　真正的营销无所不包，事无巨细，岂是偶然性能取代得了的。市场营销是关于经济社会整个交易过程的，是交易所属范畴都是营销，简单说为自己或者企业牟利都是市场营销。整个交易过程是很复杂的，这也衍生出来营销中的研发，市场调研，策略，细分等等问题，所有这个过程是一个整体，要做好营销必须要涉及的所有环节都做好，这样才是完美的营销。类似于空中楼阁，再漂亮的一个概念，如果没有各个环节的具体运作，始终是落不了地的。试看营销体系所包含的内容：策划体系模块、品牌与宣传体系模块、客户产品体系模块、渠道体系模块、运营支持模块、管理支撑模块。可见营销体系无所不包，涉及商业的大部分内容。

　　从复杂到简单

　　那么简单的概念和营销到底该什么时候用呢。简单的东西更容易被人所记得，在传播力上，简单的东西更容易为大众记得，而复杂的东西只有少数人才能潜心研究。所以一个产品最终的最终要提炼出一个概念、一个广告语、一个特色这样一些简单的事情。但是无论怎样，他前期的筹备，他整个的营销策划都是相当纷繁复杂的。还是需要经过复杂化的这一阶段。

　　简单的东西或许可以蒙的出来，但是复杂的东西则需无比严密系统专业的思维，才能挖掘的更为深入和准确。

　　合适的才是最好的

　　在工作中遇到问题时，一部分人错误地认为，想得越多就越深刻，写得越多就越能显出才华，做得越多就越有收获， 而全然不顾现实，一味盲目地追求多，却不知道，只有“合适”的才是最好的。

　　美国独立前，人们推举富兰克林和杰弗逊起草独立宣言，由杰弗逊执笔。当杰弗逊把文件交给委员会审查时，在会议 室中等了很久都没回音，便非常急躁。这时富兰克林给他讲了个故事：一个决定开帽子店的青年设计了一块招牌，写着“约翰 帽店，制作和现金出售各种礼帽”，然后请朋友提意见。

　　第一个朋友说，“帽店”与“出售各种礼帽”意思重复，可以删去;第二位和第三位说，“制作”和“现金”可以省 去;第四位则建议将约翰之外的字都划掉。青年听取了第四位朋友的建议，只留下“约翰”两个字，并在字下画了顶新颖的礼 帽。帽店开张后，大家都夸招牌新颖。

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