夏普发布4K手机屏幕剑指三星 有噱头更要有“落地”策略

　　三星被率先曝光可能在Note 5上采用4K分辨率屏幕之后，日系的液晶大厂显然也不能善罢甘休，夏普4月15日就发布了首款针对智能手机的5.5英寸UHD 3840x2160分辨率IGZO屏幕，ppi(像素密度)达到了惊人的806，大约是目前主流智能手机的两倍。该屏幕预计于2016年量产。

　　Fendy点评：

　　日韩的面板技术一直占据着全球数一数二的位置，三星、LG、夏普等领先企业在尖端技术的较量已司空见惯。目前，4K超高清屏幕已被广泛应用于智能电视上，技术已经趋向成熟，而延续到智能手机也是早晚的事情。

　　现在的疑问是：智能手机有必要用4K吗?这是一个老生常谈的话题。在笔者看来，4K技术本身的突破是非常值得称赞的，高分辨率能带给我们震撼的视觉效果，但将4K技术应用到智能手机是噱头大于实用。4K的分辨率是3840x2160，而手机的屏幕最多只是6寸，在这么小的面积上，4K分辨率其实跟2K或1080P没啥区别，显示效果肉眼根本分辨不出来。不仅如此，4K屏幕对处理器的性能要求会更高，导致处理器运行更“艰难”，手机也会因此变得更烫更卡，从而影响到电池寿命。种种迹象表明，4K用在智能手机太浪费了。

FHD与4K屏细节示意图

　　这样说，可能很多人要拍砖：你有问消费者吗?用户才具有发言权。不错，这是一个“体验为王、用户至上”的时代，用户的买单高于一切，之前用户对手机多“核”的追求亦是如此。可是令笔者不解的是，苹果为什么不用八核不用4K呢?苹果手机的体验比其他手机差了吗?可用户为什么就想不明白呢?分析看有如下三点：一是不懂，二是凡事追求“新鲜”，三是容意接受引导。不少厂商正是抓住了用户这个心理，以营销手法和煽动技巧让一大波小白们拍手称赞，“周瑜打黄盖，一个愿打一个愿挨”，这是市场营销的需要，多说无益了。

　　其实，对厂商自身而言，推出4K屏幕也并非认为其实用性有多高，更多只是为证明“我能行!”。此次夏普紧随三星推出4K手机屏幕，就有一点跟三星叫板的意味。这是一对老对手了，它们在苹果订单的争夺上从来没停过，夏普这家“百年老店”以及享有“世界液晶之父”的企业，怎么甘心在技术上落后于人呢?三星的ppi能做到700，咱就能做到806!

　　在技术上，夏普一直都是“高精尖”的代表，是全球液晶显示6代、8代和10代线的开创者，IGZO(铟镓锌氧化物)技术在业界独树一帜，但夏普的缺点也在于此，太专注于技术的研发而忽略了市场规律，有个典型的例子就是，夏普的定价策略全由总部内的“价格委员会”制定。过去，夏普因专攻高端市场，很少理会竞争对手的定价策略，同时又缺乏市场营销手段，诸此种种终致债台高筑、濒临破产，何等悲壮!这是一个靠市场买单才能生存的时代，太封闭、太自信、不遵循市场规律、不懂得讨好用户，是不可能长久生存下去的。反观三星，有身材、有模样还会讲故事，这是一个优秀的企业所必须具备的素质。我想这也是夏普应该学习的地方。

　　总的来看，4K手机屏幕，也许它就是个噱头，但它很快就来了。一年后，若有用户捧着自己的手机跟人炫耀：你看，我的手机屏幕是4K的，而旁边的朋友又一脸羡慕的时候，4K手机它依然是一个成功的产品!（责编：张哲）

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