手机品牌谁赚谁亏?六家财报数据告诉你

　　众所周知现在全球手机市场火爆，呈百家齐放的架势。恰好各家手机厂商最新的财报出炉，如果来横向对比一下各家数据，想必会发现一些很有意思的东西。

　　于是笔者选取了苹果、三星、索尼、LG、HTC、联想这六家公司。由于这六家都是上市企业，所以我们很容易就能从其财报数据中了解到其手机业务的盈亏情况。

　　苹果——业界老大哥位子稳坐

　　苹果第四季度财政报告显示，苹果第四财季总营收为515亿美元(约3281亿人民币)，同比增长22%;净利润为111亿美元，相比去年同期85亿美元增长了31%。

　　其中，苹果最新季度iPhone的销量达到4804.6万部，同比去年增长22%;来自于iPhone的营收为322.09亿美元(约2051亿人民币)，同比去年增长36%。

　　iPad本季度共售出988.3万台，同比去年下滑20%;来自于iPad的营收为42.76亿美元(约267亿人民币)，同比去年下滑20%。

　　Mac本季度共售出570.9万台，同比去年增长3%;来自于Mac的营收为68.82亿美元(约438亿人民币)，同比去年增长4%。

　　由数据我们可以很明显的看出来，iPhone依然是苹果销售业务的核心，并且一直在呈上升趋势。iPhone第四季度共售出4804万部，这可是相当于数个国产厂商一年的销售额了!

　　一方面伴随着iPhone6和Plus大屏幕的出现，可谓抢下三星高端机大屏幕的市场，所以一直呈上升趋势也不奇怪。另一方面iPad最近一直没有出现一些让人眼前一亮的产品，所以销售持续走低，而今年的12寸Macbook的出现，也让Mac的销售呈小幅度上升。总体来看，苹果业界老大哥的位置还是难以被动摇的。

　　三星——终于实现增长

　　三星电子的最新财报显示，第三季度三星电子营收51.7万亿韩元(约合2818亿人民币)，比上年同期增长8.9%;净利润为5.31万亿韩元(约合289亿人民币)，去年同期三星的运营利润为4.1万亿韩元(约合223亿人民币)，同比增长29.3%。

　　三星电子移动事业部(除了手机之外也包括通信设备业务)第三季度的利润为2.4万亿韩元，相当于130亿人民币。利润高于去年同期的1.75万亿韩元，利润增幅为37%。

　　其实早在去年，三星就已经丢失了在中国手机销量最高的宝座，被华为，小米，等赶超，并且每况愈下。在国外，三星竞争不过苹果，在国内，小米华为使三星腹背夹击。再加上去年的渠道动荡，三星这一季度财报能止跌实为不容易。

　　但在三星电子公司中，芯片业务一直都是其另一项核心业务，当今业内，高通，三星，芯片界双足鼎立。随着三星Galaxy系列智能手机越来越缺乏竞争优势，该公司越来越依赖其芯片和显示业务来获取利润。

　　在第三季度中，三星芯片部门利润达到3.66万亿韩元，创下自2010年第三季度(3.42万亿韩元)以来的单季最高纪录。

　　如今，三星电子芯片业务的盈利占整体盈利的一半以上。

　　索尼——隔壁领域的霸主

　　索尼2015年第二财季财务报告显示，该季度索尼营收为1.89万亿日元(约合994亿人民币)，净利润达336亿日元(约合18亿人民币)，营业利润为880亿日元(约合46亿人民币)。

　　较去年同期，索尼的营收虽然同比小幅下滑，但业绩状况明显改善。去年同期，索尼因智能手机业务资产减记遭受巨额亏损。

　　在索尼的Xperia系列手机和平板的市场表现持续走低，移动通信部门已经成为索尼旗下唯一亏损的科技部门。去年，索尼智能手机业务已减记1760亿日元，如今这项业务依然亏损。移动通信部门营收为2792亿日元(约合147亿人民币)，营业亏损206亿日元(约合11亿人民币)。

　　然而在手机市场持续亏损的索尼，在图像传感器市场中是极具统治地位的。图像传感器业务属于设备部门，索尼的设备部门销售额为2580亿日元(约合136亿人民币)销售额，营业利润为327亿日元(约合17亿人民币)，同比增长16%。前段时间，索尼还以200亿日元(约合10.5亿人民币)的价格收购了东芝的传感器业务。

　　根据财报显示，索尼本财年第二季度的盈利主要体现在PS4软件业务销售额的持续增长，这抵消了索尼在智能手机和今日业务上的亏损。由此可以看出索尼的游戏部门业绩增长幅度最大，销售额增长16.5%，营业利润达239亿日元(约合13亿人民币)。而结合之前的第一季度财报，2015 年4月至9月之间(第一季度+第二季度)，PS4主机销售量共为730万台。索尼2014年财年总结PS4主机销量为2230万台，加上2015财年前两个季度的主机销量，目前PS4主机销量已达2960万台。

　　由财报可以看出，索尼现如今的主要业务为传感器及游戏机，这两个索尼的王牌业务势如破竹，将手机部门的亏损强行补了回来。索尼称，这是索尼营收持平的主要原因，索尼的战略决策不是追求市场规模，而是追求利润。

　　LG——巨头风光不再

　　LG电子2015年第三季度财报显示，LG第三季度营收为14万亿韩元(约763亿人民币)，同比下滑5%;净利润为1250亿韩元(约6.8亿人民币)，同比大幅下跌38%。

　　财报显示，由于移动通信业务部门遭遇了近一年来的首个季度运营亏损，再加智能手机销量疲软，LG今年第三季度的净利润也呈现出同比大幅下滑的困境。

　　LG在智能手机业务方面，竞争力持续不如国产品牌制造商，与此同时，与苹果和三星等两大垄断公司相比，存在的差距的也很大。事实上，在今年第二财季，LG的净利润甚至大幅下跌了45%。

　　2015年第三季度，LG移动部门的运营亏损为780亿韩元(约合4.3亿人民币)，智能手机出货量则为1490万部，这也使得LG在智能手机领域已经全面落后中国的各大主要品牌手机制造商。

　　但在LG的其他产品中，家电与空调业务业绩良好，营业利润同比大增421%，为2456亿韩元(约13亿人民币);销售额同比增长4%，为4.1534万亿韩元。OLED高端电视在北美市场很受欢迎，电视的总体销量平稳。洗衣机空调等家电也都在持续热卖。

　　作为韩国手机市场上曾经跟三星平起平坐的巨头，LG亟需找到复兴的道路。

　　HTC——夕阳迟暮

　　HTC的最新财政报表显示，HTC的收入从第二季度的330亿新台币(约64亿人民币)下降到了第三季度的214亿新台币，而与去年第三季度相比，HTC的收入降低了一半。HTC的营业利润率也因此在过去的一个季度里从-15.6%下降到了-23.1%。

　　财报显示，公司本季度一共亏损了44.8亿新台币(约8亿人民币)。而在去年同期，HTC实现了6亿元新台币的利润。

　　HTC持续遭遇巨额亏损，并且在第三季度之前，已经进行大幅度裁员和重组计划，裁员比例高达15%。已经有外媒质疑，HTC有可能成为最先倒下的一个安卓手机巨头。

　　HTC 在智能手机市场的快速陨落令人震惊，不少业内人士认为HTC正在重演诺基亚公司的败局。HTC曾经是智能手机行业的鼻祖级别公司，曾经推出了全世界第一部安卓手机，并且当年的G7，G8等手机可谓是全球风靡。另外在苹果公司进入智能手机市场十年之前，HTC就已经销售了大量采用微软操作系统的智能手机。

　　不过随着苹果重新发明智能手机，以及安卓竞争对手的增加，HTC地位滑落。

　　2013年，HTC跌去了全球智能手机市场的前十名，目前其市场份额已经不足2%，成为一家正在日趋边缘化的公司。而现如今，HTC在中国大陆的市场份额已掉到不足1%，已经沦为边缘手机厂商。在台湾，因为连续的亏损，HTC已经被踢出了台湾50强品牌。

　　联想——蒸蒸日上

　　联想在收购的摩托罗拉资产的帮助下，继续其跻身顶级智能手机厂商之路。2015年第三季度，联想与摩托罗拉品牌智能手机的总出货量为1880万部，同比增长11.1%。

　　在截至9月30日的第二财季，联想收入为122亿美元(约777亿人民币)，同比上升16%，包含SystemX及摩托罗拉整个季度的业绩。

　　在纳入摩托罗拉的营业额后，联想季度营业额达27亿(约172亿人民币)美元，同比上升104%。摩托罗拉业务为联想的移动业务集团营业额带来14亿美元的贡献。移动业务集团的总税前亏损为2.17亿美元，税前亏损率为8.1%。联想称，当季亏损主要是因为一次性费用9.23亿美元，包括摩托以及X86业务重组费用5.99亿美元及清除智能手机库存的额外费用及存货报废费用3.24亿美元。

　　第二季度，集团已进行了智能手机旧有库存的清理，以及精简产品组合，同时推出极具竞争力的新产品。集团也重新规划了移动产品的开发周期，以确保产品在每个季节和每个季度均具竞争力。随着重组舉措的完成，联想相信移动业务集团转亏为盈的目标将可按进度如期推进，并在未来一至两个季度内达到收支平衡。

　　而在PC市场上，联想连续第十个季度稳占全球市场第一位，市场份额创新高达21.2%，季度营业额达81亿美元(约516亿人民币)，税前利润达4.06亿美元，同比下跌17%，此因汇率波动影响了欧洲、中东及非洲区和巴西的需求所致。税前利润率为5%，同比仅下跌0.6个百份点，表现较为稳定，显现了联想的经营实力。

　　不管在霸主级别的PC界，还是收购摩托罗拉之后的手机端，联想的发展可谓都是蒸蒸日上!

　　结语

　　分析至此，我们可以看到科技巨头们可谓是有人欢喜有人愁。由于上市公司的审计流程不同，所以大家的财报季度也未必同步。这种横向对比，也只能粗略窥探一下其手机业务的盈利情况以及在整体品牌中的占比而已，但大家想必也对当今行业环境有一个粗略认识了。

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