2015年全球液晶电视出货量衰退0.6% 今年预计成长3.3%

　　TrendForce旗下光电事业处WitsView观察指出，2015年欧洲与新兴市场受到货币贬值影响，导致进口物价提升，消费力降低，让原本支撑液晶电视的欧洲市场出现疲态，也使新兴市场的销售每况愈下;中国市场对液晶电视的需求逐渐趋缓，整体销售亦不如原先预期。WitsView最新报告显示，2015年全球液晶电视总出货量为2.15亿台，年衰退0.6%，成为继2013年后，再一次呈现液晶电视年度出货负成长的一年。

　　WitsView 研究经理林钲顺表示，2016年将是忧喜参半的一年。美国联准会宣布升息对弱势货币冲击将持续扩大，进而影响购买力，恐怕是2016年电视出货的最大隐忧。另一方面，近期面板价格跌幅有助整机获利的挹注，如品牌厂将价差反应于整机售价上，可望在旺季带动新一波的买气;而大尺寸电视售价更为亲民，有助于小尺寸换大尺寸的升级需求。WitsView预估2016年液晶电视出货为2.22亿台，年成长3.3%。

全球前五大液晶电视品牌厂出货

　　2015 年韩系品牌厂三星电子(Samsung)与乐金电子(LG)液晶电视出货仍居第一、二名，出货量分别为4,800万台与3,000万台。相较2014年出货则是双双衰退，年衰退各为1.2%与7.8%。林钲顺表示，由于新兴市场的货币汇率持续维持低档，品牌厂为了降低汇差产生的亏损，进而减少出货量并对整机库存的控管更为严谨。

　　中国品牌厂TCL与海信2015年液晶电视出货量一举超越索尼(Sony)分别居第三、四名，自有品牌整机出货量各为1,310万台与1,280万台，年成长达0.2%和1.6%。除了有中国内需的基本盘支撑外，中国品牌厂经由收购国际知名品牌布局海外市场，以提高自家品牌知名度，也为日后出货找到新的出海口。

　　日系品牌厂索尼 2015年出货排名第五，整机出货量达1,210万台，年衰退幅度达19.3%。在整机成本不敌韩系与中国品牌厂的前提下，索尼选择不再追逐出货量，而以整机获利为优先考量。

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