2016全球智能硬件市场发展趋势与展望

　　2016年新年伊始，一大波智能硬件新品来袭，在国际消费电子CES上争奇斗艳，直接拉高了泛创新智能硬件行业的关注度。本文主要针对过去一年行业市场情况进行了系统梳理并对明年的发展进行了展望。

　　本文智能硬件全渠道推总数据包括智能穿戴、智能家居和智能健康三类。其中，智能家居数据仅包括智能家居外设(智能音箱、智能插座、智能摄像头、智能照明)与智能OTT盒子，不包括智能化了的家电(如智能电视、智能空调等)。

　　一、2015年中国智能硬件销量为0.4亿部，全球占比高达32%

　　2015年业已结束，全球智能硬件获得了长足发展。据权威数据显示，2015年全球智能硬件零售量为1.3亿部，季度零售量呈稳步增长态势。

　　从品类结构来看，全球智能硬件市场中占比最大的品类是智能穿戴，零售量占比高达59%。排名第二位的是智能家居，占比高达31%。智能健康品类占比最低，仅为10%。

　　2015年中国市场智能硬件零售量达0.4亿部，占全球份额32%。与彩电等品类全球零售量占比不到四分之一的情况相比，中国在智能硬件市场更显活跃。小米等厂商推出的低价手环产品热销，降低了消费者购买心理门槛，直接拉高了中国智能硬件零售量。

　　分季度来看，中国大陆智能硬件零售规模整体平稳，Q4销量规模达1097万部，较Q1增长8%。

　　从品类占比来看，智能穿戴占比为56%，略低于全球(59%)3个百分点;智能家居产品占比为39%，高于全球(31%)8个百分点;智能健康占比仅为5%，低于全球(10%)5个百分点。

　　中国智能家居占比高于全球，得益于近年来智能OTT盒子在国内的热销。国内仅智能OTT盒子一个品类的零售量就超过1200万部，占中国智能硬件总体零售量的29%。

　　从以上数据不难看出，无论是全球还是中国，智能硬件市场规模占比最高的是智能穿戴。

　　智能穿戴设备全球热销，主要得益于产品可“show”、生态成熟、巨头引领的三项要素。

　　产品可“show”

　　智能穿戴设备大多随身穿戴，尤其是手环、手表，容易在社交场合被发现。且智能穿戴本身作为全新事物，在品类推广初期，具有可“show”价值。

　　生态成熟

　　智能穿戴设备多配合智能手机使用。智能手机在全球范围普及，为智能硬件设备的快速增长打下了硬件环境基础。智能手机的快速发展，使得各类传感器、芯片等零部件得以批量生产，从而降低成本，进而降低智能穿戴行业的进入门槛，并保证了零部件的稳定供应。

　　巨头引领

　　苹果发布智能手表，提升了用户对这一品类的关注度和接受度，引领了大批新进入者加入市场竞争。小米推出百元以下智能手环，将厂商与消费者期望与购买门槛一举降至空前低位，极大地推高了腕带产品的零售量。

　　以上三因素共同促进智能穿戴零售量占比在诸品类中夺冠。

　　二、智能穿戴中国零售量为2381万部，全球占比达30.6%

　　对智能穿戴品类进一步分析，2015年全球智能穿戴零售量为7787万部，分季度数据显示全球智能穿戴市场规模稳步增长。

　　2015年，中国智能穿戴市场零售量为2381万部，全球占比达30.6%。分季度来看，规模增长趋势喜人。

　　品牌结构来看，2015年中国智能穿戴TOP5品牌依此为小米、苹果、360、乐心、埃微，TOP5品牌占比合计为61%。其中，小米品牌份额一家独大，占比高达40%。

　　品类构成来看，2015年中国智能穿戴零售量以腕带产品为主。其中智能手环占比为58%，手表占比为40%，二者占比合计高达98%。

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