迫于利润下滑压力 库克时代iPhone 5SE推出是必然

　　为什么说4寸iPhone的推出是必然?让我们把时间回到2011年，那一年苹果仅有4S一部主打机型，iPad也只有9.7寸的iPad2，也是在那一年乔布斯把苹果交给了库克。再来看看库克为我们带来了什么，iPhone5/5S/5C、iPhone6/6S/PLUS、iPad3/air/air2/pro、iPad mini/2/3当然也有imac、iwatch及ipod等产品，对了库克还将32G版本的iPhone从产品线中剔除。

　　看了上面库克这些年做的事情，你能想到苹果为什么这么做么?答案是显而易见的，当然是为了赚钱。按此思路，再来看4寸的iPhone5SE的推出，是不是就显得不那么意外了。

　　事实上，作为职业经理人，库克虽然在产品创新上让人感觉乏善可陈，但确实帮公司赚了不少钱。何况在今天这个竞争背景下，创新变得越来越艰难且任何形式的创新都是具有市场风险的行为，即使大如苹果也难承受一代产品失败带来的打击。这时候通过补足上代产品，弥补遗憾必然是规避市场风险的绝佳选择，4寸iPhone5SE的推出就是为了弥补没有小屏旗舰iPhone的遗憾。至此，iPhone基本涵盖了手机主流尺寸，在同对手的竞争中让小屏手机爱好者多了一份选择，更低的售价当然也会吸引更多的购买者。可以说，推出小屏iPhone是增加收入最稳妥最简单的方案。

　　还记得春节前，各大媒体纷纷报道苹果砍掉6S系列30%订单富士康春节放长假的消息，以便清理库存。销量增长乏力也直接体现在其财报上，苹果2015 年-2016 财年第一财季业绩数据显示当季苹果净营收为 758.72 亿美元(折合人民币约 4991 亿元)，比去年同期增长2%;净利润为 183.61 亿美元，较去年同期增长2%。这个增长幅度远远低于预期，华尔街分析师纷纷调低苹果的目标股价。iPhone作为苹果最主要的营收来源，其销量直接影响着最终利润。笔者相信增长乏力利润下降从而带来的巨大财报压力也是苹果推出小屏iPhone的诱因之一。

　　其实，iPhone5SE颇有当年iPhone5C的意味，不过当年廉价的外表和落后的性能并没有在市场上掀起多大动静，这次换了iPhone6的外表加上6S的芯，不知是否能在3000+价位上杀出重围?

　　最后说一句，不知道大家还记得那个丑的不忍直视的苹果官方电池保护套么，按照这个审美以及能赚钱的都不放过的思路，保不齐将后推出什么塑料iPad、iPhone什么的，iPhone 5SE或许只是开始呢。(责编：王琼芳)

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