LED行业步入品牌时代 中国LED企业如何杀出重围

　　品牌，是企业的一种无形资产。近年来，LED企业借助各种机会进行品牌宣传的意识愈加强烈，LED显示屏步入打造品牌的时代。

　　我国LED显示屏行业经过多年的高速发展，LED显示屏市场渐趋饱和，产品同质化现象非常严重，价格战、无序竞争充斥着市场。在经过市场一轮轮的洗牌，优胜劣汰之后，拥有较高知名度与美誉度的品牌产品在激烈的市场竞争中杀出重围，迅速抢占市场份额。

　　在全球经济一体化发展的大潮中，我国LED产业越来越多地融入国际市场，LED显示屏企业在注重工艺设计、产品质量的同时，也越来越注重品牌效益。LED显示屏名牌企业或产品占据资源优势，社会认可度高，社会资本、人才甚至政策都会向其倾斜。LED显示屏名牌企业通过资本营运、聚合社会资源不断发展壮大自身实力，既扩大了规模，又能获得良好的经济效益。

　　我国LED显示屏行业具有门槛低、企业数量多、市场竞争激烈等特点，市场风云变幻，LED品牌盛装登台。品牌建设给LED屏企带来了新的机遇，也带来了全新的风险与挑战。品牌是市场竞争的产物，优胜劣汰，“剩者为王”，很大程度上决定着产品甚至LED屏企的市场占有率，决定着LED屏企的生存与发展。

　　打造LED品牌不可能“一口吃成胖子”，需要坚持不懈，打一场持久战。LED屏企首先要做的就是拿捏准品牌定位，其次就是深耕市场，做好品牌宣传。一个战略性品牌宣传方案实施的前提是产品质量、服务能受到消费者的好评。品牌宣传扩大了产品甚至企业的知名度，但是最后促成成交的肯定是产品质量、服务质量等核心价值。产品质量是LED屏企生存的根基，无论何时，都要牢牢把握住产品品质的底线。

　　不管是新兴品牌还是成熟品牌，在品牌建设的过程中，有三点都必须注意：一是调整经营策略，发挥优势，拓展市场;二是优化自身管理，降低成本，提升素质;三是加强企业建设，增强实力，加快发展。对于小型LED屏企，要善于发掘自身优势，尽量避免和强势LED显示屏名牌企业硬碰硬，要寻找市场薄弱点，快速出击，尽早提升自身在该领域中的地位与实力。

　　品牌价值直接影响客户对于品牌和产品的信赖度和好感度，更会影响到客户最终决策，但是品牌的建立并不是一朝一夕就可以完成。一个好的LED品牌不仅易于与竞争者产品相区分、获得更多认可，同时还能在消费者群体之间产生口碑效应，提高品牌形象，而品牌在消费者心中的威望会促使其对品牌愈加忠诚，忠诚带来重复的消费，促进产品销量和品牌市场占有率的提升，形成品牌的良性循环。

　　目前，我国LED产业正处在快速国际化的阶段，LED企业之间的竞争逐渐转移到以品牌为主导，以战略领先、技术创新、经营管理为基础要素的综合优势竞争上。品牌竞争能力体现的是LED企业的核心竞争力，直接关系到LED企业的利润和未来的发展前途。目前，LED显示屏企业出海寻找机遇已经成为行业共识，并且在国外也已经拥有一定数量建立良好关系的客户，也在一定程度上为企业的海外扩张打下了坚实的基础。

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