台湾手机品牌逆风 Q2恐都赔钱

台湾手机品牌逆风 Q2恐都赔钱

　　台湾双A华硕、宏碁智能手机业务遭遇逆风，华硕手机相关业务本季恐出现近六季以来，首度亏损;宏碁也大幅精简手机业务，今年全年出货量恐降至300万台，较去年大减45%。

　　法人指出，全球智能手机市场迈入成长高原期，宏达电、宏碁手机业务都亏损，市占率节节败退，华硕相对有撑，今年还喊出“跻身全球前十大手机厂”的目标。一旦华硕手机业务本季陷入亏损，意味全台湾没有任何一家厂商能透过经营手机品牌赚钱。

　　面对市场传出不利消息，华硕昨日强调，短期手机市场品牌经营者都相当辛苦，华硕抱持长期经营的心态。至于详细财务数字，会本周三新闻发布会对外说明。

　　分析师在最新报告预测，华硕今年首季手机业务将处于损益两平，本季受iPhone SE平价机种竞争、新兴市场行销费用大增影响，华硕手机业务恐出现近六季以来，首度亏损。

　　华硕先前预估，今年首季手机出货400万台，目标单季维持损益两平以上。全年手机出货目标挑战2,500万台，要挤进全球前十大手机品牌。但由于第三代Zenfone预计5月30日亮相，未能完整贡献第2季手机出货，市场保守看华硕本季手机出货表现。

　　华硕强调，华硕在手机市场短期虽辛苦，但仍会想办法维持获利与一定规模，今年重头戏仍在第三代Zenfone;面对全球手机PC化的时代，华硕长期将更有发挥空间。

　　宏碁方面，也传出在手机布局动大刀、精简产品线。宏碁自建云与智能产品事业总经理刘思泰坦言，宏碁今年手机出货量将较去年显着减少，主要是更专注于开拓精品与获利的机型，改善营运效益。

　　据了解，宏碁去年手机出货量约550万台，在今年手机精简产品线后目标出货300万台，年减45%，但将配合云端开拓新商业模式寻求获利机会。

　　二线业者纷来台求售

　　手机市况不佳之际，仍有不少二线手机品牌向台湾业者兜售，主要看准宏碁等台湾业者手上现金充沛。台湾品牌业者感叹，短期手机市场营运较辛苦，大家都在调整策略与因应销售疲弱的压力，整体手机市场是“出去的人比进来的多”。

　　宏碁全球总裁暨执行长陈俊圣透露，近期有两个手机品牌要找宏碁接手，相关收购提案还放在他的办公桌上，但宏碁不会以烧钱收购的方式，追求手机业务成长。

　　据了解，前来敲门寻求被宏碁并购的是大陆二线手机品牌，但未获证实。陈俊圣强调，行动市场现在的情况，和当年个人电脑发展轨迹相似，若仅靠杀价换取更多市占，“是不健康的发展”。

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