家电业破冰海外市场 智能化是救命稻草

　　近年来，伴随全球经济持续低迷，中国家电出口增速放缓，尤其伴随着中国消费者到日本买马桶盖和春节前外资撤离企业增多等现象，在家电内销乏力的情况下，中国制造向“中国智造”转型下的出口市场备受关注。

　　据海关数据显示，2015年1～12月，我国家用电器出口占比居前三位的商品小类是厨房电器、空调和冷藏冷冻箱。其中厨房电器累计出口同比增长-5%，占我国家电出口总额的25.2%;空气调节器出口累计同比增长-6.1%，占16.5%。

　　图1 2015年1～12月全国家用电器行业累计出口额商品结构占比情况

　　图2 2015年1～12月全国家用电器累计出口额商品结构同比增长情况

　　其中，三大白电产品出口额均是同比下降。其中家用电冰箱累计出口2398.63万台，同比上升4.8%，消化了较多库存，出口额33.6亿美元，同比下降2.7%。空调及洗衣机则出口量额齐跌，洗衣机累计出口2115.03万台，同比下降4.9%，出口额35.2亿美元，同比下降7.0%。房间空气调节器计出口4028.34万台，同比下降5.5%，出口额91.2亿美元，同比下降6.1%。

　　我国家电出口市场在2016年春天有了回暖之势，海关总署4月13日发布的数据显示，今年3月出口大幅增长18.7%，成为九个月来首次出口正增长。在4月的春季广交会上，家电出口成交额增长端倪初现。但业内人表示，出口回暖主要缘于季节因素，外需改善有限的背景下全年出口增长压力仍然不小。

　　寄厚望于海外市场

　　在国际经济形势相比前几年已经有好转的大背景下，国内企业对海外市场投入将越来越大，主流的白电企业如美的、格力、海尔、TCL，都表示要加大国际市场的开发力度。随着很多国际品牌的退出，国内企业跨国并购的案例越来越丰富，中国家电品牌在全球的版图越来越大，国际家电市场的影响力也不断扩大，2016年白电出口增大的可能性很高。产业在线预测，2016年，中国冰箱出口量的增幅进一步收窄至2%，将达2461万台;空调出口量将微增0.8%，至4061万台;洗衣机出口量将微增2%，至1751万台。

　　在内销市场频频受挫的情况，海外市场被白底企业寄予厚望。美的冰箱事业部总经理王建国对于2016年的冰箱市场就抱有乐观态度，他表示美的冰箱今年保底的目标是，内销销售额增长10%以上，海外收入增长20%以上。一直在海外市场做得风生水起的奥马2015年冰箱出口量增长36.11%，今年出口业务的增长点聚焦冷柜，提出今年冰箱冷柜出口量700万台的目标。

　　国内黑电巨头将出口市场的增长视为业绩增长的关键点。TCL集团董事长、CEO李东生曾表示表示，去年海外收入已占集团总营收的47%，希望三年内，海外收入的占比提升至50%。为了配合海外智能电视业务的拓展，TCL还与美国Netflix、Roku及越南、欧洲等地的智能电视运营商进行合作。海信集团提出力争三年内实现收入“大头”在海外的市场目标。另一彩电巨头创维希望到2017年在海外市场“再造一个创维”。

　　突破口定点“智能化”

　　从主流家电企业的发展目标来看，国内家电市场低迷下，出口市场扮演的角色越来越重要，家电企业今年对出口增长的期望均高于国内市场。尽管眼下中国家电产业已经成为了全球的制造中心和供给中心，但产能过剩和结构低端化是中国家电产业亟需解决的一个问题。特别是过去中国制造业的成本红利不再，很多家电企业纷纷到东南亚投资办厂，比如TCL越南工厂、美的马亚西亚工厂、海信墨西哥工厂等，以解决海外出口的产品成本问题。除此之外，欧美和日韩的制造业纷纷也转移到东南亚或者回流本土，使得中国制造业必须走上产品结构升级之路。在中国家电行业，以智能化为核心的产业竞争序幕徐徐拉开，“中国智造”引导下的产品升级向出口市场延伸。

　　在移动互联网蓬勃发展的近几年，各大家电品牌都启动了“互联网+”战略、智能产品、智慧化概念百花齐放。以前不久的春季广交会为例，各大家电企业都不约而同将智能化作为展示主题，包括美的的M-Smart系统、海尔U+智慧生活平台、格力智能环保家居系统、志高智能王空调、长虹的CHiQ系列智能家电、格兰仕G+智慧家居系统等都凝聚了各品牌最前沿的智能技术创新成果。面对出口市场的严峻形式，中国家电企业押注智能化的胜算又有几何呢?

　　2015年，全球连接到互联网的设备达250亿个，到2020年将增加到500亿个。“艾拉物联”的CEO大卫?弗里德曼预计，到2019年，物联网智能家电产业价值将达到年4900亿美元。而根据GFK对巴西、德国、日本、韩国、英国、美国、中国等7个国家在智能家居方面的发展情况进行调查，平均55%的消费者认为，智能技术会对他们的生活带来较大的影响。基础设备和智能家电硬件的普及，以及消费观念的普及，智能化家电在全球市场也将迎来窗口期。

　　“智能化”为中国家电企业破局出口市场找到了新的突破点，但是在智能化产品出口海外的过程中，并非是简单的硬件的输出。单纯的智能硬件，很难满足消费者的需求痛点，关键是新商业模式的配套，涉及到数字化营销、海外的电商渠道利用、大数据帮助决策等方面。面向全球的智能家电市场，各国的标准也不同，更关键的是，相比于国内，欧美等发达市场对消费者数据的隐私保护更严格，大数据的攫取与运用也有着较大难度。

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