杨晓春：阿里巴巴集团加速多元化发展战略布局

　　最近，马云收购肯德基的新闻传的沸沸扬扬，国内各大媒体也是争相报道这个消息，传的最多的是当年马云去KFC面试应聘，一共25人，结果录取了24人，马云因为当时长相、身材等种种原因被KFC拒之门外，而如今马云收购KFC中国区业务，成了一个“君子报仇、十年不晚”的励志故事。众说纷纭，当然不排除这个大多数观点的可能性，今天我也参与进来和大家分析一下我的观点看法。

走进阿里巴巴集团

　　阿里巴巴集团是由现任的阿里集团董事局主席兼首席执行官马云带领18位创始成员于1999年在杭州创立，当时阿里集团推出的是国内批发贸易市场“1688”，同年到2000年在多家机构融得两千多万元资金，2003年淘宝网正式创立。他们相信互联网能够创造公平的竞争环境，让小企业通过创新与科技扩展业务，并在参与国内或全球市场竞争时处于更有利的位置。

阿里集团愿景

　　旨在构建未来的商务生态系统，让客户相会、工作和生活在阿里巴巴，并持续发展最少102年。每天促进数以亿计的商业和社交互动，包括用户和用户之间、消费者和商家之间以及企业和企业之间的互动。向客户提供商业基础设施和数据技术，让他们建立业务、创造价值，并与我们的其他生态系统参与者共享成果。致力拓展产品和服务范畴，让阿里巴巴成为客户日常生活的重要部份。

阿里集团战略布局

　　近日，据《华尔街日报》援引知情人士的消息称，肯德基和必胜客母公司百胜餐饮集团(Yum Brands)已达成协议，将以4.6亿美元的价格将中国市场部分运营业务出售给春华资本和阿里巴巴集团旗下蚂蚁金服。

　　消息一出，铺天盖地的新闻及文章众说纷纭，此次事件，主人公“马云”也被搬上了励志故事。

　　据我研究分析，综合近几年阿里集团在“社交应用、020、电商、影音娱乐、传媒、移动互联网、物流、金融等领域一系列战略投资布局，此次收购肯德基和必胜客母公司百胜餐饮集团在中国市场业务不是偶然，也不是报道中所说的马云对曾经KFC面试的报复，而是必然，后面我将给大家梳理一下近几年来阿里巴巴集团对一些领域的投资动作。

　　根据公开资料显示，1987年肯德基进入中国，在北京开了第一家门店，从此以后迅速扩张。根据百胜餐饮官网数据显示，至2016年2月底百胜餐饮在中国大陆拥有5000余家肯德基餐厅，占肯德基全球餐厅数的四分之一。百胜餐饮旗下的必胜客在中国的门店数量也超过了1600家，进入400多个城市。为了巩固其在中国的业务，百胜还收购了小肥羊进入火锅领域，推出中国特色的快餐品牌"东方既白"。

　　尽管百胜餐饮在全球的各类门店数量超过43000家，但中国却贡献了过半的收入。财报数据显示，2005至2015年期间，百胜餐饮在中国大陆的营业收入由16.38亿美元增长至69.09亿美元，占公司总营收的比重也由17.16%上升为52.72%。

　　据最新的业绩报告显示，2016年上半年百胜餐饮营业收入为56.27亿美元，同比下降1.75%。外媒报道称，百胜集团在经历了集团业绩被中国事业部连续拖累5个季度后，由于受到投资者的不断施压，于去年10月宣布拆分中国事业部，并打算在今年10月完成分拆后单独上市。

　　那么，此次阿里集团旗下蚂蚁金服主动出击，拿下百胜餐饮集团中国市场业务除了目前报道的说法，难道还有其他的原因吗？

　　答案是肯定的，目前，我们在去肯德基或必胜客等餐厅消费虽然已经可以通过支付宝等移动快捷方式支付，但是想要在当今移动互联网和互联网领域的更稳妥布局，必须要掌握百餐饮集团在中国市场的经营权，这样才能更好的全面植入移动互联网领域业务，进而促进阿里巴巴集团提出 “促进数以亿计的商业和社交互动，包括用户和用户之间、消费者和商家之间以及企业和企业之间的互动，致力拓展产品和服务范畴，让阿里巴巴成为客户日常生活的重要部份”的愿景。

　　同时，腾讯依靠着微信、手机QQ等数亿用户的应用软件，在移动领域如微信支付、财付通等已经开始布局拉拢用户。而阿里集团虽然拥有淘宝和支付宝这两款应用，但在其他移动应用方面却缺乏如微信、QQ等这样的产品吸引用户，所以，此次投资收购百胜餐饮集团中国市场业务也成为了阿里集团的必然手段。

　　先前，百胜中国首席执行官潘伟奇(Micky Pant)先生也曾表示“百胜中国在无现金支付系统领域已成为中国餐饮企业的先行者，期待蚂蚁金服通过移动技术让百胜与消费者更好地连接。”

　　目前就中国连锁餐饮市场支付交易量来说，肯德基和必胜客在支付宝的使用交易量是最多的。

阿里集团加速生活领域渗透

　　从投资UC浏览器、陌陌、墨迹天气、高德地图、唱吧、滴滴、美团、新浪微博、优酷土豆、天天动听（阿里星球）、虾米音乐到阿里集团旗下自有的支付宝、阿里旅行、淘票票、钉钉、YunOS、阿里体育、芝麻信用、蚂蚁花呗等产品，阿里通过这一系列战略投资布局，打通一些应用利用支付宝和淘宝用户名直接登录入口，迅速完成了移动互联网的入口布局。

　　而对于第一财经、南华早报、文化中国、北青等传媒领域的布局，方便阿里集团公关部门的相关业务，通过媒体与商业大数据的内容结合起来，可使商业价值最大化。

阿里集团加速国际化扩张

　　据外媒报道，蚂蚁金融服务集团正在与法国Ingenico Group合作，以促进其移动支付系统在欧洲的推广。

　　知情人士透露，Ingenico将允许蚂蚁金服旗下支付宝(Alipay)的用户接入Ingenico在欧洲的线下商户网络。Ingenico公司在其最新发布财报曾披露一项协议，称公司将负责处理支付宝跨境网络支付的部分服务。

　　据知晓双方线下合作情况的一位知情人士透露，尽管不会进行投资，但是Ingenico将从支付宝用户收取服务费，并预计交易量会有所上升。2015年，Ingenico可在170个国家处理交易业务，而目前接受支付宝的国家有70个。

　　蚂蚁金服之前也已经和欧洲的其他公司达成合作关系，比如Wirecard和Concardis，为在德国、法国、英国和意大利的中国游客提供移动支付服务。蚂蚁金服去年还曾投资印度最大的移动支付平台之一的Paytm。

盘点阿里巴巴集团战略投资布局

O2O领域：

　　1、2011年7月，阿里集团斥资5000万美元投向美团网，占股约10%，目前美团网在团购领域还是占据主导地位，估值超过百亿美金。

　　2、投资快的，最终和滴滴打车合并，成为打车行业的巨头，估值超过百亿美金。

　　3、以16亿美金收购高德地图。

　　4、阿里集团以283亿入股苏宁，成为其第二大股东。

电商领域

　　1、宝尊电商，是一家为品牌企业和零售商提供包括营销服务、IT服务、客户服务和物流服务等在内的专业的整合式电子商务服务商，目前已在美国上市。

　　2、淘淘搜，创立于2010年，是国内目前最大的独立购物搜索、电商大数据应用公司，目前已经接受阿里2000万美金投资。

　　3、深圳一达通，2011年被阿里巴巴收购，服务用户几万家，年进出口总额超过百亿美金。

移动互联网领域

　　1、UC，它成立于2004年，市场份额40%以上，并且在海外拥有超高1亿的用户。

　　2、墨迹天气，它是一个工具类的app，它的用户超过3.3亿。可以为阿里的电商导入充足的流量。

　　3、友盟，专业的移动数据分析网站，国内主流开发者大多是友盟的用户，已有超34万计的移动应用从友盟服务中获益。

　　4、魅族，国内知名手机品牌，2015年2月阿里5.9亿美金投资魅族，魅族已借阿里的资金和渠道迅速发展。

　　5、LBE安全大师，一款手机安全软件，它以免root简洁好用著称，拥有众多用户。

社交领域

　　1、微博，国内知名的社交平台，在美国上市，目前活跃用户超过2亿，是仅次于微信和QQ的社交平台，拥有巨大的影响力和传播力，阿里巴巴以5.86亿收购了微博18%的股份。

　　2、陌陌，已在美国上市，注册用户超过1亿，依靠会员和增值服务盈利，目前正在探索O2O服务，阿里巴巴以4000万美金投资陌陌。

影音娱乐领域

　　1、天天动听，知名的音乐app，用户数量过亿人，被阿里巴巴全资收购，现成为阿里星球。

　　2、虾米音乐，阿里巴巴前员工创立的音乐网站，被阿里巴巴全资收购。

　　3、优酷土豆，国内最大的视频在线网站之一，美国上市公司，阿里巴巴以12.2亿美元收购了它16.5的股份。

　　4、华谊兄弟，中国最大的影视集团，旗下拥有众多艺人，并且投资众多影视大片，阿里占股8.8%。

　　5、恒大足球，中国著名的足球俱乐部，阿里集团以12亿收购其50%股份。

　　6、华数传媒，在杭州地区，华数传媒直接掌管着 249 万户家庭的有线电视机顶盒，同时它也是全国范围内少数同时拥有 IPTV 运营牌照、OTT 互联网电视牌照，以及 3G 手机电视全国集成运营牌照的单位。阿里集团对华数传媒投资10.5亿美元。

　　7、光线传媒，阿里集团以24亿元入股光线传媒并成为其第二大股东；

传媒领域

　　1、第一财经，它是国内唯一一家集广播、电视、日报、网站、杂志于一体的中国专业财经媒体品牌，阿里以12亿人民币入股第一财经传媒有限公司，占股36.74%成为其第二大股东。

　　2、文化中国，阿里集团投资8.04亿美元巨资，成为其的最大股东，而该公司持有著名都市报《京华时报》的经营权。

　　3、虎嗅，国内最有质量的科技媒体，2012年上线，2014年获得阿里巴巴巨额投资。

　　4、北青社区报、阿里集团投资了北青社区报。

　　5、南华早报，阿里集团于2015年12月宣布收购《南华早报》以及南华早报集团旗下其他媒体资源。

物流领域

　　1、汇通，中国最大的快递集团之一，曾在2007年获得阿里集团1500万美元投资。

　　2、圆通，2015年5月，阿里投资圆通，占股20%。

　　3、菜鸟物流，出资21.5亿，占有43%股份。

　　4、海尔集团，2013年12月，阿里巴巴22亿投资海尔集团，与旗下物流日日顺达成战略协议。

金融领域

　　1、天弘基金，目前是最大的货币基金，大名鼎鼎的余额宝就出自其名下。阿里出资11.8亿元认购天弘基金51%的股份。

　　2、拍拍贷，中国最早的p2p公司，据传获得了阿里亿元级别的投资。

　　3、恒生电子，它是中国领先的金融软件和网络服务供应商，阿里33亿收购恒生电子。

　　4、众安保险，是国内最早的互联网保险公司，主要股东还有腾讯和平安，两家各占15%的股份，阿里巴巴占股19.9%；目前公司估值超过500亿。

　　以上盘点的是几大重要领域的知名公司，细数还有许许多多投资，如：中国雅虎、中国万网、酷盘、穷游网、银泰百货、Tango、手游研发商Kabam、新加坡邮政、11Main、美国电商公司Zulily、印度知名电商公司：Paytm、 Snapdeal等。

　　阿里巴巴董事局主席兼首席执行官马云曾表示“消费需要重新定义，”一个庞大的“服务型”阿里生态圈正在迅速形成。

　　（作者：杨晓春，专栏作家、高级品牌管理师，现任中国生产力学会企业服务与品牌建设委员会副秘书长、中国智慧工程研究会策划学研究专业委员会信息中心主任、 《知音》、《品牌观察》杂志等多家媒体专栏作家、研究员，多家企业协会高级顾问）