Q3全球手机市场回暖：OV涨势猛份额增幅超两成

Q3全球手机市场回暖：OV涨势猛份额增幅超两成

　　当今，手机市场竞争愈演愈烈，全球智能手机已经渡过了一季度的销售淡季，二季度的逐渐回温，近日，全球市场研究机构TrendForce集邦科技公布了第三季度全球智能手机的出货量情况，总体回暖态势明显，出货量方面国产手机厂商OV仍增势迅猛。

　　报告显示，延续第二季全球智能手机出货逐渐回温的态势，以及中国品牌出货持续高速成长势头，2016年第三季全球智能手机市场维持强劲成长动能，生产数量约3.5亿部，季成长高达10.4%，创今年新高。

　　从全球市场来看，前六名分别为三星、苹果、华为、OPPO、LG、vivo，其市场份额分别为22.3%、12.9%、9.1%、6.1%、5.7%和5.2%，其他厂商则在Others一类，共占38.7%。相比于上一季度，三星、苹果的市场份额均有2%左右的下滑，而华为和LG持平，但是国产手机市场的“绿林军”OPPO和vivo则仍保持较大幅度的增长，涨幅甚至超过20%。

　　VIVO三季度全球份额为5.2%,排名第六位。不久前，vivo与全球顶级篮球赛事组织NBA在上海签署了品牌战略合作协议。vivo成为了NBA中国唯一手机官方市场合作伙伴。凭借活力、年轻、时尚的品牌关键词，vivo一直引领着手机圈的娱乐营销并已经成为中国第三大手机品牌。

　　而OPPO排名在第四位，是国内销量第二的智能手机品牌，三季度占全球智能手机销量总份额的6.1%。OPPO的成功与VIVO类似，也是凭借全方位的广告投放与遍布全国的线下销售渠道，从而实现了今年在销量数据上大幅度增长。目前OPPO全球份额较第二季度上涨了0.5个百分点。

　　在刚刚召开的OPPO R9s 发布会上，OPPO副总裁吴强将OPPO成绩的取得总结为三个方面：“本分”的价值观指导OPPO做出正确的经营决策;打造让用户惊艳的产品;提供让用户满意的服务。

　　而“老大哥”华为则仍然排名全球第三位，份额为9.1%。华为是中国销量第一的智能手机品牌，且第三季度手机出货量较第二季度上涨幅度超过10%，但由于其他智能手机品牌的夹击下销量不如预期，所以相较于第二季度，华为在全球的市场份额下降了0.1个百分点。

　　我们从2016三个季度的出货量走向及全球手机市场份额可以看出，中国品牌受惠内需市场营运商补贴以及北美地区、新兴国家需求上升，成为全球出货增长引擎的角色已然确立。

　　第四季度，是国内手机厂商扎堆儿发布旗舰机的时候，仍会有大量旗舰新品上架，竞争将会越发激烈。谁将卡位成功留到最后，我们拭目以待。

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