与联发科捆绑的魅族明年胜算几何 换海思？

与联发科捆绑的魅族明年胜算几何 换海思？

　　在打磨了6个月的Pro 6s发布之时，还有一份投资报告也随之被曝光。报告显示魅族科技在2015年度的资产总额为72.25亿元，负债总额88.93亿元，净资产为负的16.68亿元;收入168.01亿元，净亏损10.38亿元;2016年上半年净亏损3.04亿元。

　　面对网友的亏损质疑，魅族科技副总裁李楠在知乎上直言不讳表明，今年魅族的战略失误。 产品节奏和战略不如 15 年，不够聚焦。 好在魅族上下已经意识到这个问题。不过扭转局面需要时间，看明年吧。

　　好一个看明年，在编者看来，魅族的产品在国内甚至在全球范围内都算是高于行业平均水准的但是为何吐槽不断。

　　产品节奏混乱 看家旗舰性能缺失

　　首先来说说第一点，魅族2016年的发布节奏关注的朋友应该都看的出来，真的是非常的乱。从4月6号开始到最近的11月3号魅族发布了魅蓝note3、魅族Pro6、魅蓝3、魅蓝3s、魅族MX6、魅蓝E、魅蓝Max、魅蓝5、魅族Pro6s共计9款机型。其实机型多到时没有什么太大的问题，但魅族的机型就像套娃一样，各机型外观过分的相似。更重要的是魅族并没有一款能难得出手的真旗舰，这对于魅族的目标消费人群来说是非常不能接受的一点。在过去的3年里，小米和魅族一直都被消费者们拿来对比，小米工业设计上的进步是有目共睹的，而魅族虽然颜值高设计好却在性能上完败。

　　魅族在性能上一直坚持够用就行的理念，即便是在最新发布的Pro6s上依然没有太大的突破，但是这一点可以说是非常致命的。为什么小米总是拿来和魅族相互比较，因为这两家的目标消费人群其实是非常相近的，最多只是在审美上有些许出入。这部分中相当的人相比颜值可能更加在意的是性能，而魅族在这一方面迟迟不能满足。回想当初Pro 5发布时煤油的兴奋与自豪，一切都成为过去。

　　营销失准 目标消费者的失望

　　据市调机构 IC Insight 预测，今年智能手机出货量将来到 14.9 亿支，年成长率仅 4%，对照 2015 年成长 13%，增速明显减缓。IC Insight 预期 2017 年智能手机出货量也只有 5% 的成长空间，甚至一直到 2020 年止，期间智能手机出货成长率都只有个位数。

　　在这样的竞争背景下，一款撑门面的精品手机是非常重要的，而不同的人对精品的定位不同。拥有庞大销售网络的OPPO和vivo靠着两款爆品就实现超过100%的销售增长，成为了业内神话。魅族有这种可能吗?

　　据网上消息OV两家的门店在全国超过32万家，魅族在4月6号的发布会后接受媒体采访时表示今年魅族专卖店将突破3000家，且不论OV的数量是否准确，唯一可以知道的是魅族门店的数量与OV不在一个数量级。

　　除了门店数量还有一点是魅族的消费人群有相当比例的极客或者数码爱好者，雷军在一次采访中说到，OV利用信息的不对称赶上了三四五线的换机潮帮助其取得今天的成绩。这说法在编者看来是非常客观准确的，不同的人对手机的需求不同。OV的主要消费人群可能更多的是关注品牌售后与好用程度，要的就是充电快拍照好。而魅族的目标人群可能考虑的更为全面，他们对精品的要求可能更为苛刻，而魅族在这些方面可以说是有惊喜但做得还不够好的。

　　从过去产品的主打创新卖点也可看出OV与魅族的消费需求差异，OV着重宣传HiFi、拍照、闪充的提升而魅族发布会上讲得更多的是smartbar、悬浮球、mback之类的创新，OV一直致力于提升现有功能的体验，魅族更多的是提升人机交互方面的体验。消费需求的差异造成产品的关注点的不同，满足基本的关注点是目标消费人群对精品定义最不需要提及的要求。所以在编者看来，即便是魅族拥有同样的门店数量，投入相当的广告，魅族也是卖不过OV的，因为在卖点上，魅族拥有的并不是三四线那部分消费者最需要的。

　　与联发科捆绑的魅族明年会好吗?

　　与魅族巨亏的命运不同的是联发科依靠OV两个小伙伴巨大的出货在 2016 年第三季度里，实现净利环比增长 18%，达到 78.3 亿新台币(约 2.48 亿美元)。三季度总营收 784 亿新台币(约 24.8 亿美元)，同比增长 37.6%。

　　明年联发科的Helio x30如没有意外，魅族首发的可能性也不是没有。魅族目前使用的Helio系列芯片最饱受诟病的是其图形处理能力太低，Helio x30从目前的参数上来看GPU的性能会有大幅改观，且10nm制程的加持，应该会有更低的功耗与发热为GPU性能的提升留下更多的空间，保守估计GPU性能超过目前的麒麟960是没多大问题。

　　魅族明年还需要注意一点的是，Helio x30或许能被消费者接受，但更多的可能只是当家旗舰使用，其他的机型联发科是不是也有能与竞品一较高下的SoC提供还是个未知数。如果魅族做单一爆品符合当下竞争趋势却不能满足投资人的需求，做低端机走量在SoC性能上又不能有实实在在的提升，也不能讨得消费者的好。在产品规划的过程中，有太多影响决策的因素。

　　明年联发科的产品路线还未知，中高端能否打破今年性能界限模糊的尴尬，这对魅族的产品有着不可估量的影响，看明年还得看联发科。近期传出魅族下代可能搭载海思麒麟960的消息，对魅族来说也不失为一个好的选择。

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