新消费时代下 国产手机品牌殊途同归

当前，“新消费”成为市场关键词。新消费在某种意义上反映了消费者消费能力与消费理念的变化，个性化、高品质的产品内容逐步被市场架高，高端产品逐步替代低端产品成为市场主流。在手机领域，千元机市场开始被部分品牌所摒弃，如小米开始从低端转向高端市场发展。

有研究机构预计，2017年手机市场可以有7.1%的成长，预期三星、苹果仍是全球高端手机市场上的领导品牌此外，2017年的出货量分别为3.16亿部与2.36亿部，其余名列十大品牌者，除了韩国的LG之外，全都是中国大陆的手机品牌。国产手机品牌日趋在市场中地位突显，直接冲击国际知名手机品牌。

近日，第十八届高交会发布的《移动智能终端暨智能硬件白皮书》显示，2016年前三季度，国内智能手机市场累计出货3.71亿部，同比增长13.5％，高于全球同期水平。其中，华为、OPPO、vivo、苹果和小米位列国内市场出货量前五名，合计占据约60％的市场份额。中国手机品牌国际竞争态势加剧，市场步伐加快，但在笔者看来，国产手机品牌尽管走的路子不尽相同，但最终发展路线还将是殊途同归。

其一，共同进军全球智能手机市场。

上述白皮书显示，国产品牌发力海外已形成差异化布局。因高性价比在印度、马来西亚、越南等亚洲多数地区有着较高占有率，目前OPPO和小米分别位居印度手机市场第二、线下品牌第三。

此外，国际数据公司（IDC）在印度新德里发布的2016年《手机季度跟踪报告》指出，今年第三季度，联想集团（包括摩托罗拉）跃居印度智能手机市场第二，市场份额为9.6%，小米首次跻身印度智能手机市场前五名，排名第四，出货量较上季度翻了一番。

与此同时，华为欧洲预期上半年出货规模也实现翻番，500至600欧元档位市场份额由2015年底不到1％增至今年5月的14.3％；联想借助并购moto赢得先机，在欧洲、中东和非洲同比上升83％，亚太地区同比增长96％。

国产手机品牌发力国际市场已成为趋势之一，同时也是各大品牌发展的共同点。

其二，消费结构升级下默契良性竞争。

除共同进军全球智能手机市场以外，消费结构升级态势下，国产手机品牌都默契一致的保持良性竞争。在当前的手机市场，低价策略日渐失灵，唯有依靠强大的创新科技才能够赢得消费者的肯定，从而获得更多的市场话语权，手机品牌们自然也是深谙这一点的。

良性竞争是与之前的背后黑友商、低价垄断等不合常规竞争方式相对的，市场需求在不断转变，消费理念升级，广大消费者在经济能力不断提升的过程中，思维也越来越独立且拥有自己的判断力，因此品牌营销效果日渐难以影响聪明的消费者们。唯有以创新科技冲击市场低端产品才能够长期伫立于市场，国产老大华为在发展过程中，依靠科技沉淀日渐巩固在华以及全球市场地位，同时这一成功案例也在激励着其他的品牌共同推进，整个手机市场也在朝着一个良性的竞争态势迈进。

写在最后：手机市场风云变幻，国产手机品牌在与同行竞争的过程中，必须把握市场发展脉搏才能够走的长远。走出国门，走向世界将成为国产手机品牌全速向前的最大动力。