家电业年末“成绩单”出炉 专家：品质主线成最大惊喜

众所周知，今年双十一狂欢促销节落幕之后，无论是电商行业还是各个板块的家电厂商，都纷纷晒出了年末大考成绩单，但是，从时下家电业汇总的总成绩来看，不是很乐观。对此，业界专家表示，从整体上来看，今年双十一期间家电业业绩一般，不过，较为惊喜的一点，品质主线已成市场主旋律。

彩电业：

根据中怡康数据显示，双十一期间，彩电销量为201.3万台，同比上增21.2%;销售额达到56.1亿元，同比上涨25.7%。其中，在产品结构上来看，与去年同期相比，以高端、智能、大屏为主流的销量趋势明显提升；与去年同期价格相比，从今年双十一期间的彩电单品来看，价格有明显提升。

对此，业界分析称，彩电行业之所以呈现这样的发展趋势，主要受以下因素影响：其一，今年以来，受长期行业价格战以及面板价格上涨因素影响，与去年同期相比，今年彩电产品价格有所提升，其二，在消费升级的大背景下，伴随着实体消费模式的改变，人们对彩电产品的品质提出了更高的要求。

厨电行业：

根据星图市场监测数据显示，双十一当天，全网家电销售额高达361.2亿元，占全网销售总额的20.4%。其中大家电销售额为270.2亿元，占比74.8%，生活电器销售额为57.4亿元，占比15.9%，厨房电器销售额为33.6亿元，占比9.3%。从数据中可见，今年双十一期间，相比较而言，厨电行业增长规模低于整体家电行业。

此外，据市场数据显示，2016年国内厨电市场在售品牌数量已达到577个，远远超出洗衣机、冰箱、空调和电视机等家电产品的品牌在售数量。对此，业界人士分析称，在现今大家电销量疲软的当下，由于大量品牌的抢滩，加之低质低价的无序竞争，厨电行业已经处于透支状态，市场表现不太乐观。

白电业：

而除了厨电市场表现不尽乐观之外，白电行业也表现出了“疲倦”状态。根据市场数据显示，今年双十一期间，白电行业市场销量表现一般，其中，冰箱行业线上增速明显放缓，销售量增长66.4%，零售额增长60.8%；洗衣机行业零售量和零售额增长分别为44.9%和48.9%；空调行业虽然涨式明显，但增长速度仍在不断放缓。

对此，业界专家分析称，白电行业之所以在此次双十一年末大促中表现不佳是受多方面因素影响造成的，一方面，今年以来，由于受整体宏观经济下行影响及大家电市场疲软、增速放缓等因素影响，另一方面，随着消费的不断升级及实体消费模式的改变，日渐饱和的大家电市场遭受新兴的小家电市场份额的挤压。

小家电行业：

在今年双十一期间，相比较日渐疲软的大家电市场，小家电市场表现亮眼。根据最新公布的市场数据显示，今年双十期间，生活电器销售额为57.4亿元，占比15.9%，其中，从细分化市场来看，新兴小家电销量明显提升，如电饭煲、嵌入式烤箱、搅拌机类产品、空气净化器以及扫地机器人等销量额增速明显，成为小家电市场新经济增长点。

对此，业界专家分析称，时下，伴随着消费的不断升级以及80、90后年轻消费群体逐渐成为市场主力军，他们的消费模式的改变促使了以便捷、轻奢、健康为主的小家电逐渐走进人们的视野当中，并被大众消费者所接受与认可。

对于家电行业而言，无论是日渐饱和的大家电还是新兴的小家电，双十一大促并不是唯一的一次战役，相反的，仅是家电行业迈入一个全新台阶的新起点。“从今年双十一期间家电行业的表现来看，尽管受多方面因素影响，整个市场销量规模表现不甚乐观，但是，从发展主线上来看，在消费升级的大背景下，品质已经成为市场主旋律。”，对此，家电业分析师刘步尘表示。