国产家电品牌如何实现突围？品牌积淀是关键

在家电市场中，国产品牌与外资品牌之间的较量从未间断过，尽管长期以来，外资家电品牌占据我国市场主要份额，但近些年来伴随着我国民族家电品牌如美的、格力等的崛起，直接对外资品牌在国内的市场地位造成了冲击。

一方面，受宏观经济增长放缓影响，近年来我国家电市场增长动力明显不足，市场需求疲弱的局面仍未得到根本改变，为此家电企业不断加快转型升级步伐，通过创新驱动，朝高端化、智能化方向发展，引导新一轮的消费结构升级和产品的更新迭代。在消费升级的风口之下，我国家电品牌成长迅速，在消费者品牌印象里大有超越外资品牌之势。

以我国快速消费品市场为例，今年以来，英国玛莎百货公司关闭了在华的10家门店，理由是中国消费者越来越转向国内品牌和网上消费。贝恩咨询公司关于快速消费品销售情况的最新报告显示，在中国经济放缓令消费承受压力的情况下，外国公司的表现如今比中国本土公司更糟。去年，从洗发水到啤酒等26个大类的国际品牌在华销售下滑1.4%，而中国本土品牌的销售却增长7.8%——它们通常能更快地适应消费者变化的口味。

当然这只是中国消费者品牌口味变化的一个缩影，另一方面在家电领域，中国国产家电品牌的崛起也正在对外资品牌在中国的发展造成直接影响。

11月21日，由品牌中国战略规划院与社会科学文献出版社联合发布的的《品牌蓝皮书：中国品牌战略发展报告》指出，经过多年的积累，自主品牌遭遇外资品牌围剿的现象正在减少，很多民族品牌实力日渐壮大，市场策略逐步成熟，无论是在国际市场还是国内市场，与外资品牌正面交锋的机会越来越多，获胜的概率也越来越大，甚至在一些国外传统优势产业出现了“攻守转化”的局面，一些国际品牌市场份额正在降低。该报告还认为，事实上，日本家电企业逐渐退出中国市场已经是不争的事实。

可以看到的是，松下、三洋、东芝系列的日本家电牌子在中国的市场份额正在减少。有数据显示，日本彩电品牌2013年的全球份额为23%～24%，2014年只剩下18%；相比之下，中国彩电品牌2014年的全球份额达到25%～26%，比上年增加1个百分点以上。

显然，外资品牌在国内市场越来越难以生存，主要基于国内民族品牌的崛起，再以电饭煲为例，曾经大家都说日本的电饭煲最好，中国人一度跑到国外去买电饭煲成为业内焦点话题。而伴随中国科技的高速发展，如今日本现阶段7000元以下的电饭煲，基本都是中国厂家代工，消费者过去采购，只是出口转内销。至于高端产品，中国一些厂家的产品与日本相比，也不落下风，在一些方面甚至形成赶超之势。从多段IH加热技术、钛合金内胆到不黏米饭的饭勺，国产品质电饭煲丝毫不输于日本同行。

不过，从目前的市场现状来看，中国显然还属于“产品大国、品牌小国”。品牌是社会生产力与市场经济发展到一定程度的必然产物，品牌不仅关系到企业核心竞争力，更是国家核心竞争力的重要载体。通过品牌建设，推动企业转型升级，提高国际化经营水平，实现由单纯的规模扩张向追求品质升级，推动由价值链低端向高端转变，应该成为当下供给侧结构性改革的重要内容之一。

因此，中国家电品牌如何实现突围？加强品牌积淀是关键