彩电业“小病”未愈成灾？“低价” 之痛何时拔除？

对于彩电业而言，‘量增额跌’大病未愈，连年征伐的价格战后遗症小病不断，可以说，一路狂奔的价格战虽稍微止步，但低价之痛尚未连根拔除。”，对此，奥维云网（AVC）黑电事业部总经理翁振华表示，当初是低价成为了厂商的敲门砖，现今也是低价致使整个彩电业陷入了无法自拔的泥潭。

“低价”成彩电业之殇

受整体大环境及市场需求不振影响，促使了三季度彩电行业在有心力挽颓废态势下，陷入了“量涨额跌”的怪圈。根据奥维云网数据显示，今年第三季度，国内彩电市场零售量为1195万台，同比增长8.9%；零售额规模同比下降5.9%，为353亿元。

“之所以出现这样的局面，显而易见，都是低价惹的祸，当低价已经成为互联网电视行业的敲门砖，高配低价几乎成为了互联网电视品牌的必修课。二在这样的怪圈之下，彩电行业通过惯用的价格战提前透支市场，最终导致了彩电行业陷入了‘量涨额跌’的尴尬局面。”，对此，家电业分析师梁振鹏表示。

而对于彩电行业为何甩不掉“低价”这一包袱，编者认为，主要有几个方面：其一，价格战由于已久，大家都知道，早前国内彩电厂商为了抵御日系厂商入侵国内市场，以价格战成功逼退对方，而就在价格战功能成为厂商的有力武器之后，国内厂商并没有就此停手；其二，提前透支市场，致使消费需求不力。

厂商不堪压力提价

事实上，就在这样的背景下，对于彩电厂商而言，在内受“低价”侵袭，外受面板价格上涨的影响下，加之终端市场需求及面板存货季的到来，促使了彩电厂商不堪市场压力，关于价格上扬的呼声不断。“在互联网厂商长期价格战的的扩张下，低价模式短板已现。”，对此，有关业内人士表示。

如乐视就是一个典型的例子，11月21日，乐视超级电视宣布涨价，部分产品上调100元，部分上调300元，原因是面板涨价已经超出了生态补贴能力。今年9月，乐视就曾公告称，第4代乐视超级电视部分机型价格将在9月20日起上调100~200元。对此，梁军表示，迫于面板涨价及价格战压力，乐视想通过涨价来缓压。

此外，对于乐视的这一做法，其他传统彩电厂商也纷纷这样认为。“电视行业无论怎么变，商业模式怎么创新，硬件上还是要实现盈利。“做企业是要赚钱的，光有规模不赚钱的企业我相信是长久不了的。不顾企业、不顾盈利、不顾用户的这种方式始终是不能长久的。”对此，刘棠枝表示。此外，创维、TCL、海信、微鲸等彩电商业纷纷这样认为。

行业将面临新一轮风暴

在外受整体宏观经济下行影响，内受市场饱和，增速放缓，面板涨价等因素影响，促使了彩电行业步入了长期的缓慢增长期，而就在这样的局面下，对于彩电厂商而言，市场份额已定，要想在摒弃价格战的局面下，从根本上来讲，还需要通过在迎合用户需求的基础上，通过技术创新及丰富的内容来站稳脚跟。

“既然是烧钱，肯定就会有部分互联网企业的模式无法持久，虽然理论上将来可以依靠用户终端盈利，但问题是用户规模越大硬件亏损就越多，当硬件亏损金额多而广告费、运营收入又无法弥补时，巨大的亏损窟窿就可能导致部分企业倒下。如果这样的话，那对于整个彩电行业而言，将面临新一轮洗牌。”，对此，家电业梁振鹏表示。

综上可见，对于目前的彩电行业来讲，“低价”模式短板已现，至于未来低价会不会有所缓解尚未可知，但是，可以预见的是，对于彩电厂商而言，一场洗牌大战在所难免，我们智能拭目以待了。