彩电业涨价已成定局 或将引发“矩阵 ”效应

今年以来，受全球宏观经济增长缓慢，大家电市场饱和，终端市场需求等多方面因素影响，关于彩电行业面板涨价的声音就此起披伏，从目前行业整体的情况来看，迫于各方面压力，涨价已成定局。对此，奥维云网显示产业链事业部总监王晓宇表示，面板涨价将打破市场均势，或将引发行业“矩阵”效应。

彩电业涨价成定局

众所周知，自今年进入3月份以来，受整体大环境及彩电行业市场疲软状态影响，全球面板涨价趋势呼声日渐走高，尤其是进入11月份以来，在厂商业绩下滑及终端市场需求吃紧的逼迫下，对于彩电行业来讲，除了32英寸及以下的中小尺寸外，大尺寸呈现出了高涨的趋势。

根据奥维云网(AVC)显示产业链数据显示，自今年4月面板价格开始出现拐点反弹以来，32英寸涨幅46.2%，43英寸涨幅63%，49英寸涨幅38.4%，50英寸涨幅64.7%，55英寸涨幅18.8%，65英寸涨幅13.3%。从此数据可见，又全球涨幅趋势及终端市场需求拉动影响，中大型尺寸涨幅明显。

“从具体市场涨价幅度来看，从国内来看，大陆面板厂率先发起32英寸涨价，从台湾以及国外涨幅来看，40英寸、43英寸、49英寸、55英寸等尺寸的涨价明显。”，对此，刘晓宇表示，此外，受市场毛利润及价格涨、厂商备货旺季的影响，整体机各个面板尺寸之间夜呈现出了不同的涨价幅度。

对此，笔者认为，从近几年彩电行业的情况来看，面板涨价绝非偶然。众所周知，今年以来，在“喋喋不休”的价格战及市场疲软的整体状态下，对于彩电厂商而言，除了备受大环境影响外，还要受电视原材料价格上涨及互联网厂商“低价”搅局灯各方面因素影响，在这样的局面下，厂商唯有在价格上来增加自己的话语权。

新老厂商“应声附和”

众所周知，近年来，伴随着互联网思维的不断涌现及传统彩电品牌在技术、运营模式的匮乏，致使了一些新兴的互联网电视品牌趁虚而入，他们在以低价模式开启彩电行业敲门砖的同时，也为整个彩电行业造成了一定的冲击与破坏，最终导致了行业陷入了“低价”的泥潭无法自拔。

在彩电行业困局之下，面板涨价潮的到来，无论是对于互联网新贵来讲，还是对传统彩电厂商来讲，都只能硬着头皮往前冲。从互联网新贵的角度来讲，厂商反应不一，继今年9月份乐视超级电视涨价以来，11月21日，乐视迫于市场压力再次宣布涨价。“受上游供应链供求不足及上涨趋势影响，乐视对旗下不同尺寸的面板采取了不同幅度的涨价措施。”对此，乐视方表示。

此外，除了乐视之外，PPTV电视也不堪市场压力采取了以涨价的方式来维持彩电业务运营的模式。而与乐视、PPTV不同的是，小米却以“扛着不涨价”的形式，引发了业界人士不小的轰动。“对于小米来讲，因为小米有自己的自营渠道小米商城，这在一定程度上缩减了彩电厂商成本的运营费用，更何况小米还有自身成熟的内容、运行体系等等。”，对此，业界分析称。

而对于传统彩电厂商来讲，则一致采取了较为积极的态度。“在互联网无节操的低价，违反经济规律的情况下，对于传统彩电厂商而言，通过价格是占有优势的。”，对此，创维相关负责人表示。在这样的局面下，如海尔受面板涨价影响，已经对部分电视型号价格进行微调等等。可见，对于传统彩电厂商而言，在备受市场压力的同时，欣然接受涨价的事实。

涨势将引发“矩阵”效应

从刚刚公布的三季度财报来看，彩电行业增速放缓的趋势并没有明显的改善。根据奥威云网公布的最新数据显示，今年第三季度，国内彩电市场零售量为1195万台，同比增长8.9%；零售额规模同比下降5.9%，为353亿元。可见，受整体家电业大环境影响，彩电行业陷入了“量涨价跌”的局面中，市场表现不甚乐观。

“从各大厂商的第三季度财报相较于第二季度，利润已经下滑，第四季度财报上的数字估计会更难看，盈利能力持续下降。如果说第一、二季度能赚10元，第三、四季度只能赚3元了。”，对此，传统彩电厂商长虹相关负责人表示，可以说，在传统彩电厂商面临市场利润下滑的困局，面对面板价格的上涨，提升产品价格已成必然趋势。

此外，对于互联网厂商而言，自采用低价模式进入行业以来，互联网厂商便采取硬件补贴的模式，以丰富的内容来维持着整个企业的运营模式。“而今，在市场利润下滑，，面板涨价的双重压力下，对于互联网厂商而言，将面临市场新一轮洗牌，电视面板涨价的冲击将对以低价为傲的互联网品牌造成致命性打击。”，对此，业内人士表示。

对此，家电业资深分析师梁振鹏表示，在彩电行业业绩下滑，市场饱和，面板涨价及终端市场需求等多方面需求刺激下，无论是对于传统彩电商而言，还是对互联网厂商而言，都必将到来新一轮冲击与洗牌，只不过，相对而言，对于互联网厂商而言，冲击会大一些。不过，从整体上来看，如果能够度过这个坎，必将在今后的市场竞争中站得更稳。