市场面板供需紧俏 互联网电视烧钱扩张好日子到头？

受韩国日本等面板厂商关闭部分产线导致供给下降及电视进入生产旺季带来的需求增加双重影响，液晶电视面板价格持续上涨，增加了硬件制造成本。彩电市场涨价风波肆起，人心惶惶。

从2016年第三季度起，中国市场面板供需情况开始紧俏，更新于10月19日的国际市场面板价格数据显示，40英寸1080P全高清液晶电视面板，最高涨幅达到了17美元，报价为135美元，其涨幅折合人民币约为115元。这轮涨价，仅仅在2016年第三季度就造成了整个电视行业的毛利率出现2.5%-4%的下滑，且这一过程还在继续。

对此，有业内厂商认为，即便是在上游产业链更具资源优势的传统彩电厂商，也不得不正视第三季度的利润下滑和第四季度更差的局面。一位国产品牌的高管表示，“打了这么久的价格战，现在面板涨价，电视再不涨价顶不住了。”

于是，互联网电视品牌乐视率先扛起涨价大旗。近期，乐视再次宣布超级电视涨价，这离上次乐视对第4代超级电视部分机型价格上调100元—200元不过两个月。乐视电视发布声明称，公司决定对部分机型进行涨价调整，55英寸等部分机型每台价格上调100元，65英寸部分机型每台价格上调300元。11月25日中午12时起执行新价格。

对于价格上调的原因，乐视方面表示，受上游供应链面板供应不足，面板价格持续上涨影响，单台电视生态补贴硬件额度不断增加，已超出他们生态补贴能力。乐视电视主动涨价也不是第一次。今年9月份，乐视就曾宣布第4代乐视超级电视部分机型价格上调100元-200元，原因同样是因为面板价格持续上涨。

显然，对于以乐视为首的互联网电视品牌而言，面板供需紧俏，价格上涨导致硬件成本增加并不是什么好消息。互联网电视品牌所主打的“买内容，送硬件”模式在此背景下一碰即碎，烧钱扩张模式似乎已是好日子到头。

11月6日，贾跃亭发表5800字内部信，首次公开深度反思乐视烧钱扩张模式。众所周知，乐视电视一直走的路线是硬件补贴，内容收费。但内容收费，表面上看很难在短期填补硬件降价的成本缺口。乐视网发布的2016年半年报中显示，主营超级电视的乐视致新上半年净利润亏损5687万元。

产业经济观察及梁振鹏表示：“乐视自推出超级电视以来，一向以低于成本的价格销售，上游液晶面板涨价之后，其亏损情况将加重，而目前乐视整体资金情况较为紧张，自然要寻找出路，寻找利润平衡点。”

在新竞争环境中，传统黑电龙头企业基于对已有海内外市场的布局和对上游企业的相对较强议价能力，业绩表现有望维持稳定。而互联网电视品牌由于市场探索度还不成熟，早期烧钱扩张模式被面板价格上涨浪潮无情浇熄，谁能够在这场现实大考中侥幸逃脱，谁在未来的市场稳固性上将更上一个台阶，乐视这次怕是难逃责难。